Google Merchant Center（簡稱GMC）是一款工具，幫助商家將網(wǎng)站及其產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到Google，并用于谷歌的購物廣告和動態(tài)再營銷廣告。

對于獨立站獨立商城而言，Google購物廣告是一個轉(zhuǎn)化效果不錯的渠道。與Facebook等主動投放的廣告不同，購物廣告是根據(jù)用戶搜索相關(guān)性出現(xiàn)的，類似于展示廣告，轉(zhuǎn)化意圖明顯，能極大增加網(wǎng)站訪問量，帶來優(yōu)質(zhì)流量，并以相對較低的成本獲取更多轉(zhuǎn)化。其主要優(yōu)勢包括：

1. 吸引質(zhì)量更高的潛在客戶：通過在廣告中直接展示產(chǎn)品信息，幫助購物者做出明智的購買決定，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。這使得購物者更有可能在您的網(wǎng)站完成購買，并對產(chǎn)品及其價格有清晰的了解，從而降低購買渠道的成本。

2. 輕松的零售為中心的廣告系列管理：使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中的產(chǎn)品屬性代替關(guān)鍵字，在相關(guān)搜索中展示廣告。商家可以在Google Ads中直接瀏覽產(chǎn)品庫存，并為要出價的項目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

3. 廣泛的展示：針對用戶的搜索，可以顯示多個“購物”廣告，如果相關(guān)，“購物”廣告和“文字”廣告也可以同時展示。這意味著一次搜索可以覆蓋更多的購物者。

4. 強大的報告和競爭數(shù)據(jù)分析：查看產(chǎn)品在任何粒度級別上的表現(xiàn)。使用基準測試數(shù)據(jù)洞察競爭格局，利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長機會。

谷歌購物廣告相較于購物搜索廣告，轉(zhuǎn)化會相對較高，展示范圍更廣，提供的信息更為豐富。它也需要競價，主要有CPC（每次點擊費用）和CPE（每次互動費用）兩種競價模式。

對于Google Merchant Center賬戶的使用，首先需要閱讀相關(guān)鏈接中的內(nèi)容，確保網(wǎng)站產(chǎn)品符合Google廣告的推廣要求。創(chuàng)建Google Merchant Center賬戶相對簡單，主要包括以下步驟：登錄merchant.、點擊注冊、填寫商家信息、網(wǎng)站驗證等。

接下來是GMC Product feed的制作與提交，主要有手動制作上傳、Content API自動上傳和文件提取上傳三種方式。手動制作上傳適合產(chǎn)品較少的網(wǎng)站；Content API自動上傳則適合大量產(chǎn)品的客戶，尤其是Shopify網(wǎng)站；文件提取上傳適合熟悉feed制作方式的客戶。

制作完成后，需要通過審核周期（大約3-7個工作日）。審核期間請勿修改內(nèi)容。對于Shopify的獨立賣家，可以通過API一鍵批量上傳產(chǎn)品FEED，極大地節(jié)省時間。具體操作包括打開Shopify后臺、點擊應(yīng)用中的Google Shopping按鈕、設(shè)置同步等。

當(dāng)FEED通過審核后，可以與Google Ads關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建Google Shopping Ads的購物廣告。近期由于疫情和海外辦公的影響，GMC賬號遭到批量關(guān)閉，主要是因為現(xiàn)在大部分人工審核已改為機器審核，任何違反購物政策的GMC都可能被關(guān)閉。在創(chuàng)建GMC Products feed時務(wù)必遵守Google Shopping的購物政策。