東南亞電商市場正在經(jīng)歷前所未有的繁榮。Shopee、Lazada、TikTok和Tokopedia這四大電商巨頭，已經(jīng)占據(jù)了市場過半的份額。隨著直播帶貨模式的盛行，電商和社交媒體平臺上的購物娛樂和內容驅動的商業(yè)交易量正在快速增長。

在這種消費熱潮中，東南亞的消費者展現(xiàn)出了極大的熱情。例如，F(xiàn)auzi Arif Hutama，這位居住在印度尼西亞爪哇島坦格朗市的29歲電工，經(jīng)常通過Shopee購買日常用品，如寵物貓的食物和服裝等。隨著即將到來的開齋節(jié)，他計劃用節(jié)日獎金進行更多的電商消費，并為親友購買零食和點心，同時在網(wǎng)上進行慈善捐款。

YouGov的研究結果顯示，印度尼西亞近90%的消費者會在齋月期間在Shopee上進行購物，Lazada、Tokopedia和TikTok Shop也備受青睞。消費者表示，他們計劃購買更多的服裝、化妝品、家用電器以及食品和飲料，并完成更多的網(wǎng)上捐款。

東南亞電商市場的規(guī)模正在迅速擴大，同時伴隨著相應的法規(guī)限制陸續(xù)出臺。市場情報機構Cube Asia的數(shù)據(jù)顯示，這四大電商網(wǎng)站被零售分析師稱為“四騎士”，掌控著東南亞電子商務市場的大部分份額。該機構的聯(lián)合創(chuàng)始人Simon Torring表示，東南亞市場與其他區(qū)域市場相比，有著較高的市場集中度以及消費者使用電商和社交媒體平臺購物的習慣。

現(xiàn)在，直播電商成為了一個新的商機。在東南亞，尤其是印尼市場，競爭尤為激烈?？萍季揞^阿里巴巴和字節(jié)跳動也在積極爭奪市場份額。電商平臺也正在努力平衡線上和線下貿易，調整電子商務銷售的稅收制度，并考慮是否禁止某些類型的進易以保護本土企業(yè)的生存環(huán)境。

東南亞的消費者期望品牌和產(chǎn)品的內容成為內容驅動的視頻平臺中不可或缺的一部分，從而改善整體的購物體驗。數(shù)以百萬計的主播通過直播和短視頻銷售著各種商品。沖動驅動型和意圖驅動型電商平臺之間正在醞釀一場新的戰(zhàn)斗。Shopee和Lazada正在加強其直播帶貨模式以應對TikTok Shop的增長趨勢。

在東南亞主要直播購物市場印尼，競爭更是激烈。許多人像Alfia Gitani一樣，在使用社交媒體平臺的同時也在進行購物。她在使用TikTok了解各種內容的也很自然地在該平臺購物。她也會在Shopee和Tokopedia上購買商品，但更傾向于TikTok Shop。

直播電商模式已經(jīng)成為社交媒體電商甚至傳統(tǒng)電商平臺的大趨勢。要適應海外市場的電商發(fā)展規(guī)律與趨勢，聚焦東南亞新興市場與全新商機，與風口星跨境共同見證跨境新奇跡。以上內容源自外媒，風口星跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯(lián)系刪除。特此聲明。（編譯：劉志偉）