近期，跨境貿易領域的風口星菌團隊發(fā)現，自2020年疫情以來，跨境電商不僅享受到了紅利，同時伴隨著的還有不斷積聚和增加的風險。

以某大型跨境電商賣家為例，根據天眼查的數據顯示，該賣家的買賣糾紛合同案件數量最多，達到了104件，其中未公開的案件就有99件。從年度涉案信息統計來看，2021年案件數量達到峰值159件，而2020年為83件，2019年為14件，2017年僅1件。這表明在2020年之前，該賣家的業(yè)務發(fā)展相對穩(wěn)定，但自2020年開始出現了大幅波動，案件糾紛呈現爆發(fā)趨勢。

這并非個例。有資深賣家透露，他們身邊已有近10個頂級賣家的賬號被封。疫情確實為跨境電商賣家?guī)砹丝捎^的收益，但風險也從未遠離。即便沒有競爭對手的干擾，遠在大洋彼岸的海外品牌也可能以侵權為由咬你一口，導致賣家損失慘重，翻身困難。

侵權和賬號被封成了賣家們的高頻“殺手”。一旦產品被盯上侵權，小則會導致店鋪封號、產品下架、資金凍結，大則會影響整個資金鏈，危及整個業(yè)務布局。最近就有一位賣家因銷售一款帶有特定關鍵詞的“酒桌轉盤玩具”而涉嫌商標侵權，其店鋪被封。據了解，這款玩具的關鍵詞“SPIN THE SHOT”已被美國一采購公司UT Brands, LLC注冊為商標。

面對這樣的情況，一些賣家選擇“微創(chuàng)新”作為避免侵權和打造爆款產品的出路。例如，有資深賣家對老爆款產品進行翻新設計，結合當下時尚元素進行微創(chuàng)新，不僅避免了侵權風險，還取得了不錯的銷售業(yè)績。360董事長周鴻祎也是“微創(chuàng)新”的積極倡導者，他認為微創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)成長和發(fā)展的必由之路。對于中小企業(yè)和個體賣家而言，“微創(chuàng)新”是一個規(guī)避風險并進行創(chuàng)新的全新趨勢。

當產品侵權問題導致店鋪被封時，許多賣家面臨著巨額的解封費用和商標侵權費用。對此，有的賣家選擇認栽交罰金作為教訓；有的則因成本有限而選擇放棄甚至退出市場。其實，“集體申訴”也是一個值得嘗試的辦法。近期一起摩托車配件侵權的維權案件中，由于部分賣家選擇應訴并提出了反對意見，最終初步禁令被徹底推翻、撤銷。這表明在面對侵權糾紛時，集體行動可以降低個體損失。

這類事件提醒我們，合規(guī)合法經營將是未來的常態(tài)。亞馬遜等跨境電商平臺的經營趨勢越來越明朗化。未來可能會像國內電商平臺一樣，在產品專利保護等方面有更明確的規(guī)定出臺。海外品牌將更加注重知識產權保護，對構成侵權的中國賣家進行排查和追責。要想在跨境電商領域獲得長久收益，必須避免不正當的經營模式和侵權行為。

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文/風口星跨境團隊 易紅秀

（來源：其他平臺趨勢觀察者）