越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在拓展其全球業(yè)務(wù)，并積極擁抱最新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)，加速業(yè)務(wù)發(fā)展，塑造品牌價(jià)值。前不久，亞馬遜廣告全球年度峰會(huì)unBoxed（開(kāi)箱盛典）在深圳圓滿落幕，會(huì)上亞馬遜廣告發(fā)布了中國(guó)出海廣告主的三大趨勢(shì)，并連放數(shù)個(gè)“大招”，讓我們一起來(lái)看看這場(chǎng)盛會(huì)的精彩發(fā)布吧！

中國(guó)出海廣告主三大發(fā)展趨勢(shì)：

中國(guó)出海廣告主規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，彰顯強(qiáng)勁活力。截至2024年9月，與兩年前相比，亞馬遜上活躍的中國(guó)廣告主賬戶數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)15%。

中國(guó)品牌持續(xù)拓展海外布局，開(kāi)拓全球商機(jī)。截至2024年9月，與兩年前相比，在多個(gè)新興站點(diǎn)上的活躍中國(guó)廣告主賬戶數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)60%。2024年，中國(guó)廣告主平均在亞馬遜3個(gè)海外站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)廣告。

視頻營(yíng)銷通過(guò)其更加豐富和立體的表達(dá)逐漸獲得廣告主的青睞，中國(guó)出海廣告主不斷探索多種視頻廣告形式以更好地觸達(dá)受眾。截至2024年9月，與兩年前相比，活躍的中國(guó)視頻廣告主賬戶數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)45%，投放的視頻廣告數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)145%。

亞馬遜廣告連放數(shù)個(gè)“大招”：

一、體驗(yàn)視界，一站式娛樂(lè)營(yíng)銷目的地

1. 亞馬遜廣告 Prime Video 廣告站點(diǎn)拓展：作為目前全球最大規(guī)模的支持廣告的優(yōu)質(zhì)流媒體服務(wù)之一，平均每月可通過(guò)廣告觸達(dá)超過(guò) 2 億的全球消費(fèi)者，Prime Video 廣告已在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、奧地利、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、墨西哥和西班牙上線，2025 年還將拓展到巴西、印度、日本、荷蘭及新西蘭。

2. 亞馬遜廣告Prime Video廣告推出了互動(dòng)購(gòu)物廣告功能。觀眾只需點(diǎn)擊一下遙控器，或掃描二維碼，就可以輕松與品牌互動(dòng)：品牌可以借助可購(gòu)物的輪播廣告，讓觀眾在觀看節(jié)目和電影的廣告間隙，在亞馬遜上瀏覽和購(gòu)買(mǎi)各式各樣的商品；或者，在亞馬遜 Prime Video 的電視劇集、電影和體育賽事直播中投放互動(dòng)式暫停廣告等形式。亞馬遜廣告不斷創(chuàng)新流媒體電視廣告，增加 互動(dòng)性，助力從景到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。

3. 自助式流媒體電視廣告（Sponsored TV）升級(jí)，借助它，任何規(guī)模的大中小品牌，都可以非常簡(jiǎn)單地，而且在沒(méi)有最低花費(fèi)門(mén)檻的情況下，自主操作，更靈活地分配營(yíng)銷預(yù)算：目前，美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西和英國(guó)站點(diǎn)，已經(jīng)開(kāi)通自助式流媒體電視廣告；將引入‘再營(yíng)銷’功能，品牌主可以找到看過(guò)廣告并感興趣的人群，向他們?cè)俅握故緩V告，推動(dòng)購(gòu)物決策；它向所有品牌開(kāi)放，即使您的品牌不在亞馬遜上售賣(mài)，也可以使用它，與海量人群建立互動(dòng)。

二、讀懂用戶，優(yōu)化全流域營(yíng)銷效果

1. 亞馬遜 DSP 全新升級(jí)：為了提升廣告效率，亞馬遜 DSP 通過(guò)簡(jiǎn)化流程實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)的全新升級(jí)，廣告主只需幾次點(diǎn)擊，就能創(chuàng)建廣告活動(dòng)。最新的整合展示廣告訂單項(xiàng)整合功能，將桌面設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用程序展示廣告庫(kù)存合并到了同一個(gè)訂單項(xiàng)中，從而讓廣告活動(dòng)的上線和監(jiān)測(cè)變得更加簡(jiǎn)單。初期測(cè)試顯示，該項(xiàng)功能讓廣告活動(dòng)的創(chuàng)建時(shí)間與以往相比縮短了75% 。

2. 亞馬遜廣告在今年發(fā)布了 Ad Relevance（廣告相關(guān)性解決方案），用創(chuàng)新的手段幫助廣告主提升通過(guò)亞馬遜 DSP 投放的 廣告的相關(guān)性，并在不需要第三方 cookies 的情況下，在不同的設(shè)備、渠道和內(nèi)容類型上投放與消費(fèi)者更相關(guān)的廣告。

3. 亞馬遜廣告還推出了增強(qiáng)的 Performance+，一項(xiàng)在亞馬遜 DSP 中的自動(dòng)優(yōu)化功能，其使用廣告主提供的第一方信號(hào)及預(yù)測(cè)性AI ，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)受眾相關(guān)性和廣告活動(dòng)優(yōu)化，提升廣告轉(zhuǎn)化率和獲客率。全新的 Performance+解決方案已開(kāi)始公測(cè)，除了已經(jīng)推出的 “新客拓展” ，增加了“再營(yíng)銷”和“顧客留存”功能。

亞馬遜廣告推出多項(xiàng)廣告效果衡量解決方案。

新的多觸點(diǎn)歸因模型，區(qū)別于傳統(tǒng)的末次觸點(diǎn)歸因方式，多觸點(diǎn)歸因模型讓廣告主可以洞察每一個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)對(duì)轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)，分析數(shù)萬(wàn)億計(jì)的購(gòu)物、觀看和瀏覽信號(hào)，確定每一次廣告互動(dòng)在轉(zhuǎn)化路徑上的影響力。這一模型還利用成千上萬(wàn)的隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)（A/B 測(cè)試）等先進(jìn)技術(shù)來(lái)衡量影響力。例如，如果廣告主在其廣告活動(dòng)中使用了流媒體電視、展示廣告、商品推廣和其他類型的廣告，多觸點(diǎn)歸因?qū)⒄故久糠N廣告方案對(duì)銷售額的相對(duì)貢獻(xiàn)。亞馬遜廣告將于 2024 年末開(kāi)始測(cè)試“多觸點(diǎn)歸因”，并計(jì)劃于2025 年全面推出。亞馬遜廣告還推出了“轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告”，向品牌展示過(guò)去 30 天內(nèi)轉(zhuǎn)化率最高的購(gòu)買(mǎi)路徑，以及 “長(zhǎng)期銷售額”指標(biāo)可于廣告活動(dòng)對(duì)品牌新客購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的推動(dòng)作用，估算品牌在未來(lái)一年內(nèi)預(yù)計(jì)產(chǎn)生的銷售額。

全新的亞馬遜營(yíng)銷云解決方案讓不同規(guī)模的品牌在直觀的界面中無(wú)需編寫(xiě)代碼，就能使用亞馬遜營(yíng)銷云的高級(jí)分析能力。如今，任何亞馬遜廣告主都能使用亞馬遜營(yíng)銷云發(fā)現(xiàn)更加優(yōu)化的目標(biāo)受眾和衡量洞察，并不斷優(yōu)化