近期，一個(gè)關(guān)于“如何使用餃子機(jī)”的視頻在TikTok上迅速走紅，引發(fā)了海外網(wǎng)友的熱烈關(guān)注和模仿。這一現(xiàn)象不僅在社交平臺(tái)上引起了熱議，也引起了各大電商平臺(tái)的關(guān)注。5月11日的TikTok Shop運(yùn)營(yíng)者大會(huì)上，多位行業(yè)大咖分享了他們的前沿觀察和經(jīng)驗(yàn)。

一、餃子機(jī)走紅TikTok

今年4月，TikTok博主@suzaki65發(fā)布了一條關(guān)于“如何使用餃子機(jī)”的視頻，試圖幫助觀眾利用這臺(tái)機(jī)器制作餃子。整條視頻中充滿了各種“花活操作”，使得網(wǎng)友們捧腹大笑，該視頻迅速在平臺(tái)上走紅。目前，該視頻已獲得超2.1億次播放和820萬(wàn)點(diǎn)贊，成為TikTok上的熱門話題。

二、小家電異軍突起

“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起，加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)，小家電以其實(shí)用、便捷、高顏值、高性價(jià)比的特點(diǎn)，在線上市場(chǎng)異軍突起。特別是那些能夠提高生活效率、解放雙手的產(chǎn)品，如電動(dòng)鹽胡椒研磨機(jī)、真空吸塵器等，都受到了海外網(wǎng)友的熱烈歡迎。

中國(guó)制造的小家電在海外市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，以提升生活品質(zhì)為主旨的小家電需求力穩(wěn)步上升。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年小家電出口額同比大幅增長(zhǎng)，歐洲、亞洲和北美市場(chǎng)都成為重要的銷售區(qū)域。其中，咖啡機(jī)、電烤箱等廚房小家電以及吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔電器出口金額同比大幅增長(zhǎng)。

三、TikTok成為小家電出海新選項(xiàng)

對(duì)于小家電品類而言，TikTok等短視頻平臺(tái)成為了新的銷售渠道。價(jià)格低、迭代快、種類多的小家電可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、場(chǎng)景化、儀式感的需求，非常適合在TikTok等短視頻平臺(tái)上突圍成為爆款。

以Simplus為例，該品牌通過(guò)直播帶貨和與居家類KOL、KOC的矩陣化營(yíng)銷等方式，在東南亞市場(chǎng)脫穎而出，多次登上TikTok直播間家電類目銷售額TOP1。TikTok Shop的全托管運(yùn)營(yíng)模式也為中國(guó)品牌廠商提供了以最小成本獲取最大利益的機(jī)會(huì)。

四、自主品牌建設(shè)的重要性

隨著小家電品牌的出海，如何打造海外自主品牌，實(shí)現(xiàn)“造船出?！背蔀槌龊Ｆ放苽冏钪饕奶剿魍緩健肀ikTok內(nèi)容電商新渠道也已成為小家電出海的一個(gè)必然選擇。TikTok等短視頻平臺(tái)的內(nèi)容電商模式和全托管運(yùn)營(yíng)模式為小家電品牌提供了全新的銷售營(yíng)銷玩法和利益獲取方式。

“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起為中國(guó)小家電品牌帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。無(wú)論是餃子機(jī)的走紅，還是小家電品類的異軍突起，都顯示出中國(guó)制造在小家電領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)潛力。而TikTok等短視頻平臺(tái)則為小家電品牌的出海提供了全新的銷售渠道和營(yíng)銷方式。在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境下，如何抓住機(jī)遇，打造海外自主品牌，實(shí)現(xiàn)“造船出?！保敲總€(gè)小家電品牌都需要思考和探索的問(wèn)題。

（來(lái)源：跨境前沿編輯部）

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