隨著新平臺(tái)的崛起、算法的迭代以及消費(fèi)者行為和隱私保護(hù)政策的變化，營銷工作正面臨越來越大的挑戰(zhàn)。而自動(dòng)化技術(shù)的出現(xiàn)，為營銷人員帶來了減少焦慮的希望。它可以快速適應(yīng)多變的環(huán)境，并提供可靠的解決方案，這正是自動(dòng)化營銷的魅力所在。

在數(shù)字營銷手段日益復(fù)雜的今天，谷歌為廣告主提供了一系列基于自動(dòng)化技術(shù)的優(yōu)化營銷效果的解決方案。接下來，我們將為您詳細(xì)介紹谷歌的這些自動(dòng)化營銷手段，包括搜索自動(dòng)化、效果最大化廣告以及以隱私為中心的效果衡量。

作為系列推文的第一篇，我們將重點(diǎn)關(guān)注谷歌的搜索自動(dòng)化。我們會(huì)分享谷歌在搜索自動(dòng)化方面的理解和應(yīng)用，并介紹如何用好搜索自動(dòng)化的三個(gè)核心和四個(gè)小技巧。

搜索是用戶表達(dá)需求的一種方式，貫穿于整個(gè)購物過程中。對于企業(yè)而言，掌握搜索數(shù)據(jù)對發(fā)展至關(guān)重要。隨著更多復(fù)雜的用戶行為參與到搜索中，捕捉和理解這些搜索需求的難度也在增加。谷歌的搜索自動(dòng)化解決方案能夠高效捕捉和理解用戶的搜索需求和意圖，這得益于它跨文本、圖像信息以及其他內(nèi)容形式的應(yīng)用。谷歌還將機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用于搜索廣告的各個(gè)核心維度，使這些維度能夠協(xié)同作用，達(dá)到最優(yōu)的廣告投放效果。

那么，自動(dòng)化是如何從定位、文案和出價(jià)這三個(gè)維度升級(jí)搜索廣告效果的呢？

在定位策略上，傳統(tǒng)的投放計(jì)劃需要商家手動(dòng)添加和管理關(guān)鍵字，這既無法實(shí)時(shí)捕捉盡可能多的受眾，也給廣告投放增加了負(fù)擔(dān)。而搜索自動(dòng)化可以通過廣泛匹配關(guān)鍵字，更便捷高效地覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾。這種匹配方式可以充分利用多種不同信號(hào)，確保投放與用戶搜索相關(guān)度更高的廣告，并覆蓋更多的搜索意圖。

在文案方面，自適應(yīng)搜索廣告可以幫助商家更靈活地適應(yīng)和匹配用戶的搜索查詢，展示最為合適的廣告文案。商家可以提供多條廣告標(biāo)題和內(nèi)容描述作為素材，谷歌會(huì)將這些素材組合成多個(gè)廣告變體，并根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵字和其他信號(hào)展示最匹配的廣告文案。

在出價(jià)方面，基于價(jià)值的智能出價(jià)是一種基于價(jià)值回報(bào)的自動(dòng)出價(jià)策略。谷歌通過機(jī)器學(xué)習(xí)幫助商家為每次競價(jià)定制合適的出價(jià)，考慮目標(biāo)廣告支出回報(bào)率和預(yù)算。這種方式更加結(jié)果導(dǎo)向，有助于商家搶占優(yōu)質(zhì)流量，提升廣告的最終表現(xiàn)。

廣泛匹配、自適應(yīng)搜索廣告和基于價(jià)值的智能出價(jià)構(gòu)成了搜索自動(dòng)化的三大支柱。它們分別從拓寬流量入口、提升廣告效果和優(yōu)化出價(jià)三個(gè)角度，解決了商家廣告投放的難題，助力業(yè)務(wù)增長。

為了更好地運(yùn)用和整合這些功能以提升線上銷售，我們建議明確投放訴求，并結(jié)合谷歌的以上三大自動(dòng)化功能進(jìn)行使用。除此之外，還有四點(diǎn)投放訣竅值得注意：

1. 制定明確的投放目標(biāo)；

2. 關(guān)注投放數(shù)據(jù)并及時(shí)調(diào)整策略；

3. 結(jié)合品牌特點(diǎn)和市場需求優(yōu)化廣告內(nèi)容；

4. 保持學(xué)習(xí)和更新，跟進(jìn)谷歌的最新技術(shù)和策略變化。

除搜索自動(dòng)化外，谷歌還有更多后續(xù)的營銷解決方案等待分享，如尊重隱私的效果衡量以及一體化的效果最大化廣告整體方案。我們會(huì)在未來的推送中逐步更新分享這些內(nèi)容。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。（來源：谷歌全球營銷）