近日，亞馬遜發(fā)布新聞，宣布其“Inspire”功能已正式在美國(guó)全面推出，為全美用戶開(kāi)放使用。這一功能自去年12月起已對(duì)部分美國(guó)用戶進(jìn)行了測(cè)試。

要使用“Inspire”功能，用戶只需打開(kāi)亞馬遜App，登錄賬戶，點(diǎn)擊底部導(dǎo)航欄上的“Inspire”圖標(biāo)，形狀類似一個(gè)“燈泡”。這一功能讓亞馬遜App增添了一抹新的活力，頗有些類似于“TikTok”的影子，其中雙擊屏幕即可表示點(diǎn)贊，而右下角則是一個(gè)產(chǎn)品展示區(qū)。

在早先的測(cè)試中，筆者多次在安卓設(shè)備上體驗(yàn)了這一功能，并有了以下觀察：

一、內(nèi)容構(gòu)成

“Inspire”的主要內(nèi)容以Amazon Influencer發(fā)布的視頻為主，約占整體內(nèi)容的80%。而以圖文形式呈現(xiàn)的customer review和品牌方post的內(nèi)容分別占據(jù)了約18%和2%的比重（后者的比例可能稍有估多）。這一新功能里的內(nèi)容排序似乎并不依賴于點(diǎn)贊數(shù)等交互行為。

二、關(guān)于不同內(nèi)容的考量

Amazon Influencer內(nèi)容：賣家應(yīng)當(dāng)考慮與更多的Amazon Influencer進(jìn)行合作，通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的視頻內(nèi)容來(lái)吸引用戶。初期可先鋪量，再逐步提升內(nèi)容質(zhì)量。

Customer Review：用戶評(píng)論區(qū)的內(nèi)容也是吸引用戶的重要因素，賣家需重視其內(nèi)容的真實(shí)性和吸引力。

Brand Post：品牌方的帖子在“Inspire”中的位置雖然有限，但未來(lái)是否會(huì)擴(kuò)大其在該板塊的展示空間，目前看來(lái)可能性較大。這將對(duì)賣家的視頻制作能力提出更高的要求。

三、與社交媒體的區(qū)別及影響

與TikTok等社交媒體平臺(tái)不同，亞馬遜的核心目的是推廣產(chǎn)品。人們?cè)跒g覽社交媒體時(shí)，不僅是為了購(gòu)物，更是為了學(xué)習(xí)新事物和尋求娛樂(lè)。盡管亞馬遜正在整合短視頻內(nèi)容，但目前尚不清楚其是否能有效地結(jié)合娛樂(lè)與購(gòu)物，為用戶帶來(lái)既有趣又有購(gòu)買欲望的產(chǎn)品。

目前，“Inspire”功能已向iOS和Android上的亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序的全美用戶開(kāi)放，但無(wú)法通過(guò)桌面端訪問(wèn)。這一變化給賣家?guī)?lái)了新的思考和挑戰(zhàn)。

四、對(duì)賣家的啟示

訂單的突然暴漲或暴跌可能都與“Inspire”功能的推廣有關(guān)。因?yàn)镮nfluencer發(fā)布的內(nèi)容不僅會(huì)在“Inspire”中展示，還會(huì)同步到其他社交媒體平臺(tái)。這提醒賣家們，在2023年及以后的時(shí)期，不能僅依賴CPC等傳統(tǒng)的流量獲取方式，而應(yīng)更全面地考慮產(chǎn)品的流量來(lái)源。

以上就是關(guān)于亞馬遜新功能“Inspire”的全面介紹，希望對(duì)大家有所啟發(fā)和幫助。圖片來(lái)源：亞馬遜App。（本文內(nèi)容來(lái)源于Real亞馬遜品牌塑造，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他立場(chǎng)。）

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