廣告競價高漲，預(yù)算受限引賣家嘆息：轉(zhuǎn)行抉擇在即！預(yù)算壓制投入，被迫重新謀出路
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
現(xiàn)如今，廣告在亞馬遜行業(yè)中的影響力越來越大，訂單與廣告的效果息息相關(guān)。對于許多亞馬遜運營人員來說，如何玩轉(zhuǎn)廣告成為了一道值得深入研究的難題。
近期，亞馬遜的廣告費用不斷上漲，讓許多賣家感嘆不已。2022年第一季度的亞馬遜財報顯示，其廣告業(yè)務(wù)的收入大幅增長。亞馬遜站內(nèi)廣告的變化也值得關(guān)注。商品型廣告、品牌型推廣廣告以及展示型廣告的支出增長和CPC增長都有所變化。
面對高額的廣告費用，賣家們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一位廚房類產(chǎn)品的運營人員哭訴廣告費用過高，采購和售價雖然低廉，但由于CPC過高，導(dǎo)致無法盈利。另外一位賣家也面臨著類似的問題，設(shè)置的競價直逼6美金，導(dǎo)致廣告費用水漲船高。如何優(yōu)化廣告預(yù)算成為了賣家們需要解決的重要問題。
一些賣家限制每日的廣告預(yù)算，導(dǎo)致運營人員面臨困境。在這種情況下，運營人員需要說服老板增加預(yù)算或者優(yōu)化廣告策略。有賣家建議將有限的預(yù)算最大化利用，先針對效果更好的關(guān)鍵詞或商品進(jìn)行廣告投放，并逐步擴大廣告范圍。同時也有賣家強調(diào)要說服老板看到賺錢的希望，才能有更多的操作空間。
針對限制預(yù)算的問題，有賣家指出窮有窮的打法，富有富的打法。這需要開源增加訂單的同時優(yōu)化廣告。具體的操作流程包括記錄每天的訪問量、觀察廣告的轉(zhuǎn)化率、調(diào)整廣告花費結(jié)構(gòu)等。通過精細(xì)化的運營和降本增效的方式提高廣告效果。對此有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測未來亞馬遜廣告的精細(xì)化運營將是所有賣家需要重點研究的課題。因此站內(nèi)廣告的打法比以往任何時候都值得深究！文章來源：跨境電商那些事 作者個人觀點，不代表風(fēng)口跨境立場！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
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