在TikTok視頻創(chuàng)作與推廣的道路上，一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)就是視頻文案的撰寫。掌握正確的寫作技巧，能夠極大地提升視頻的吸引力和傳播效果?，F(xiàn)在，讓我為各位TikTok賣家們?cè)敿?xì)介紹一下這些技巧。

一、受眾研究

優(yōu)秀的TikTok視頻描述需要以受眾研究為信息來(lái)源。這包括進(jìn)行受眾調(diào)查、客群細(xì)分以及其他市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)。賣家需與營(yíng)銷人員確認(rèn)：

1. 受眾關(guān)注的利益點(diǎn)。

2. 受眾在日常生活中所面臨的常見(jiàn)問(wèn)題及是否有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠提供幫助。

3. 受眾希望達(dá)成的目標(biāo)或期望。

二、簡(jiǎn)明扼要

由于TikTok視頻描述有150個(gè)字符的限制，因此賣家需要精簡(jiǎn)并有趣地撰寫視頻描述。推薦將描述控制在140個(gè)字符以內(nèi)，把最重要的信息放在前面，并多次修改文案以排除錯(cuò)誤。記住，我們的目標(biāo)是只提供最關(guān)鍵的信息。

三、結(jié)合實(shí)際案例

與生活相關(guān)的TikTok視頻更容易獲得病毒式傳播。視頻內(nèi)容通常展示一個(gè)人如何克服現(xiàn)實(shí)生活中的障礙，這時(shí)受眾研究就能派上用場(chǎng)。例如，像TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯展示的產(chǎn)品使用過(guò)程，就很好地捕捉了情境的本質(zhì)，讓觀眾易于理解且印象深刻。

四、玩梗與融入特定文化

在視頻描述中融入特定圈層群體才懂的梗，是吸引和取悅受眾的好方法?？梢钥紤]在文案中制造懸念，讓懂的人自然理解，并針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行提示。

五、合作與網(wǎng)紅博主

創(chuàng)意內(nèi)容是品牌選擇使用TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的關(guān)鍵原因之一。年輕的博主通常能產(chǎn)出許多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意，因此與他們合作，讓他們幫助撰寫TikTok視頻描述，也是提高視頻吸引力的有效手段。

六、提出問(wèn)題

在營(yíng)銷內(nèi)容中提出問(wèn)題，能夠提高用戶的參與度。比如詢問(wèn)一天擁有40個(gè)小時(shí)會(huì)做什么，這樣的問(wèn)題能讓人們停下來(lái)思考可能的答案，并以更有意義的方式參與內(nèi)容互動(dòng)。許多品牌都會(huì)嘗試這種方法來(lái)提高用戶的內(nèi)容參與度。

七、添加相關(guān)話題標(biāo)簽

TikTok的算法通過(guò)話題標(biāo)簽學(xué)習(xí)內(nèi)容推薦，因此準(zhǔn)確、有意義的話題標(biāo)簽?zāi)芴嵘曨l內(nèi)容的曝光度。要找到最佳的話題標(biāo)簽，可以前往“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面查看趨勢(shì)、尋找知名博主查看他們使用的話題標(biāo)簽，或者嘗試季節(jié)性主題標(biāo)簽。但要注意，在單個(gè)視頻描述中使用的標(biāo)簽數(shù)量不宜過(guò)多，以免讓視頻看起來(lái)像垃圾郵件或影響平臺(tái)算法的推薦效果。

八、使用大寫字母

在特定的場(chǎng)合下，使用大寫字母能夠吸引觀看者的注意力，突顯出關(guān)鍵的單詞或句子。

九、利用TikTok分析后臺(tái)

TikTok分析后臺(tái)是賣家改善視頻表現(xiàn)的有力工具。通過(guò)分析后臺(tái)，賣家可以看到內(nèi)容的垂直度、觀看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)等數(shù)據(jù)，從而調(diào)整策略以獲得更好的效果。

掌握這些TikTok視頻文案的寫作技巧，賣家們就能更好地創(chuàng)作出吸引人的視頻內(nèi)容，提升品牌在TikTok平臺(tái)上的影響力與營(yíng)銷效果。指標(biāo)概覽

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，多項(xiàng)指標(biāo)共同構(gòu)成了賣家在TikTok上的營(yíng)銷效果評(píng)估體系。這其中，包括但不限于以下幾個(gè)核心數(shù)據(jù)：

歷史粉絲數(shù)量：反映賬號(hào)的關(guān)注度和影響力范圍。

視頻吸引力指數(shù)：體現(xiàn)視頻內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。

互動(dòng)數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享次數(shù)以及點(diǎn)擊次數(shù)等，直接反映了用戶對(duì)內(nèi)容的參與度和喜好程度。

話題標(biāo)簽表現(xiàn)：通過(guò)分析特定話題標(biāo)簽下的互動(dòng)和流量，可衡量其熱門程度及對(duì)內(nèi)容傳播的推動(dòng)作用。

這些數(shù)據(jù)對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，能夠幫助他們及時(shí)了解并調(diào)整營(yíng)銷策略，確保流量活力并提升用戶體驗(yàn)。

TikTok的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

在特定的時(shí)間段內(nèi)，若發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)突然增加，往往表明該時(shí)期的視頻內(nèi)容具有高度的吸引力。為保持這一勢(shì)頭，定期制作高質(zhì)量的內(nèi)容是關(guān)鍵。

關(guān)于TikTok的收購(gòu)事宜，目前尚未有最終定論。此前的消息稱，微軟曾是潛在的收購(gòu)方，但由于兩公司業(yè)務(wù)和資金的分歧，收購(gòu)計(jì)劃一度被擱置?！督钩隹谀夸洝返某雠_(tái)更是為這一計(jì)劃增添了變數(shù)。

美國(guó)市場(chǎng)與TikTok

TikTok自進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以其短視頻的獨(dú)特形式迅速獲得了美國(guó)年輕人群的喜愛(ài)。這也引來(lái)了不少美國(guó)本土企業(yè)的關(guān)注，希望能夠分得一杯羹。尤其在2019年美國(guó)大選期間，TikTok成為了一個(gè)政治和商業(yè)的焦點(diǎn)。各大公司、政治團(tuán)體乃至都試圖通過(guò)不同的手段來(lái)影響其在市場(chǎng)中的地位。

字節(jié)跳動(dòng)的態(tài)度

對(duì)于美國(guó)針對(duì)TikTok的措施，字節(jié)跳動(dòng)公司選擇了一種較為開(kāi)放的態(tài)度。他們?cè)敢飧钌岵糠謽I(yè)務(wù)以換取一定的補(bǔ)償，但同時(shí)也表達(dá)了對(duì)于技術(shù)核心的堅(jiān)守和保護(hù)。這種態(tài)度使得收購(gòu)計(jì)劃變得復(fù)雜化，雙方陷入了拉鋸戰(zhàn)。

中國(guó)的介入

中國(guó)商務(wù)部和科技部對(duì)于TikTok的收購(gòu)計(jì)劃表達(dá)了明確的立場(chǎng)。他們認(rèn)為TikTok所蘊(yùn)含的底層代碼技術(shù)是中國(guó)的技術(shù)成果，一旦被出售就相當(dāng)于技術(shù)流失。中國(guó)出臺(tái)了相關(guān)限制措施，明確禁止了某些技術(shù)的出口。

國(guó)際政治與商業(yè)斗爭(zhēng)

隨著中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的地位日益提升，美國(guó)對(duì)中國(guó)的警惕心理也在加強(qiáng)。TikTok的收購(gòu)事件只是兩國(guó)之間商業(yè)與政治斗爭(zhēng)的一個(gè)縮影。未來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)的是將有更多的中國(guó)公司卷入這樣的漩渦中。作為中國(guó)企業(yè)，如何在這樣的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，將是一個(gè)重要的課題。

Meta公司的黑公關(guān)風(fēng)波

最近，美國(guó)《》揭露了Meta公司雇傭咨詢公司策劃“反TikTok運(yùn)動(dòng)”的丑聞。這家公司與共和黨關(guān)系密切，試圖通過(guò)政治和輿論手段將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅。Meta公司還通過(guò)游說(shuō)聯(lián)邦、開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)等方式來(lái)維護(hù)自己的市場(chǎng)地位。這種黑公關(guān)的行為引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議和批評(píng)。

Meta公司的競(jìng)爭(zhēng)手段

Meta公司不僅在政治和輿論上使用手段，同時(shí)也擅長(zhǎng)通過(guò)市場(chǎng)手段如收購(gòu)、抄襲等來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在過(guò)去的幾年里，Meta公司曾試圖收購(gòu)Snap等公司，雖然未能成功，但他們推出了與Snap相似的新產(chǎn)品并成功搶占了市場(chǎng)份額。如今Meta公司的公關(guān)負(fù)責(zé)人更是前英國(guó)副首相克雷格這樣的政治家級(jí)別人物，因此他們可以采取任何可能的方式來(lái)尋求勝利。

無(wú)論是TikTok還是Meta公司都面臨著復(fù)雜的商業(yè)和政治環(huán)境。在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)和變化的市場(chǎng)中，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)才能求得生存和發(fā)展。近日，美國(guó)科技巨頭Meta引發(fā)了各界廣泛關(guān)注。此前，針對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查雖尚未有定論，但Meta針對(duì)TikTok的舉動(dòng)卻意外地為這一案例增添了更多謎團(tuán)。

就在不久前，Meta悄然在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，這一行動(dòng)引起了人們的諸多猜測(cè)。盡管該賬號(hào)既沒(méi)有推廣也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但其迅速積累了大量粉絲，且粉絲數(shù)量仍在不斷增加。賬號(hào)的簡(jiǎn)介“我們相信人們能夠通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)更多，而非獨(dú)自一人”引發(fā)了外界對(duì)于Meta此舉目的的種種猜測(cè)。難道是為了深入敵營(yíng)，偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？Meta方面對(duì)此含糊其辭，未能給出明確答復(fù)。

值得一提的是，Meta并非第一個(gè)在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)的“Meta系”企業(yè)。此前，Instagram便在TikTok上注冊(cè)了“Instagram Creators”賬號(hào)，以教授用戶如何使用Reels。有人推測(cè)Facebook的新賬號(hào)或許也是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)至該平臺(tái)。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其幾乎全盤復(fù)制了TikTok的特色功能。這并非Meta首次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其過(guò)去也曾推出過(guò)類似TikTok的山寨版應(yīng)用Lasso。如今，Meta再次寄希望于Reels，試圖與TikTok一決高下。Reels已為Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，希望借此吸引更多年輕人。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，不僅僅是Meta在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也紛紛推出重金激勵(lì)計(jì)劃，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。TikTok的飛速增長(zhǎng)不斷蠶食Meta的地盤，使其將TikTok視為自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12歲至17歲的美國(guó)人中的使用率不斷攀升，而Instagram則呈現(xiàn)出使用率下降的趨勢(shì)。

與此Meta的財(cái)務(wù)狀況也備受關(guān)注。其最近公布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，這也使得Meta的市值急劇縮水。蘋果的隱私新政和谷歌即將推出的廣告追蹤限制措施也對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成了巨大威脅。

盡管面臨著來(lái)自TikTok等新興平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及自身內(nèi)部問(wèn)題的挑戰(zhàn)，Meta依然有著不可忽視的核心優(yōu)勢(shì)。從某種程度上說(shuō)，像TikTok這樣的平臺(tái)對(duì)于所有社交平臺(tái)而言都存在沖擊和威脅。抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展便證明了這一點(diǎn)，它在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力方面的戰(zhàn)爭(zhēng)中對(duì)各大平臺(tái)都產(chǎn)生了沖擊。但與此各平臺(tái)也都在努力尋找滿足市場(chǎng)需求的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在，而Reels等新業(yè)務(wù)的崛起也為公司的未來(lái)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

那么問(wèn)題來(lái)了，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？從商業(yè)化的角度看，目前Meta無(wú)疑是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，其廣告收入遠(yuǎn)超TikTok。但不可否認(rèn)的是，隨著用戶的增長(zhǎng)和市場(chǎng)的變化，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。未來(lái)TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)，但更重要的是我們要關(guān)注這種變化是特定于Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨。即用戶是否正在逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否正在向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，無(wú)論是對(duì)Meta還是其他社交平臺(tái)而言，像TikTok這樣的新興平臺(tái)的沖擊和威脅都是無(wú)差別的。它們都在不斷尋求創(chuàng)新和突破以吸引用戶和廣告商的注意力。在這個(gè)過(guò)程中，各家平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)和護(hù)城河也將逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于Meta而言關(guān)鍵在于如何充分發(fā)揮其核心優(yōu)勢(shì)并抓住新的機(jī)遇以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。隨著Copyfrom China的潮流，國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用，以內(nèi)容方式更好地連接人、貨、場(chǎng)，正不斷被搬運(yùn)到海外市場(chǎng)。比如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，涵蓋了社交、內(nèi)容、電商、支付等各方面。一旦這些應(yīng)用打通，未來(lái)有可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成碾壓之勢(shì)，即便沒(méi)有TikTok, 也總會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的地盤。

實(shí)際上，Meta也在不斷地尋找自己的新故事。最近，Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)于Meta的這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去了想象力，只是在疲于應(yīng)對(duì)。因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域已經(jīng)存在先行者，Meta更像是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，顯得相當(dāng)被動(dòng)。

更為嚴(yán)峻的是，Meta已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目的商業(yè)化速度，無(wú)法滿足資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。即使Meta想要轉(zhuǎn)型，也將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)對(duì)其耐心的大小也將成為一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。

據(jù)《》報(bào)道，F(xiàn)acebook曾雇傭共和黨組織來(lái)抹黑TikTok，而社交媒體今日也傳出消息，Meta正與活動(dòng)家合作種植關(guān)于TikTok的擔(dān)憂情緒。無(wú)論如何，Meta需要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，以及其自身面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新并滿足用戶需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。