近期，亞馬遜推出了全新的品牌注冊(cè)項(xiàng)目——“Brand Registry 2.0”，這是亞馬遜針對(duì)平臺(tái)上的侵權(quán)行為所做出的重要回應(yīng)。

對(duì)于在亞馬遜上賣產(chǎn)品的商家而言，過去可以通過相對(duì)簡(jiǎn)單的流程申請(qǐng)品牌注冊(cè)。需證明自身?yè)碛袔в衅放频挠蛎?；展示品牌在產(chǎn)品包裝上的明顯呈現(xiàn)；展示品牌實(shí)際應(yīng)用于產(chǎn)品。

亞馬遜的最新政策要求商家必須滿足額外的條件，即擁有注冊(cè)商標(biāo)。僅僅創(chuàng)造并進(jìn)行品牌營(yíng)銷是不夠的，現(xiàn)在商家需要通過向美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）注冊(cè)來保護(hù)自己的品牌。

盡管有了新的品牌注冊(cè)項(xiàng)目，但許多亞馬遜賣家早已意識(shí)到商標(biāo)是保護(hù)品牌的唯一途徑。下面將解答一些關(guān)于亞馬遜品牌注冊(cè)中商標(biāo)問題的疑惑。

為什么需要商標(biāo)？在亞馬遜，注冊(cè)商標(biāo)為賣家?guī)砹硕囗?xiàng)優(yōu)勢(shì)。符合新品牌注冊(cè)項(xiàng)目的注冊(cè)資格；可以對(duì)侵權(quán)者提起訴訟并立即將其移除；還能對(duì)使用相似品牌出售相同產(chǎn)品（不同listing）的賣家進(jìn)行投訴。更重要的是，確保品牌獨(dú)一無二，避免被第三方搶注，導(dǎo)致無法使用自己的品牌，listing被接管的情況。

申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)前往何處？商家可以通過美國(guó)商標(biāo)和專利局的官方網(wǎng)站（www.）提交商標(biāo)申請(qǐng)。

商標(biāo)是否具備跨國(guó)保護(hù)效力？答案是不行，商標(biāo)必須在各個(gè)地區(qū)分別提交。僅在美國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)，并不會(huì)在歐洲受到保護(hù)。若想在歐洲保護(hù)商標(biāo)，需向歐洲注冊(cè)局（EUIPO）申請(qǐng)。

獲得商標(biāo)需要多長(zhǎng)時(shí)間？若一切順利，通常需要7-8個(gè)月的時(shí)間。

在申請(qǐng)注冊(cè)過程中會(huì)發(fā)生什么？在商標(biāo)注冊(cè)完成之前，商家將無法獲得亞馬遜品牌注冊(cè)項(xiàng)目的資格。但可提前向侵權(quán)者警示商標(biāo)申請(qǐng)，并向亞馬遜投訴（通常有效）。

必須成為美國(guó)公民/公司才能注冊(cè)商標(biāo)嗎？絕對(duì)不需要。任何國(guó)家的個(gè)人或公司（及其他法律實(shí)體）均可申請(qǐng)商標(biāo)。

商標(biāo)的覆蓋范圍是什么？這是商家需要明確的關(guān)鍵點(diǎn)。商標(biāo)并不適用于所有情況，而只保護(hù)品牌在特定類別的特定產(chǎn)品上的權(quán)益。例如，耐克在25類（服裝類別）注冊(cè)了商標(biāo)，涵蓋包括襯衫、襪子、褲子等在內(nèi)的各類產(chǎn)品。

能否在多個(gè)類別中注冊(cè)同一商標(biāo)？可以，但每個(gè)類別的注冊(cè)費(fèi)用為275美元，且需證明商家在每個(gè)類別中均實(shí)際使用了該商標(biāo)（用于銷售目的）。

若有人在不同的類別使用你的品牌怎么辦？你的商標(biāo)可保護(hù)品牌免受在特定領(lǐng)域內(nèi)銷售相同或相似產(chǎn)品的侵權(quán)影響。假設(shè)你注冊(cè)了與游戲拼圖產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)“baboon”，若其他賣家想使用相同的品牌名稱“baboon”來銷售手機(jī)殼，則你無法阻止他們。但如若他們銷售棋盤游戲，則你可能可以移除其listing。

每個(gè)產(chǎn)品都需要獨(dú)立品牌嗎？需要分別注冊(cè)為商標(biāo)嗎？很遺憾，商家只能在每次商標(biāo)申請(qǐng)程序中注冊(cè)一個(gè)品牌。若產(chǎn)品品牌不同，則均需注冊(cè)。為節(jié)約成本，建議商家使用可適用于多種產(chǎn)品的品牌名稱。

使用商標(biāo)標(biāo)志?或?有何講究？多數(shù)賣家對(duì)此存在誤解：即使未提交商標(biāo)申請(qǐng)，也可使用?標(biāo)志。一旦創(chuàng)建品牌即可使用該標(biāo)志。使用?標(biāo)志并不表示已申請(qǐng)商標(biāo)，而表示你有一個(gè)非注冊(cè)商標(biāo)，品牌相當(dāng)于你的商標(biāo)。而?符號(hào)則需在完成注冊(cè)流程并獲得注冊(cè)證書后使用。

獲得商標(biāo)需滿足哪些要求？為完成注冊(cè)，商家需提交使用聲明作為在美國(guó)使用商標(biāo)的證明；提供產(chǎn)品/帶有商標(biāo)的包裝照片；確保商標(biāo)在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的唯一性（在USPTO的商標(biāo)電子搜索系統(tǒng)中搜索）；根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局的規(guī)定，正確界定和分類產(chǎn)品列表。這是商標(biāo)注冊(cè)過程中相對(duì)復(fù)雜的任務(wù)之一。

是否可以自己申請(qǐng)商標(biāo)？可以。美國(guó)專利商標(biāo)局允許品牌所有者自行申請(qǐng)商標(biāo)。但鑒于涉及法律要求，建議商家深入了解主題并深入學(xué)習(xí)注冊(cè)流程。（編譯/XXX網(wǎng) 康杰煒）