阿里斥巨資進軍Lazada，重磅布局東南亞電商市場，新戰(zhàn)略揭曉在即！
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在過去的三年里，阿里對東南亞電商平臺Lazada投資了40億美元，并成功將其全球供應鏈引入東南亞市場。東南亞地區(qū)在全球GDP排名中位居第四，GDP增速達到5.2%，人口規(guī)模超過6.5億，人均消費水平穩(wěn)步增長，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達55%，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。阿里巴巴集團出口事業(yè)部的Lazada跨境負責人茍莎莎形容東南亞市場是一個增速快、有活力、購買力強、藍海市場。
東南亞的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅猛。從2008年到2018年，中國的互聯(lián)網(wǎng)人口從近3億增長到了超過8億。東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶在這十年間的發(fā)展速度與中國相當，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過3億。其中，菲律賓人的平均上網(wǎng)時間超過10小時，泰國和印尼的上網(wǎng)時間也都超過了8小時。東南亞的社交媒體普及率也很高，尤其是Facebook在印尼、菲律賓和泰國的用戶數(shù)位居全球前列。
從宏觀經(jīng)濟的角度看，東南亞市場的高收入國家如新加坡的消費GDP已經(jīng)超過一萬美金。作為電商成交份額已經(jīng)超過35%的泰國，是中國企業(yè)和品牌尋找新的增長機會的重要地區(qū)。東南亞電商市場正處于快速發(fā)展的階段，對于中國制造的商品來說是一個巨大的機會。
阿里在2016年投資Lazada后，通過整個阿里巴巴生態(tài)集團豐富的電商資源重塑Lazada技術后臺和全新用戶端APP，使其更好地服務于東南亞的消費者。Lazada跨境的主要任務是將中國制造的商品通過跨境B2C的模式帶到東南亞，服務當?shù)氐南M者。針對東南亞電商發(fā)展初期的三個重要問題，Lazada提供了一站式的物流解決方案、貨到付款服務以及推出移動端APP等措施來解決物流、信用體系和互聯(lián)網(wǎng)接入率等問題。
在東南亞市場，一些重點類目的商品如服裝、鞋靴、家居家具和汽摩配等非常受歡迎。Lazada為中國商家提供了便捷的招商通道和專屬體驗，包括注冊店鋪、設定價格和運費、保證匯率、提供新手學習平臺和生態(tài)服務等。
未來三年，Lazada跨境計劃挑選中國具有潛力的產(chǎn)業(yè)帶，著力孵化出強大的產(chǎn)業(yè)帶商家，與商家一起出海東南亞。這將為中國產(chǎn)業(yè)帶的商家提供一個巨大的發(fā)展機會。（文/風口星網(wǎng) 童芳）
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