近日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道稱，越來越多中國人選擇在海外購買奢侈品。這背后的原因多元，除了關(guān)稅和增值稅較高之外，人民幣升值的趨勢也擴(kuò)大了奢侈品在國內(nèi)外市場的價格差異。海外旅游人數(shù)激增也是一個不可忽視的推動因素。據(jù)美國摩根士丹利預(yù)測，到2015年，中國游客在海外消費(fèi)的金額將達(dá)到驚人的1940億美元，幾乎接近目前的兩倍。

以英國博柏利品牌的經(jīng)典商品“風(fēng)衣”為例，同一款商品在中國官網(wǎng)的售價與英國、法國和美國等地區(qū)的價格相比，差異顯著。這些地區(qū)的售價均比中國便宜40%以上。這也反映出中國奢侈品市場的高昂價格并非個案。

博柏利的首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫茨在財報發(fā)布會上表示，雖然中國大陸的銷售增長已經(jīng)減速，但由于在香港和歐洲消費(fèi)的中國人數(shù)量增加，品牌整體業(yè)績?nèi)匀槐３衷鲩L。對此，博柏利將積極配合中國人的消費(fèi)動向，進(jìn)一步優(yōu)化店鋪布局。

根據(jù)《財富品質(zhì)》雜志的調(diào)查，中國人在境外購買的奢侈品總額已經(jīng)是在境內(nèi)購買的金額的2.6倍。在此背景下，各大奢侈品公司紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，減少在中國大陸開店的數(shù)量，轉(zhuǎn)而增加在紐約、巴黎和倫敦等中國人集中地區(qū)的店鋪資源投入。

在中國大陸銷售的奢侈品面臨著高額的進(jìn)口關(guān)稅（6-20%）以及17%的增值稅。不斷上漲的人工費(fèi)和店鋪?zhàn)饨鹨脖晦D(zhuǎn)嫁到零售價格上。越來越多的消費(fèi)者選擇前往海外購物以避開高昂的價格。

摩根士丹利預(yù)測，中國人海外旅游支出將持續(xù)增長。與此中國大陸的奢侈品銷售增速已經(jīng)放緩。這種趨勢對某些品牌產(chǎn)生了顯著影響。例如，普拉達(dá)已經(jīng)開始逐步提高海外門店的價格并縮小與中國大陸的價格差距，此舉被摩根士丹利視為策略性動作。普拉達(dá)預(yù)期在未來三年內(nèi)年均增長22%。而某些在中國大陸擁有大量門店的品牌如HUGO BOSS、路易·威登等可能會受到中國人海外消費(fèi)趨勢的沖擊。據(jù)中國國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國赴海外旅游人數(shù)在近年來持續(xù)飆升，預(yù)計在不久的將來會突破一億人次大關(guān)。這種旅游熱潮進(jìn)一步促進(jìn)了海外購物的熱潮和消費(fèi)者的國際購物活動增多這一趨勢也激發(fā)了跨國奢侈品牌的策略調(diào)整和布局變化面對日益增多的海外消費(fèi)現(xiàn)象本文將在接下來的文章中進(jìn)行更深入的分析探討未來的市場變化和趨勢以帶來更深度的行業(yè)洞察和思考