隨著全球貿(mào)易的持續(xù)低迷，G20貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議中首次加入了跨境電子商務(wù)議題，成為各國(guó)代表熱議的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家指出，新近通過的《G20全球貿(mào)易增長(zhǎng)戰(zhàn)略》可能為國(guó)內(nèi)跨境電商帶來新的政策支持。

近年來，我國(guó)跨境電商迅速崛起。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到了5.4萬億元，其中跨境進(jìn)易規(guī)模顯著增長(zhǎng)。海淘市場(chǎng)在政策的引導(dǎo)下迎來了空前繁榮。

曾經(jīng)站在資本風(fēng)口、享受政策紅利的跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷了一系列政策波動(dòng)后逐漸趨于平穩(wěn)。例如，4月8日的稅改曾造成市場(chǎng)短暫低迷，但在一年后的5月24日迎來了喘息期。如今的企業(yè)正全力以赴尋找跨境電商發(fā)展的新出路。各跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)作為產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的先行區(qū)，正在緊張有序地進(jìn)行調(diào)研工作。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商務(wù)研究中心主任王健表示：“這一年的暫停期，正是我們拿出新的監(jiān)管方式的時(shí)候。中國(guó)跨境電商的崛起為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要機(jī)遇?！?/p>

我國(guó)跨境電商的發(fā)展備受國(guó)際矚目。在G20貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議上，韓國(guó)代表積極倡議加強(qiáng)和促進(jìn)跨境電子商務(wù)合作，特別是在B2C領(lǐng)域。盡管在跨境支付、跨境交付和航運(yùn)相關(guān)數(shù)據(jù)保護(hù)等方面仍需努力，但韓國(guó)希望在跨境電商方面獲得類似貿(mào)易便利化協(xié)議的支持，加強(qiáng)政策領(lǐng)域的協(xié)調(diào)。

據(jù)報(bào)道，不少韓國(guó)時(shí)尚品牌已經(jīng)開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。Naning9等韓國(guó)時(shí)尚服飾品牌通過海外直郵開設(shè)了品牌電商官網(wǎng)。而一些知名美妝品牌如蘭芝則選擇與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)聚美優(yōu)品合作，利用其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)覆蓋中國(guó)市場(chǎng)。聚美優(yōu)品已經(jīng)獲得多達(dá)百余種品牌的授權(quán)，成為國(guó)內(nèi)韓妝市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

新加坡貿(mào)易和工業(yè)部部長(zhǎng)林勛強(qiáng)對(duì)與中國(guó)電商平臺(tái)合作的前景充滿信心。他表示，電子商務(wù)將為全球貿(mào)易帶來巨大益處，新加坡正通過優(yōu)化現(xiàn)有電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)等措施降低成本，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

在德國(guó)看來，如何降低電商的貿(mào)易成本對(duì)中小企業(yè)至關(guān)重要。在G20貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議上，聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議秘書長(zhǎng)基圖依指出，跨境電商是全球貿(mào)易中不可忽視的重要領(lǐng)域，其能帶動(dòng)就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)低收入國(guó)家尤為明顯。

面對(duì)政策的諸多不確定性，多數(shù)跨境電商企業(yè)積極求變。部分企業(yè)開始轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈重心至海外直郵模式以應(yīng)對(duì)保稅備貨模式的限制。有的電商平臺(tái)則從銷售端發(fā)力，采用免郵包稅的促銷策略來吸引消費(fèi)者。而以聚美優(yōu)品為代表的電商平臺(tái)則創(chuàng)新性地結(jié)合了直播與電商模式，形成了可觀的銷售規(guī)模。

直播與電商的融合模式對(duì)跨境電商來說具有創(chuàng)新性。該模式滿足了消費(fèi)者了解商品的需求、品牌方親近消費(fèi)者的愿望以及平臺(tái)方為消費(fèi)者提供最佳購(gòu)買渠道的要求。明星和網(wǎng)紅的加持以及直播平臺(tái)的獨(dú)特流量入口為跨境產(chǎn)品帶來了更多的關(guān)注和話題。

盡管有新模式的出現(xiàn)，但跨境電商企業(yè)仍需面臨消費(fèi)者信任、成本以及高轉(zhuǎn)化率等問題。在眾多挑戰(zhàn)中尋找突破點(diǎn)將是企業(yè)的重要任務(wù)。

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