今年，TikTok風(fēng)頭無兩，成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺，在2021年訪問量上超越了搜索引擎Google，躍居全球首位。自今年2月以來，TikTok的人氣不斷攀升，尤其是在今年8月達(dá)到了一個高峰，至今都保持著極高的用戶訪問量。

這種火爆態(tài)勢，也促使TikTok在商業(yè)化的道路上越發(fā)進(jìn)取。除了直播帶貨、電商小店的嘗試，TikTok近期還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。盡管作為后來者，TikTok在用戶增長方面仍有巨大潛力，但在國際市場上，從搜索到社交廣告、電商再到直播領(lǐng)域，都已經(jīng)巨頭林立，TikTok四面樹敵的狀況也帶來了一些疑慮，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功？

為了尋找新的增長點，TikTok走出了移動端，向PC端和電視大屏進(jìn)軍。今年6月，TikTok推出了PC版和電視版應(yīng)用，直播功能成為其主打。這一舉措順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也為TikTok帶來了新的商業(yè)化可能。

歐美用戶的線上行為更多集中在PC端觀看直播，這從Twitch的流量來源可見一斑。TikTok想要繼續(xù)在移動端增長的轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然之路。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露真容，名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用正在測試中。

如果這一平臺正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。它不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。雖然目前該應(yīng)用還處于測試階段，但已有用戶分享截圖，顯示其支持橫向和縱向的直播形式，可獲取游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備和相機(jī)的直播畫面。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還在探索其他商業(yè)化路徑，比如涉足外賣業(yè)務(wù)。TikTok上的網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡一時，引發(fā)了該平臺的外賣嘗試。通過與VirtualDiningConcepts和Grubhub等公司的合作，TikTok將在明年3月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括谷歌搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。還有實體餐飲店參與生產(chǎn)這些外賣食品。

不難看出，TikTokKitchen已構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，覆蓋了餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)，直至配送。除此之外，TikTok還致力于將TikTokKitchen的利潤投入到內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬诺姆龀种?。讓用戶自行烹飪和通過短視頻平臺點餐是兩回事，其實際效果還需進(jìn)一步觀察。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺能力的不斷提升息息相關(guān)，值得關(guān)注的趨勢是人們?nèi)找孓D(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶可能將徹底轉(zhuǎn)向TikTok，從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎壟斷平臺分離出來。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok想要的下一個超級廣告商還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)AppAnnie的近期報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超越Y(jié)ouTube。當(dāng)一個平臺能獲得如此大的影響力和用戶時間時，它自然會尋求向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，其母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線中，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將不可估量。與此TikTok面臨的監(jiān)管問題和對青少年的不良內(nèi)容依然是不可忽視的。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的局勢將更為復(fù)雜，這很可能是2022年的重大科技事件之一。

對于用戶而言，首先確保軟件已更新且手機(jī)支持，可以嘗試重新安裝TikTok以解決問題。關(guān)于TikTok（國際版抖音），這是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以選擇歌曲、拍攝音樂作品形成自己的作品，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺。

TikTok還推出了變老時光機(jī)特效，用戶可以通過該特效探索時間的秘密。簡單操作如下：打開智能手機(jī)，進(jìn)入TikTok應(yīng)用，點擊底部的繽紛圖標(biāo)——【道具】，選擇【熱門】選項，探索無限創(chuàng)意的寶藏。點擊【老人】頭像，瞬間解鎖歲月的魔力。然后，點擊【錄制】按鈕，啟動變老之旅。錄制完畢后，選擇觸動心靈的旋律，為這段時光增添獨特的韻律。

TikTok國際短視頻創(chuàng)作平臺提供了充值和提現(xiàn)功能。用戶可以通過多種途徑充值，購買虛擬商品或服務(wù)；他們也可以通過平臺賺取收益并提現(xiàn)到銀行賬戶或電子錢包中。這些功能為用戶提供了更多賺取收益的機(jī)會，同時也增加了平臺的便利性。需要注意的是，這些功能可能會因地區(qū)而異，某些地區(qū)可能不支持某些支付方式或提現(xiàn)選項。平臺也會根據(jù)用戶的賬戶活動和安全性等因素設(shè)置一些限制和條件。