字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在接下來(lái)的一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)，甲骨文將獲得其20%的股權(quán)。如果TikTok成功上市，這將是近年來(lái)科技界最大的IPO。正在舉行的2020創(chuàng)新之源大會(huì)，將于中關(guān)村軟件園舉行，有關(guān)詳細(xì)信息請(qǐng)參閱文末海報(bào)。同時(shí)歡迎大家報(bào)名參加。

據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)，并確定其首次公開(kāi)募股（IPO）地點(diǎn)為紐約。在上市之前，TikTok將進(jìn)行一輪不超過(guò)20%的融資，并尋求引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴。甲骨文作為投資方持有即將上市的TikTok的20%股權(quán)，同時(shí)傳聞沃爾瑪也將入股。

TikTok期望通過(guò)上市成為公眾公司，實(shí)現(xiàn)公司治理結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并增強(qiáng)公司的透明度。目前，TikTok的估值已經(jīng)達(dá)到驚人的500億美元。

關(guān)于TikTok與甲骨文的合作，甲骨文已向美國(guó)財(cái)政部提交議案以達(dá)成合作。甲骨文將作為T(mén)ikTok在美國(guó)的“可信技術(shù)提供商”，接管其用戶(hù)數(shù)據(jù)。目前，美國(guó)財(cái)政部正在就這一交易進(jìn)行國(guó)家安全審查。美國(guó)總統(tǒng)特朗普在未來(lái)24-36小時(shí)內(nèi)將決定TikTok在美國(guó)的命運(yùn)。值得注意的是，特朗普曾多次表示在相關(guān)交易完成后，公司必須向美國(guó)財(cái)政部支付一大筆費(fèi)用作為補(bǔ)償。

消息顯示特朗普對(duì)甲骨文與TikTok目前的合作協(xié)議表示不滿(mǎn)，原因是TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)不會(huì)出售給甲骨文，而且他還被告知美國(guó)財(cái)政部無(wú)法從這次交易中獲取補(bǔ)償。盡管存在這樣的紛爭(zhēng)，字節(jié)跳動(dòng)仍然計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行IPO，并與甲骨文合作成立一家名為T(mén)ikTok Global的新公司，這家公司將有大量的美國(guó)董事以及一名美國(guó)首席執(zhí)行官和一名安全專(zhuān)家。如果沃爾瑪也參與收購(gòu)股份，其首席執(zhí)行官Doug McMillon將成為T(mén)ikTok Global董事會(huì)的一員。

上周五，TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播。

美國(guó)科技媒體TheInformation報(bào)道了兩位知情人士透露的消息，稱(chēng)TikTok的全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而被開(kāi)除。

昨晚，虎嗅從Pandaily獨(dú)家獲取消息，NickTran被開(kāi)除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。這些活動(dòng)引發(fā)了負(fù)面影響，甚至給業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。張一鳴甚至在內(nèi)部表示，這些活動(dòng)成為了傷害品牌的，也是笑話(huà)般的存在。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)，本月初，張一鳴在飛書(shū)上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論時(shí)表示，他對(duì)在媒體上看到關(guān)于此事的相關(guān)報(bào)道感到困擾。他對(duì)此感到很郁悶，并且不清楚為什么會(huì)出現(xiàn)膚淺的噱頭營(yíng)銷(xiāo)事件反復(fù)發(fā)生。他認(rèn)為這種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)是自戀的恐龍公司所為，他們以“假裝”創(chuàng)新的形式行事，并擔(dān)憂(yōu)這可能會(huì)使字節(jié)跳動(dòng)走向同樣的道路。他強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該遵循“以用戶(hù)為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則。

不久后，NickTran被開(kāi)除的消息被媒體曝光。對(duì)此，TikTok發(fā)言人公開(kāi)表示，NickTran已不再在TikTok任職，并衷心祝愿他未來(lái)一切順利。

盡管張一鳴已于2021年退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志在字節(jié)跳動(dòng)的公司發(fā)展中仍然起著至關(guān)重要的作用。事實(shí)上，過(guò)去幾年，張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)在BAT及Google/Meta/Amazon等巨頭公司的禁地中開(kāi)辟了新的道路，催生出全民型。隨著字節(jié)跳動(dòng)全球員工數(shù)超過(guò)11萬(wàn)人、業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如何建設(shè)公司組織和企業(yè)文化成為了接下來(lái)面臨的最大挑戰(zhàn)。

領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，NickTran曾就職于Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司，擔(dān)任品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化副總裁。據(jù)知情人士透露，他于2020年4月加入TikTok，不足兩年的時(shí)間內(nèi)推出了一系列頗具話(huà)題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃。至于之前提到的TikTokKitchen營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，僅持續(xù)了不到一個(gè)月的時(shí)間。盡管TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示這更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)努力，旨在將平臺(tái)上流行的食品帶給粉絲，但這并不影響其引發(fā)廣泛的討論和爭(zhēng)議。

目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。值得一提的是，TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其全球擴(kuò)張過(guò)程中融合了遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等多個(gè)方面的建設(shè)。得益于這些因素以及收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營(yíng)的策略，TikTok在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的加持下產(chǎn)生了巨大合力。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國(guó)用戶(hù)平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App。其在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的后勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量在短短一年內(nèi)突破了驚人的30億次。

最后關(guān)注到娛樂(lè)社交領(lǐng)域的行業(yè)人士可通過(guò)加微信：724051399與作者虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)黃青春交流新聞線(xiàn)索或行業(yè)心得。