應(yīng)先驗證并綁定一個TikTok賬號，提醒大家此賬號將作為TiKTok店鋪的主力賬號。店鋪后臺上架的商品會自動同步到這個賬號的櫥窗，無需手動操作。必須確保賬號是英國本地的，否則系統(tǒng)會提示賬號和所在國家不一致，無法綁定。

想要開展TikTok的電商業(yè)務(wù)，首先要開通商品分享功能，通過個人主頁櫥窗添加商品。TikTok是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，也是抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。

近日，TikTok Shop在東南亞市場打開了新的電商業(yè)務(wù)突破口。泰國、越南、馬來西亞、及菲律賓這四大站點的跨境業(yè)務(wù)已正式開啟。隨著四大站點的上線，許多值得關(guān)注的跨境利好功能也逐漸開放，如直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等。從4月25日開始，商家可以正式入駐東南亞四國的TikTok Shop站點并上架發(fā)布商品；而自4月30日起，商家便可通過視頻和直播進(jìn)行銷售。

由于東南亞市場在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和活躍度上的優(yōu)勢，TikTok Shop的入駐門檻對中小賣家更加友好。商家只要滿足一定的條件，如已經(jīng)在運營英國小店的賣家或在其他東南亞平臺有一定的流水，就可以獲取東南亞邀請碼。

TikTok Shop計劃上線全球商品功能，商家可以直接同步到各個站點。一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。TikTok的電商擴張速度正在加快，先行在東南亞市場打開突破口，先后在印尼、英國等地推出TikTok Shop。

TikTok Shop之所以選擇印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國之外，還因為印尼的電商市場規(guī)模龐大。目前，TikTok全球下載量已超30億，是全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺。這使得TikTok Shop賣家可以直接通過短視頻或直播進(jìn)行銷售，整個觸達(dá)消費者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

隨著TikTok Shop在東南亞的電商業(yè)務(wù)擴展，該區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是TikTok的活躍用戶群體為商家?guī)砹司薮蟮臋C會。根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬億次。這預(yù)示著TikTok在東南亞電商市場的巨大潛力。

以美國為例，作為全球最大的消費市場，在2020年，直播電商在美國的銷售總額達(dá)到了驚人的60億美元（約合人民幣381億元），然而同一時期，中國的直播電商市場規(guī)模卻遠(yuǎn)超美國，達(dá)到了超過1.2萬億人民幣。

相較于美國的穩(wěn)健發(fā)展，抖音在東南亞市場的拓展堪稱飛速進(jìn)步。東南亞六國包括新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過了75%，擁有高達(dá)4.5億的龐大用戶群體，且智能手機的普及率已經(jīng)達(dá)到了驚人的百分之百。

近年來，隨著電子商務(wù)在這些區(qū)域的不斷滲透，對于存儲空間的需求也隨之增長。為了滿足市場需求和縮短交貨時間，國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建立倉庫，以加強客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球知名企業(yè)如宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以進(jìn)一步擴大其在東南亞的電商版圖。

盡管東南亞市場展現(xiàn)出巨大的潛力，字節(jié)跳動在進(jìn)軍該市場時卻表現(xiàn)出難得的謹(jǐn)慎態(tài)度。自TikTok Shop于2021年4月在英國上線后，其在短短兩個月內(nèi)便開通了跨境業(yè)務(wù)。相較于更早推出服務(wù)的印尼站點，其跨境業(yè)務(wù)的開展時間卻相對滯后。

今年二月，距離TikTok Shop在印尼站點開通大約一年后，有國內(nèi)外媒體報道稱TikTok正在越南、泰國和馬來西亞積極招募電商人才和經(jīng)營者，為其在東南亞市場的全面布局做準(zhǔn)備。僅僅兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)，凸顯其市場布局的節(jié)奏之快。

東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)的龐大活躍用戶群體為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。對于商家而言，利用TikTok Shop的商家后臺工具能夠便捷地進(jìn)行商品上架。不僅可以單個商品上傳，還能通過批量工具進(jìn)行批量商品上架。第三方店鋪管理軟件如TTshop智能化店鋪管理系統(tǒng)等也提供了自動采集、批量刊登、一鍵上貨鋪貨的功能，幫助用戶更快速地采集產(chǎn)品信息并發(fā)布到TikTok Shop上。

但值得注意的是，在使用第三方軟件時，商家必須確保其安全性和合規(guī)性，嚴(yán)格遵循TikTok的平臺規(guī)則。由于TikTok的審核機制較為嚴(yán)格，商家應(yīng)仔細(xì)閱讀并嚴(yán)格遵守官方的商品上架標(biāo)準(zhǔn)，以提高審核通過率。