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想要成功運營Lemon8,一網(wǎng)打盡的指南手冊

2025-08-26 12:19:20
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時隔一年,Lemon8再次登頂美國App Store生活類APP分區(qū)榜首,這背后離不開字節(jié)跳動的大力推廣。

字節(jié)跳動不僅在海外圖文社交賽道布局深遠,更是將Lemon8視為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。自2023年4月至2024年4月,Lemon8在大陸以外市場的廣告投放素材量超過了5.3萬條,這一燒錢力度與TikTok在海外拓荒時期不相上下。TikTok還為Lemon8提供了重要的推廣陣地,通過“為你推薦”投放廣告,并支持創(chuàng)作者在個人主頁上為Lemon8導(dǎo)流。

種種跡象表明,Lemon8正處于發(fā)展的關(guān)鍵時期,它有可能成為Instagram和Pinterest的有力競爭者,也存在挺不過去消失在數(shù)據(jù)長河中的風(fēng)險。但這對于出海品牌和跨境商家來說并不重要,因為作為一款主打“種草經(jīng)濟”的類小紅書平臺,現(xiàn)階段的Lemon8絕對值得大家投入關(guān)注和精力。

一方面,Lemon8還處于爆發(fā)前夜,官方對創(chuàng)作者是有流量支持的,現(xiàn)在進場還屬于紅利期;和TikTok聯(lián)通的Lemon8能帶來新的想象空間,圖片的制作成本也低于短視頻,這是值得嘗試的新平臺。

那么,具體應(yīng)該怎么做呢?

一、Lemon8概述

Lemon8的前身是Sharee,一個于2020年在日本上線的、主打圖文分享的平臺。2021年9月正式更名為Lemon8,品牌的主題色也由此變成了檸檬黃。按照官方說法,Lemon8是一個生活方式內(nèi)容社區(qū),包括美容、時尚、美食、旅游、室內(nèi)裝飾、健身、寵物等各種類別的照片或視頻。

目前雖然沒有權(quán)威的機構(gòu)給出Lemon8最新的用戶總量報告,但根據(jù)之前的第三方測算和廣大大發(fā)布的出海應(yīng)用IOS端投放榜單顯示,Lemon8的用戶數(shù)量相當(dāng)可觀,后續(xù)的新增用戶數(shù)量也有很大的增長空間。

二、Lemon8的特點

國內(nèi)很多用戶將Lemon8視為海外版的“小紅書”,但在SocialBook看來,Lemon8更像集合了Pinterest、TikTok、Instagram等產(chǎn)品關(guān)鍵功能的融合性產(chǎn)品。作為一個圖片社交平臺,Lemon8希望復(fù)現(xiàn)國內(nèi)用戶“有問題上小紅書搜索”的現(xiàn)象。平臺通過智能算法為用戶推薦感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這種定位使得Lemon8的主要用戶群體和Pinterest有所不同,前者多為18-35歲的年輕女性群體。雖然她們都喜歡在平臺上分享生活內(nèi)容,但具體到執(zhí)行上,肯定需要品牌做針對性的內(nèi)容策略。Lemon8的首頁界面簡潔時尚,內(nèi)容呈現(xiàn)上采用了與小紅書相似的雙列瀑布流格式,提高了用戶的瀏覽效率和黏性。平臺還基于話題的內(nèi)容組織方式,讓用戶可以通過標(biāo)簽來分類自己的內(nèi)容,并方便地瀏覽感興趣的話題相關(guān)內(nèi)容。值得一提的是,字節(jié)跳動的推薦算法在業(yè)內(nèi)屬于頂尖水平,而Lemon8也能繼承這一優(yōu)勢。

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三、Lemon8的運營

Lemon8的注冊方式多樣,包括手機號、郵箱、第三方社交賬號等。注冊后建議上傳清晰的頭像,填寫個人簡介和興趣愛好,選擇和品牌所在類目高度相關(guān)的話題,以獲取更個性化的內(nèi)容推薦。目前Lemon8主要在北美和東南亞地區(qū)上線。和TikTok一樣,中國大陸和香港地區(qū)暫時無法使用該App。在內(nèi)容制作方面,Lemon8提供了豐富的圖片編輯功能,包括濾鏡、文字、拼圖等。此外平臺還提供了實時的反饋機制幫助用戶優(yōu)化內(nèi)容。值得一提的是其強大的模板功能大大降低了圖文創(chuàng)作的門檻非常適合普通用戶參與創(chuàng)作。目前平臺仍處在紅利期標(biāo)志性商業(yè)變現(xiàn)事件尚未出現(xiàn)因此對于品牌和商家來說這是一個值得布局的新平臺制定并執(zhí)行一套緊跟平臺發(fā)展思路的內(nèi)容策略將會帶來豐厚的回報。制定內(nèi)容策略時需要根據(jù)平臺特征明確內(nèi)容定位產(chǎn)出有共情的內(nèi)容并搶占先發(fā)優(yōu)勢確立品牌地位與平臺共贏合作共創(chuàng)未來收益更加豐厚回報將更加顯著也更受業(yè)內(nèi)看好以獲得更為可觀的影響力與行業(yè)認(rèn)可度并且也可以加速跨境電商的業(yè)務(wù)進展帶來意想不到的業(yè)務(wù)擴展與銷售機會最終實現(xiàn)出海夢想及全球業(yè)務(wù)的快速拓展以此為基礎(chǔ)逐步提升企業(yè)在海外市場的知名度和市場份額并實現(xiàn)其長足穩(wěn)健發(fā)展這將為全球更多的品牌和商家提供一個良好充滿無限商機的業(yè)務(wù)發(fā)展空間相信很快將有更多入局者形成內(nèi)外互相連結(jié)的獨特優(yōu)勢推動業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展進而開拓更加廣闊的市場前景和市場機遇最終實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略布局為企業(yè)發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。(來源:網(wǎng)紅營銷Bella)以上內(nèi)容屬作者個人觀點不代表風(fēng)口星跨境立場本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。(完)

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