作者：大娛樂家

今年，TikTok的影響可謂無處不在。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺已經(jīng)成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，超過了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月開始，TikTok躍升成為全球最受歡迎的網(wǎng)站，并在接下來的時間里持續(xù)保持領先地位。這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務。

在用戶增長方面，盡管作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但它面臨的競爭環(huán)境亦相當嚴峻。在搜索引擎、社交廣告、電商及直播領域，國際市場上已經(jīng)有許多巨頭。TikTok四面樹敵的局面帶來一個疑問：依靠短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功？

為了尋找新的增長點并推動商業(yè)化，TikTok推出了PC端及電視大屏版。其中，直播功能成為主打。這既是為了順應歐美用戶的行為習慣，也是希望通過直播實現(xiàn)變現(xiàn)。畢竟，用戶增長若無合理的商業(yè)化策略，單純的增長只會帶來負擔。

對于美國用戶而言，在線直播初期幾乎等同于游戲直播。但隨著時間推移，生活類直播內(nèi)容開始受到歡迎。盡管如此，歐美用戶的觀看習慣仍更多地停留在PC端。為此，TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端以吸引用戶注意力。最近，TikTok的游戲直播應用初露端倪。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，可讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這將使TikTok與Twitch、YouTubeGaming等競爭對手一爭高下。盡管目前該應用仍處于測試階段，但其潛力不容忽視。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務。在歐美市場，線上購物更多發(fā)生在網(wǎng)站端。TikTok的布局也考慮了這一趨勢，為其電商業(yè)務滲透提供了便利。TikTok的網(wǎng)紅效應也為外賣業(yè)務帶來了機會。美食類視頻在TikTok中非常受歡迎，推動了外賣服務的嘗試。

TikTok正與VirtualDiningConcepts和Grubhub等合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。菜單將基于TikTok上的熱門餐飲趨勢打造，包括熱門食譜和網(wǎng)紅推薦的菜品。該服務還將與實體餐飲店合作生產(chǎn)食品，并計劃在未來推出更多門店。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個相當完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩回事，其實效性還有待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。

TikTok的影響力不僅體現(xiàn)在游戲直播和外賣業(yè)務上，更對廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠？

根據(jù)AppAnnie的最近報告，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺能獲得如此大的影響力和用戶時間時，它自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散的方式融入用戶的時間線，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌與創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容消費產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向具有一定影響力的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，但對于TikTok來說，廣告業(yè)務無疑是最有利于其營收增長的業(yè)務。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問題也不容忽視。《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。這些品牌的廣告支出可能需要更長時間才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

珠寶水晶行業(yè)的招商細則在TikTok Shop上發(fā)布，此次降低了TikTok電商珠寶水晶類目的招商標準。具體來說，包括天然水晶、彩寶及半寶、珍珠、K金、銀飾等各類珠寶產(chǎn)品均可申請入駐，適用于英國和東南亞市場。盡管入駐門檻降低，但TikTok電商官方強調(diào)會有更嚴格的質(zhì)檢措施。

值得注意的是，根據(jù)字節(jié)跳動廣告資源中公布的數(shù)據(jù)，TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋超過10億18歲及以上人群。這意味著TikTok的廣告覆蓋面在持續(xù)增長。

FastData研究院發(fā)布了一份全面解析TikTok生態(tài)發(fā)展的白皮書，對2022年TikTok全生態(tài)及全球短視頻布局進行了深入剖析。這份白皮書不僅提供了全面的數(shù)據(jù)排名和分析，還包括對六大趨勢的預測。全書共計105頁，分為六大部分，為短視頻行業(yè)的參與者提供了一個觀察和了解TikTok生態(tài)及全球短視頻市場的窗口。

《TikTok Shop全球擴張步伐加快，2023年將新增12國站點——觀察全球短視頻電商發(fā)展》

隨著全球短視頻生態(tài)的蓬勃發(fā)展，TikTok Shop正在加速其全球擴張的步伐。在2022年底美國小店上線內(nèi)測之后，TikTok Shop在2023年將進一步拓展，新增12個國家的站點，其中包括西班牙和巴西小店的內(nèi)測開啟。作為全球短視頻生態(tài)的領頭羊之一，TikTok與Facebook Reels、YouTube Shorts共同引領了全球短視頻和直播時代的到來，充分展現(xiàn)出其對整個行業(yè)的巨大影響和商業(yè)價值。

面對龐大、陌生且復雜的全球市場，如何精準布局對于所有短視頻生態(tài)參與者來說都是一個巨大的挑戰(zhàn)。為了及時跟蹤和了解全球短視頻電商的發(fā)展趨勢，我們——“FastData觀察”公眾號，將每周發(fā)布的行業(yè)資訊和深度觀察。我們將幫助大家掌握全球短視頻流量的增長趨勢，緊密跟蹤全球短視頻電商的發(fā)展進程，共同見證這個充滿機遇和挑戰(zhàn)的偉大時代。

我們將深入挖掘全球短視頻電商市場的各種變化，包括但不限于市場趨勢、競爭態(tài)勢、技術(shù)進步、政策環(huán)境等方面。我們的目標是提供全面、準確、及時的信息，幫助讀者了解全球短視頻電商的動態(tài)，以便更好地應對市場的變化和挑戰(zhàn)。在這個快速變化的時代，我們將與大家共同學習、共同進步，共同迎接全球短視頻電商的美好未來。