在跨境電商蓬勃發(fā)展的時代，如何優(yōu)化流量策略是每個跨境電商都需要面臨的關(guān)鍵問題。當前形勢下，“保存量、挖潛力、促增量”成為跨境電商的戰(zhàn)略要務(wù)。那么，如何在存量市場中尋找新的增長點呢？亞馬遜的流量邏輯引起了眾多賣家的關(guān)注。

亞馬遜作為全球電商巨頭，其流量分配邏輯自然成為賣家們關(guān)注的焦點。近日，亞馬遜發(fā)布了《亞馬遜流量地圖》，首次官方披露了其流量邏輯。這一重磅工具全面系統(tǒng)地展示了亞馬遜的流量動態(tài)，為賣家提供了一幅清晰的流量路線圖。通過這一地圖，賣家可以清晰地了解如何獲取流量、轉(zhuǎn)化流量，以及如何利用官方工具來提高效率。

一、《亞馬遜流量地圖》的推出，無疑為賣家們帶來了重要的流量管理工具。該地圖主要包括三大模塊：引流、轉(zhuǎn)化和再營銷。賣家可以通過此地圖了解如何搭建并擴大流量池，如何將站內(nèi)外流量導入商品詳情頁，以及如何促進復(fù)購和流量的閉環(huán)管理。

二、為了幫助賣家更好地管理流量，亞馬遜推出了三款新工具。其中，泛區(qū)域Deal促銷管理工具可以幫助賣家在一個Deal面板上管理區(qū)域內(nèi)各國所有Deal的信息。這一工具大大提高了賣家的運營效率，讓他們能夠更直觀地查看各個站點的促銷成績，并根據(jù)站點篩選Deal推薦。

三、亞馬遜還推出了視頻制作工具（Video Builder），以應(yīng)對視頻制作成本高昂和時間漫長的困擾。使用這一工具，賣家可以從詳情頁面提取商品圖片和文案，或從創(chuàng)意素材庫上傳圖片，快速生成創(chuàng)意視頻素材。這一工具的特點包括無需額外付費、豐富的模板、設(shè)置簡單和自動生成等。賣家可以直接將視頻作為品牌推廣視頻或展示型推廣視頻進行投放，也可下載到本地使用。

四、展示型推廣視頻是亞馬遜廣告新增的創(chuàng)意視頻格式，支持站內(nèi)外顯示。這一格式幫助賣家更有效地建立品牌認知度，推動購買意向。其主要優(yōu)勢包括動態(tài)展示產(chǎn)品和品牌、在亞馬遜站外展示廣告位，以及沿用展示型推廣的現(xiàn)有功能。

面對復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境，跨境電商展現(xiàn)出巨大的活力和增長韌性。為了穩(wěn)固存量經(jīng)濟并尋找增量機遇，跨境賣家需要了解渠道的流量邏輯和分配規(guī)則。通過掌握這些規(guī)則，賣家可以更好地引流，并利用好工具促進轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)整體的營收增長。

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