亞馬遜商品推廣廣告迎來新功能——關(guān)鍵詞組

近期，亞馬遜廣告商品推廣板塊增添了新功能，名為關(guān)鍵詞組。該功能位于廣告后臺(tái)的操作流程為：創(chuàng)建新廣告活動(dòng) -> 商品推廣廣告 -> 手動(dòng)定向 -> 關(guān)鍵詞投放 -> 關(guān)鍵詞組。

（圖片來源：亞馬遜官方提供）

關(guān)于這一新功能的部分測試結(jié)果如下：

1. 目前并非所有店鋪都能使用此功能，因?yàn)樗€在測試階段。

2. 不同的產(chǎn)品將匹配到不同的關(guān)鍵詞組，每個(gè)關(guān)鍵詞組都有其特定的用途。

已經(jīng)展示出的關(guān)鍵詞組包括：

與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞：這些關(guān)鍵詞是消費(fèi)者經(jīng)常用來搜索您的品牌的，通過這組關(guān)鍵詞，您可以增加品牌詞的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌打造與保護(hù)。

與產(chǎn)品品類相關(guān)的關(guān)鍵詞：這些關(guān)鍵詞與消費(fèi)者搜索并購買的推廣ASIN屬于同一類別。

與禮品相關(guān)的關(guān)鍵詞：這些關(guān)鍵詞與推廣的ASIN相關(guān)，消費(fèi)者在尋找禮品時(shí)會(huì)使用這些關(guān)鍵詞。在重大節(jié)日（如圣誕、新年等）期間，這組關(guān)鍵詞將幫助賣家觸達(dá)有購買禮品意向的潛在消費(fèi)者。

3. 關(guān)鍵詞組中的關(guān)鍵詞數(shù)量并非固定，系統(tǒng)會(huì)基于ASIN特性、關(guān)鍵詞投放表現(xiàn)以及搜索趨勢的變化，動(dòng)態(tài)調(diào)整每個(gè)關(guān)鍵詞組的具體關(guān)鍵詞。確保每個(gè)關(guān)鍵詞都與推廣的ASIN及詞組主題高度相關(guān)。這意味著關(guān)鍵詞組的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品鏈接埋詞緊密相關(guān)，埋詞越精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞組中的關(guān)鍵詞就會(huì)越多。這有點(diǎn)像是亞馬遜通過大數(shù)據(jù)幫助賣家創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫。

4. 賣家無需為關(guān)鍵詞組的投放選擇關(guān)鍵詞匹配方式。亞馬遜會(huì)自動(dòng)識別與關(guān)鍵詞組最相關(guān)的客戶搜索詞，并在這些詞下展示廣告。例如，如果產(chǎn)品是dresses，關(guān)鍵詞組里有women dresses，white dresses等，廣告會(huì)選擇這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行精準(zhǔn)匹配展示。

5. 競價(jià)策略采用提供或降低的方式。賣家只需為關(guān)鍵詞組設(shè)定一次競價(jià)，廣告會(huì)根據(jù)競價(jià)策略自動(dòng)劃定競價(jià)范圍，為關(guān)鍵詞組里的詞進(jìn)行精準(zhǔn)匹配曝光，從而獲得流量。

亞馬遜廣告商品推廣的新功能——關(guān)鍵詞組，從邏輯上簡化了關(guān)鍵詞選擇、競價(jià)策略、匹配方式等三個(gè)策略的選擇過程。賣家只需選擇關(guān)鍵詞組并設(shè)定競價(jià)，即可輕松創(chuàng)建廣告。具體效果還需廣大賣家進(jìn)行測試和反饋。

（聲明：以上內(nèi)容來源于亞馬遜官方資料，已經(jīng)獲得官方授權(quán)。文章內(nèi)容屬原作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）

（來源：跨境王王今）