TikTok與其他社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序的最大不同之處在于，流行的標(biāo)簽往往更偏向于趨勢(shì)挑戰(zhàn)、模因或其他重復(fù)格式。因?yàn)門(mén)ikTok并不是一個(gè)用來(lái)討論世界動(dòng)態(tài)的平臺(tái)，所以時(shí)事新聞在這里并不受關(guān)注。在這里，人們可以盡享樂(lè)趣并發(fā)揮創(chuàng)造力，無(wú)需承受新聞周期帶來(lái)的壓力。

像所有社交平臺(tái)一樣，網(wǎng)紅在推動(dòng)品牌發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。與大多數(shù)網(wǎng)紅主導(dǎo)的活動(dòng)一樣，他們?cè)谖劢z參與方面可以發(fā)揮關(guān)鍵作用。品牌在挑選合作伙伴時(shí)需要謹(jǐn)慎的策略，需要找到真正符合品牌形象的網(wǎng)紅。考慮到粉絲參與程度以及針對(duì)年輕觀眾的銷(xiāo)售趨勢(shì)，品牌在TikTok上需要格外小心選擇合作伙伴。

關(guān)于品牌內(nèi)容的融合

隨著傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品因?yàn)閺V告或“橫幅廣告盲目”而容易被忽略，品牌需要尋找新的方式讓客戶(hù)以真實(shí)的方式與品牌互動(dòng)。雖然TikTok上的很多內(nèi)容看起來(lái)很娛樂(lè)，但有時(shí)候?yàn)榱俗層脩?hù)自己創(chuàng)建視頻，他們需要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。雖然很難準(zhǔn)確衡量ROI，但其價(jià)值不容忽視。

最重要的是，TikTok可能在吸引Z世代方面比其他社交媒體更有效。隨著對(duì)數(shù)據(jù)濫用的擔(dān)憂日益增加，Z世代正逐漸遠(yuǎn)離Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)，更傾向于使用TikTok或SnapChat等應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序?qū)τ脩?hù)數(shù)據(jù)的收集相對(duì)較少甚至不收集。盡管Snapchat還在努力為其廣告主提供穩(wěn)定的投資回報(bào)（發(fā)布商的情況則另當(dāng)別論），但TikTok已經(jīng)展現(xiàn)出一些讓品牌深入Gen Zers心智的充滿(mǎn)希望的方法，不僅僅是讓他們查看品牌內(nèi)容，更能讓他們投入思想和精力創(chuàng)建屬于自己的品牌內(nèi)容。

需要注意的策略問(wèn)題

雖然缺乏數(shù)據(jù)可能是TikTok的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，但它導(dǎo)致廣告客戶(hù)缺乏準(zhǔn)確性和效率。像Google和Facebook這樣的廣告巨頭可以利用數(shù)據(jù)來(lái)大規(guī)模覆蓋其目標(biāo)受眾。沒(méi)有這些數(shù)據(jù)，展示廣告和視頻廣告基本上只是按展示次數(shù)收費(fèi)。確實(shí)，這更多地依賴(lài)于有影響力的網(wǎng)紅或者品牌之間的互相聯(lián)系和“傳播”來(lái)產(chǎn)生影響力。

品牌安全也是一個(gè)合理的擔(dān)憂。盡管用戶(hù)可以自由地創(chuàng)建和發(fā)布幾乎任何他們想要的內(nèi)容，但品牌可能會(huì)對(duì)他們周?chē)膬?nèi)容保持警惕。雖然TikTok有一些政策、工具和資源來(lái)維持一個(gè)“對(duì)我們社區(qū)積極和安全的環(huán)境”，但在基于用戶(hù)生成內(nèi)容的不斷變化的環(huán)境中仍然存在風(fēng)險(xiǎn)。他們是否會(huì)采取YouTube的策略，創(chuàng)建一個(gè)廣告商可以專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)建者名單，還有待觀察。

TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略的未來(lái)發(fā)展

只要有TikTok存在，它就將為藝術(shù)家和表演者提供一個(gè)寶貴的平臺(tái)。例如，吉米·法倫（Jimmy Fallon）在TikTok上與觀眾合作制作內(nèi)容，利爾·納斯X（Lil Nas X）使用該平臺(tái)將他的歌曲“老城之路”變成模因，最終推動(dòng)其成為廣告牌榜單的第一名。與Facebook和Google不同，品牌整合并不是那么簡(jiǎn)單。它需要真實(shí)、創(chuàng)造力和讓人們以他們認(rèn)為合適的方式與品牌互動(dòng)的愿望（而不是強(qiáng)行推銷(xiāo)）。記住TikTok是一個(gè)社區(qū)很重要，因此需要制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)持續(xù)存在和參與。一次性運(yùn)動(dòng)可能不會(huì)產(chǎn)生相同的效果。它會(huì)推動(dòng)銷(xiāo)售而非推動(dòng)創(chuàng)造力。（來(lái)源：跨境中界站）

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