意大利是一個(gè)人口超過6000萬(wàn)的歐洲國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到60%，擁有龐大的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群。對(duì)于想要進(jìn)入意大利電商行業(yè)的賣家來說，有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意。

商標(biāo)和品牌用詞需要清晰明確，避免歧義，并深入了解意大利的文化習(xí)俗。使用意大利語(yǔ)的產(chǎn)品描述和店鋪介紹是成功的關(guān)鍵。了解意大利本地人的思維方式也是非常重要的。

意大利是歐洲優(yōu)質(zhì)的電商市場(chǎng)之一，基礎(chǔ)設(shè)施完善，人均收入水平高。2016年，意大利電商市場(chǎng)交易額達(dá)到196億歐元，增長(zhǎng)18%，大部分電商零售額來自在線服務(wù)。雖然意大利人不太愿意自己做電商，但他們喜歡國(guó)際購(gòu)物，特別是從歐盟其他國(guó)家線上平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品。

在消費(fèi)習(xí)慣方面，意大利人注重親身體驗(yàn)產(chǎn)品，擔(dān)心無(wú)法收到包裹、收到的產(chǎn)品與廣告不符，以及對(duì)支付過程有疑慮等。他們很在意線上店鋪的聲望，傾向于選擇有認(rèn)證和評(píng)級(jí)較高的店鋪消費(fèi)。

2017年，意大利移動(dòng)端消費(fèi)猛增，其中服裝和配飾類占比最大?？萍籍a(chǎn)品行業(yè)也是意大利增長(zhǎng)速度最快的行業(yè)之一。主要的IT數(shù)碼購(gòu)物網(wǎng)站包括Mediaworld、ePrice、Apple Store及Shopty等。

亞馬遜意大利站是當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚叹W(wǎng)站，已經(jīng)有大量的中國(guó)賣家入駐并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但值得注意的是，與在其他站點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)不同，在亞馬遜意大利站，刊登成本可能是影響銷售的重要因素之一。對(duì)于想要進(jìn)入意大利市場(chǎng)的中國(guó)賣家來說，了解并適應(yīng)這些差異是必要的。

意大利雖然不是歐洲最大的市場(chǎng)，但其電商市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。對(duì)于賣家來說，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)盡快進(jìn)入是關(guān)鍵。想要了解更多關(guān)于意大利市場(chǎng)的信息，可以參加即將到來的風(fēng)口星大會(huì)，屆時(shí)將有來自意大利的賣家分享最新的電商市場(chǎng)分析和經(jīng)驗(yàn)。大會(huì)還為大家準(zhǔn)備了限時(shí)優(yōu)惠門票福利，歡迎報(bào)名參與。