《TikTok的命運(yùn)轉(zhuǎn)折與估值難題》

TikTok，被歷史潮流裹挾前行，其命運(yùn)經(jīng)歷了多次扭轉(zhuǎn)。最近，隨著微軟表達(dá)收購意向，其母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎暫時(shí)松了一口氣。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，微軟確定收購意向并不意味著一切問題的終結(jié)。真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始，其中最大的挑戰(zhàn)就是如何為TikTok進(jìn)行合理估值。

本周一，微軟正式確認(rèn)與字節(jié)跳動(dòng)就收購TikTok進(jìn)行了談判。據(jù)微軟發(fā)布的聲明，談判不僅涉及TikTok美國業(yè)務(wù)，還包括加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

盡管張一鳴在與投資人就字節(jié)跳動(dòng)的整體估值進(jìn)行談判時(shí)可能相對(duì)容易，但對(duì)于TikTok的估值卻是一個(gè)新問題。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的多款應(yīng)用之一，TikTok并沒有單獨(dú)的估值。微軟面臨的問題是，如何為TikTok這一抖音的全部海外業(yè)務(wù)進(jìn)行合理估值。

此前有媒體報(bào)道稱，部分字節(jié)跳動(dòng)投資人希望的TikTok估值為500億美元。關(guān)于TikTok的估值，目前市場(chǎng)上有三種主要的估算方法：

1. 按業(yè)務(wù)占比估值：TikTok在美國擁有大量用戶并已經(jīng)帶來顯著收入。據(jù)Wedbush Securities分析師Daniel Ives的估算，美國業(yè)務(wù)的估值可占字節(jié)跳動(dòng)總估值的40%，約為400億美元。

2. 按用戶估值：對(duì)比Snap等公司的用戶數(shù)量和市值，TikTok的用戶數(shù)量更多且用戶粘性更高，因此理論上應(yīng)該擁有更高的市值。但以當(dāng)前上市時(shí)的用戶數(shù)量計(jì)算，則又是另一種情況。如果用Facebook上市時(shí)的日活躍用戶市值計(jì)算，TikTok的估值大約為200億美元?？紤]到TikTok的用戶增長速度和收入水平遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)的Snap，其用戶對(duì)應(yīng)的市值理應(yīng)更高。

3. 按P/S（市值與銷售額之比）估值：由于TikTok尚未在美國實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)通常采用P/S進(jìn)行估值。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部估計(jì)和TikTok的預(yù)計(jì)收入，其估值可能不少于900億美元。

無論如何估算，微軟似乎都已經(jīng)在這場(chǎng)潛在的收購中獲利頗豐。如果微軟以500億美元的價(jià)格收購TikTok的上述業(yè)務(wù)，這將成為僅次于戴爾收購EMC的全球第二大科技并購案。消息傳出后，微軟的股價(jià)已經(jīng)顯著上漲，市值增加了數(shù)億美元。有分析師預(yù)計(jì)，如果收購?fù)瓿?，微軟市值在三年?nèi)將大增逾千億美元。這意味著微軟已經(jīng)賺得盆滿缽滿。對(duì)于普通投資者來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)。東南亞市場(chǎng)是跨境電商的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一。在選擇市場(chǎng)時(shí)需要考慮四個(gè)主要類別：歐美市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)等。東南亞市場(chǎng)以印尼、新加坡和菲律賓為主力市場(chǎng)但需要注意小黃車在不同地區(qū)的開放程度和店鋪類型差異本土店鋪適合當(dāng)?shù)刭u家跨境店鋪對(duì)營業(yè)執(zhí)照有特殊要求歐美市場(chǎng)因其人才豐富和供應(yīng)鏈深度優(yōu)勢(shì)而更注重流量能力對(duì)于缺乏特定地區(qū)文化深入了解的創(chuàng)業(yè)者來說美國市場(chǎng)可能是較好的選擇因?yàn)樗峁┝素S富的案例供學(xué)習(xí)和對(duì)標(biāo)本文主要探討了TikTok市場(chǎng)的選擇策略以及直播環(huán)境創(chuàng)業(yè)者需要關(guān)注市場(chǎng)特性和自身定位來決定是否進(jìn)入市場(chǎng)美國市場(chǎng)可能提供了更多機(jī)會(huì)尤其是在小黃車尚未全面開放的情況下對(duì)于想要了解TikTok如何運(yùn)營的朋友們這是一次不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)》

接下來是一篇關(guān)于Tk賬號(hào)定位的文章：

《Tk賬號(hào)定位的重要性與策略》

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量至關(guān)重要。而作為2022年最火爆的短視頻APP，TikTok的巨大流量已引起眾多跨境電商的關(guān)注。很多商家已經(jīng)開始嘗試在TikTok上開展業(yè)務(wù)，但對(duì)如何定位自己的賬號(hào)仍然存在疑惑。

想要成功運(yùn)營Tk賬號(hào)，首先要明確賬號(hào)的定位，這是后期變現(xiàn)難易程度的關(guān)鍵。定位要明確我們想要表達(dá)的內(nèi)容方向，可以根據(jù)興趣、熱門和市場(chǎng)來選擇。針對(duì)Tk，有一些熱門領(lǐng)域如搞笑、美食烹飪、萌寵萌娃等值得推薦。除了這些領(lǐng)域外，還有許多其他可能適合但尚未被發(fā)現(xiàn)的領(lǐng)域等待探索。在選擇領(lǐng)域時(shí)，建議嘗試多種類型，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來確定最合適的方向。

關(guān)于Tk的流量分布及系統(tǒng)推薦機(jī)制，大部分流量來自系統(tǒng)推薦，因此作品的熱門與否很大程度上取決于系統(tǒng)推薦。流量池推薦機(jī)制則根據(jù)視頻的五個(gè)重要指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注比）來決定是否推向下一個(gè)流量池。

為了提升這五個(gè)指標(biāo)，可以采取以下優(yōu)化方案：

1. 點(diǎn)贊率：通過貼紙等技巧引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊，對(duì)于帶貨號(hào)，要展示物品的使用功能，集中用戶關(guān)注點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為自然點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

2. 評(píng)論率：設(shè)置互動(dòng)問題或埋下槽點(diǎn)，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，并及時(shí)回復(fù)用戶，引發(fā)更多討論。

3. 轉(zhuǎn)發(fā)率：打開所有權(quán)限有助于作品轉(zhuǎn)發(fā)。

4. 完播率：開頭前三秒至關(guān)重要，要快速切入主題，用文案或貼紙等手段引導(dǎo)用戶完成整個(gè)視頻觀看。視頻時(shí)長要適中，一般建議8-15秒。

5. 關(guān)注比：通過引導(dǎo)性內(nèi)容增加粉絲增長量，如分兩部分上傳故事性內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。

針對(duì)不同階段的流量池播放，也有一些技巧可以運(yùn)用。例如，在初期可以嘗試多種類型的內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)分析找到最適合的領(lǐng)域；當(dāng)中期積累一定粉絲后，可以逐漸轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容，提高賬號(hào)權(quán)重；而在后期，則需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，與粉絲建立更緊密的聯(lián)系。運(yùn)營Tk賬號(hào)需要不斷嘗試、學(xué)習(xí)和優(yōu)化，才能取得更好的效果。五、如何快速養(yǎng)號(hào)并提升Tk賬號(hào)權(quán)重

在Tk平臺(tái)上，養(yǎng)號(hào)的重要性不言而喻。新號(hào)發(fā)布的前兩條視頻會(huì)得到官方的引流支持，播放量起初較高但隨后會(huì)逐漸下降。經(jīng)過一段時(shí)間的養(yǎng)號(hào)后，再次發(fā)布的視頻播放量會(huì)有顯著提升。那么，養(yǎng)號(hào)究竟如何操作呢？

養(yǎng)號(hào)的目的是為了提升你的賬號(hào)權(quán)重，讓Tk平臺(tái)識(shí)別出你是一個(gè)正常的用戶，而非僅僅是營銷號(hào)。我們需要模擬正常用戶的行為。以下是一些養(yǎng)號(hào)的建議：

一、根據(jù)你的創(chuàng)作內(nèi)容，尋找相應(yīng)的對(duì)標(biāo)視頻進(jìn)行觀看。

二、刷熱門領(lǐng)域的視頻，挑選熱門話題進(jìn)行瀏覽。

三、一般養(yǎng)號(hào)時(shí)間在1~4天左右，這段時(shí)間內(nèi)可以點(diǎn)贊和關(guān)注自己的對(duì)標(biāo)視頻，這有助于快速給自己的賬號(hào)打上標(biāo)簽。

如果你是Tk的新手，想要經(jīng)營好賬號(hào)，那么制定一個(gè)詳細(xì)的運(yùn)營計(jì)劃是必不可少的。下面，我將以一個(gè)實(shí)例來為大家展示新號(hào)前幾日的養(yǎng)號(hào)計(jì)劃。

六、養(yǎng)號(hào)過程中需避免的誤區(qū)

在進(jìn)行養(yǎng)號(hào)時(shí)，有一些常見的誤區(qū)需要避免。例如過度操作、頻繁更改個(gè)人信息等行為都可能被系統(tǒng)視為異常行為，進(jìn)而影響賬號(hào)的正常運(yùn)營。

七、如何判斷Tk賬號(hào)是否正常

在Tk上發(fā)布視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)先給視頻分配一個(gè)初級(jí)流量池，范圍在100~500之間。隨后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻的五個(gè)重要指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比）來決定是否將視頻推向下一個(gè)流量池。如果你的視頻播放量長時(shí)間低于100，那么可能說明賬號(hào)存在問題。

八、解決Tk賬號(hào)視頻0播放和限流問題的方法

當(dāng)遇到Tk賬號(hào)視頻0播放或限流問題時(shí)，我們首先需要判斷是顯性限流還是隱性限流。

（一）顯性限流

顯性限流是指系統(tǒng)會(huì)給出明確的提示，如侵權(quán)、血腥、低俗、高危等違規(guī)通知。這種情況下，最直接的解決方法是更換賬號(hào)重新發(fā)布。如果不想換賬號(hào)，需要?jiǎng)h除違規(guī)視頻，隱藏其他視頻，并繼續(xù)養(yǎng)號(hào)1個(gè)月。但這種方法非常耗時(shí)，且賬號(hào)恢復(fù)后的權(quán)重可能不會(huì)很高。

（二）隱性限流

隱性限流是指系統(tǒng)不給出明確提示，但賬號(hào)的推送受到了限制。如果你的賬號(hào)出現(xiàn)上述問題，且你認(rèn)為賬號(hào)正常并沒有收到任何系統(tǒng)提示，那么你可能需要檢查你的賬號(hào)操作是否符合Tk的規(guī)定。在這種情況下，你可以嘗試調(diào)整你的養(yǎng)號(hào)策略，如增加互動(dòng)、發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容等來改善賬號(hào)的狀況。

以上就是關(guān)于Tk如何快速養(yǎng)號(hào)以及解決賬號(hào)問題的相關(guān)建議。希望對(duì)你有所幫助！