《探索TikTok：海外短視頻的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)》

TikTok，這個(gè)海外版的抖音，正在吸引全球用戶的目光。它不僅是3年前的抖音的延續(xù)，更是一個(gè)全新的短視頻平臺(tái)，擁有巨大的流量紅利和無(wú)限的商業(yè)潛力。

TikTok與抖音的相似性，為我們提供了豐富的想象空間和操作機(jī)會(huì)。抖音的各種運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式，在TikTok上同樣適用。無(wú)論是流量獲取還是變現(xiàn)方式，短視頻（抖音/TikTok）都展現(xiàn)出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于新的機(jī)會(huì)，你可能會(huì)有些猶豫。但請(qǐng)記住，新也意味著所有人都是第一次接觸，處于同一起跑線。越早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人，越有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。錯(cuò)過(guò)了3年前的抖音，難道還要錯(cuò)過(guò)TikTok的第一波市場(chǎng)紅利嗎？

運(yùn)營(yíng)TikTok需要充分的準(zhǔn)備工作。從下載注冊(cè)到基礎(chǔ)設(shè)置，每一步都需要精心策劃。例如，你需要一部獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)手機(jī)、一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)、一張海外手機(jī)卡等。你還需要一個(gè)Gmail郵箱來(lái)綁定你的賬號(hào)。

TikTok的變現(xiàn)方式多種多樣。你可以展示自己的產(chǎn)品，獲取客戶聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意；也可以電商帶貨，在視頻中添加購(gòu)物鏈接；還可以接廣告，通過(guò)拍攝品牌露出的作品來(lái)獲取收益。TikTok還推出了新的功能，如美國(guó)區(qū)域的dou+功能、視頻合輯功能等，為創(chuàng)作者提供了更多的機(jī)會(huì)。

在TikTok的巨大流量面前，不愿錯(cuò)過(guò)短視頻機(jī)會(huì)的你，應(yīng)該立刻行動(dòng)起來(lái)。一個(gè)專注于海外版某音TK玩法的跨境電商自媒體人，希望通過(guò)分享干貨經(jīng)驗(yàn)，幫助大家少走彎路。

對(duì)于Tk賬號(hào)的定位，首先要明確你是誰(shuí)、你要做什么、你和別人有什么不同。定位直接決定后期變現(xiàn)的難易程度。你可以選擇根據(jù)興趣、熱門(mén)領(lǐng)域或市場(chǎng)需求來(lái)定位你的賬號(hào)。例如，如果你喜歡美妝，就可以做美妝視頻；如果某個(gè)領(lǐng)域熱門(mén)，可以蹭熱度；如果判斷海外用戶喜歡某類內(nèi)容，也可以嘗試做相關(guān)內(nèi)容。

在選擇爆款領(lǐng)域時(shí)，搞笑、惡搞類內(nèi)容是受歡迎的選擇之一。還有其他領(lǐng)域如美食、舞蹈、教學(xué)等也有很大的潛力。

TikTok是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新平臺(tái)。想要在這個(gè)平臺(tái)上取得成功，需要充分準(zhǔn)備、精心策劃、不斷創(chuàng)新。不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)短視頻機(jī)會(huì)的你，趕緊行動(dòng)起來(lái)吧！娛樂(lè)與創(chuàng)新并進(jìn)的數(shù)字世界

在現(xiàn)今這個(gè)數(shù)字化盛行的時(shí)代，歡樂(lè)無(wú)處不在。特別是在網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)論是剪輯視頻的友人，還是熱衷于原創(chuàng)的達(dá)人們，都可以在短視頻的領(lǐng)域找到自己的位置。下面是針對(duì)短視頻制作與推廣的一些建議及分析。

一、搞笑與娛樂(lè)類

搞笑視頻是不分地域的，其魅力可以跨越文化差異，為各地區(qū)用戶帶來(lái)歡樂(lè)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的朋友，如果從事視頻剪輯工作，國(guó)內(nèi)有很多優(yōu)質(zhì)的搞笑視頻素材可供選擇。經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作，可以制作出更符合觀眾口味的視頻。對(duì)于有條件的朋友，親自出鏡拍攝一些搞笑視頻也是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)檫@類內(nèi)容能輕易引發(fā)用戶的歡笑。在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，務(wù)必注重搞笑元素，因?yàn)檫@是吸引粉絲的關(guān)鍵。

二、美食烹飪類

說(shuō)到美食領(lǐng)域，不得不說(shuō)中國(guó)的美食文化博大精深。在短視頻中，結(jié)合中國(guó)功夫與美食，創(chuàng)作出別具一格的內(nèi)容，是一種極富創(chuàng)意的做法。因?yàn)橥鈬?guó)人對(duì)中國(guó)功夫一直抱有崇拜之情，將武術(shù)與美食結(jié)合，不僅能傳播中國(guó)的武術(shù)文化，還能展現(xiàn)中國(guó)的美食魅力。美食視頻往往無(wú)國(guó)界，但需注意遵循目標(biāo)地區(qū)的文化習(xí)慣，例如在地區(qū)需避免發(fā)布豬肉相關(guān)的視頻。

三、萌娃萌寵類

萌娃和萌寵往往能吸引廣大受眾的關(guān)注。對(duì)于剛開(kāi)始接觸短視頻制作的朋友，建議從剪輯已有的萌娃萌寵素材開(kāi)始，選擇優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容進(jìn)行處理發(fā)布。隨著粉絲量的積累，若有條件，可以嘗試拍攝一些原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

四、手工藝術(shù)與風(fēng)景美女類

手工藝術(shù)類視頻可以說(shuō)話較少，以展示制作過(guò)程為主。這類視頻素材在國(guó)內(nèi)很容易找到。風(fēng)景和美女也是全球受歡迎的內(nèi)容。不過(guò)在制作時(shí)需注意尺度問(wèn)題，避免涉及不當(dāng)內(nèi)容。

五、注意事項(xiàng)與TikTok機(jī)制

在TikTok上發(fā)布視頻時(shí)，除了內(nèi)容的選擇，還需注意平臺(tái)的流量分布及推薦機(jī)制。大部分流量來(lái)自Foryou推薦，因此你的作品能否上熱門(mén)，很大程度上取決于系統(tǒng)的推薦。需關(guān)注視頻的五個(gè)重要指標(biāo)：點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注比，并根據(jù)這些指標(biāo)優(yōu)化內(nèi)容。新號(hào)養(yǎng)號(hào)的目的是提升賬號(hào)權(quán)重，讓平臺(tái)認(rèn)為你是一個(gè)正常的用戶，而非營(yíng)銷號(hào)。正常用戶在發(fā)布視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)給予一定的初始流量，若表現(xiàn)良好，將會(huì)推向更大的流量池。若出現(xiàn)賬號(hào)異常、視頻0播放或限流等問(wèn)題，需及時(shí)采取措施解決。

六、行業(yè)背景與動(dòng)態(tài)

近期，有關(guān)TikTok的輿論風(fēng)波不斷，如Meta公司試圖通過(guò)政治和輿論手段打壓TikTok等。這些背后的博弈與爭(zhēng)端，也反映了數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈與復(fù)雜性。

短視頻領(lǐng)域充滿無(wú)限可能，只要把握住內(nèi)容的核心，緊跟平臺(tái)機(jī)制與趨勢(shì)，就能在這個(gè)數(shù)字世界中脫穎而出。希望以上內(nèi)容能為您的短視頻創(chuàng)作與推廣提供有益的參考。報(bào)道稱，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說(shuō)成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過(guò)全美范圍地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問(wèn)題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國(guó)主導(dǎo)的。這話聽(tīng)上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國(guó)）內(nèi)容審查制度，還自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來(lái)Meta這種利用政治手段來(lái)扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，比如收購(gòu)、抄襲等等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購(gòu)Snap。后來(lái)Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過(guò)2013年他與扎克伯格的秘密見(jiàn)面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購(gòu)以失敗告終，后來(lái)Meta果然推出了與Snap沒(méi)有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來(lái)雖然上市但最終也沒(méi)能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無(wú)論怎樣過(guò)分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國(guó)，Meta以開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國(guó)有專門(mén)針對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒(méi)有結(jié)論，但Meta如今針對(duì)TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來(lái)。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說(shuō)是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤(pán)抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過(guò)Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)?，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)，也都相繼推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，猶未可知。

2月初，Meta公布了Meta近期公布的一季度財(cái)報(bào)引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。其營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期，增長(zhǎng)率也大幅下降，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，這一不佳的財(cái)報(bào)反應(yīng)揭示出了多個(gè)重要因素。去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大的沖擊。iOS系統(tǒng)的隱私為重點(diǎn)的變革，包括要求應(yīng)用程序不要跟蹤的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃賦予Android用戶選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施同樣對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大影響。

與此人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間逐漸減少，尤其年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減退。隨著后的復(fù)蘇，人們更多地走出家門(mén)，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。從Meta活躍用戶的首次下降也可以看出這一端倪。

TikTok的迅猛發(fā)展也在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，被視為Meta的最大威脅。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)增長(zhǎng)，而Instagram的使用率則有所下降。根據(jù)Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，TikTok已成為2021年訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，同時(shí)也是全球下載量排名第一的APP。盡管Meta不斷強(qiáng)調(diào)TikTok的威脅，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位，TikTok的收入遠(yuǎn)不及Meta。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。但市場(chǎng)更應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題是，這種變化是社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨，還是僅僅是Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是無(wú)差別的。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展來(lái)看，它對(duì)其他社交平臺(tái)甚至電商平臺(tái)都有沖擊，但那些受到?jīng)_擊的平臺(tái)并未因此消亡。每個(gè)平臺(tái)都有其滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依舊存在。

在其他賽道上，也有可能出現(xiàn)突然長(zhǎng)出的新對(duì)手。在國(guó)內(nèi)，"Copyfrom China"的潮流下，優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用被不斷搬運(yùn)到海外。比如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，一旦成功打通社交、內(nèi)容、電商、支付等領(lǐng)域，未來(lái)可能對(duì)Meta形成碾壓之勢(shì)。

即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的地盤(pán)。Meta需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化。其投資方向如Reels、社區(qū)信息流等商業(yè)化速度尚無(wú)法匹配資本市場(chǎng)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求。若Meta想要轉(zhuǎn)型成功還需面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)耐心的考驗(yàn)?？偟膩?lái)說(shuō)雖然Meta面臨著眾多挑戰(zhàn)但也必須找到新的故事來(lái)吸引市場(chǎng)和投資者的注意力才能保持領(lǐng)先地位或者尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)參考資料：Washington Post和Socialmedia Today的相關(guān)報(bào)道。