亞馬遜的視頻廣告吸引了眾多用戶的關(guān)注，其點(diǎn)擊率竟是展示廣告的7.5倍。隨著視頻營(yíng)銷的興起，亞馬遜等電商平臺(tái)紛紛采用視頻來強(qiáng)化其營(yíng)銷策略。

那么，如何制作出色的亞馬遜視頻廣告呢？我們要了解亞馬遜不同類型的視頻廣告。

一、亞馬遜視頻廣告的類型

1. 在線視頻廣告：這類廣告會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上展示。包括插播廣告和外播（原生視頻）。插播廣告類似于傳統(tǒng)電視廣告，能在大量觀眾中引起關(guān)注；而外播則與產(chǎn)品自然列表融合，旨在在文本內(nèi)容中被看到或在網(wǎng)站側(cè)邊欄、角落展示。

2. OTT視頻廣告：這是一種通過流媒體視頻服務(wù)或設(shè)備直接向觀眾提供的廣告，觀眾接觸到更多亞馬遜廣告的機(jī)會(huì)因其Prime訂閱服務(wù)而增多。這類廣告的觀看者通常無法跳過，因此他們會(huì)完整觀看到廣告結(jié)束。

3. 品牌推廣視頻：亞馬遜以每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）為基礎(chǔ)運(yùn)行贊助視頻廣告。這種有針對(duì)性的廣告方法有助于賣家觸達(dá)其核心受眾。

二、如何制作優(yōu)秀的亞馬遜視頻廣告

1. 遵循亞馬遜的規(guī)格要求：了解并遵守亞馬遜的視頻廣告規(guī)格是制作的第一步，包括幀率、尺寸、比特率、音頻、文件大小、編解碼器等的規(guī)定。根據(jù)廣告放置的位置，選擇合適的視頻尺寸。

2. 制作短而精的視頻：亞馬遜視頻廣告最好控制在15-30秒之內(nèi)。在前五秒內(nèi)傳達(dá)主要信息，迅速吸引消費(fèi)者的注意力。

3. 添加字幕：帶字幕的視頻觀看時(shí)間會(huì)增加12%。字幕不僅使聾人或聽力障礙的人更好地理解視頻，也能提高正常聽力觀眾的理解力、注意力和記憶力。亞馬遜在播放時(shí)會(huì)自動(dòng)靜音廣告，所以字幕至關(guān)重要。

4. 循環(huán)播放廣告：亞馬遜視頻廣告會(huì)自動(dòng)循環(huán)播放。確保廣告的過渡自然，以便在循環(huán)播放時(shí)仍能吸引觀眾。

5. 展示產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：避免在亞馬遜上發(fā)布教育性質(zhì)的廣告，如解說視頻。相反，應(yīng)專注于展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和能為客戶帶來的好處，并在廣告一開始便展示產(chǎn)品，讓觀眾明白廣告的主題。

（來源：小黃銀站外推廣）

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