2014年起，阿里巴巴集團(tuán)將全球化定為公司的基本戰(zhàn)略，致力于拓展國(guó)際市場(chǎng)。到了2018年，其國(guó)際零售業(yè)務(wù)收入達(dá)到43.16億元，同比增長(zhǎng)64%，顯示出阿里巴巴已成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。馬云曾提出，阿里巴巴的未來(lái)業(yè)務(wù)目標(biāo)是服務(wù)全球20億消費(fèi)者，1000萬(wàn)中小企業(yè)，并實(shí)現(xiàn)全球72小時(shí)內(nèi)的商品送達(dá)。

一、俄羅斯市場(chǎng)

俄羅斯電商交易額雖只占國(guó)內(nèi)零售總額的3%，但其互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)71%，意味著電商市場(chǎng)仍有巨大潛力。阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通在俄羅斯市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，份額高達(dá)69%。阿里巴巴還推出了面向消費(fèi)者的天貓俄羅斯站，進(jìn)一步鞏固其在俄羅斯的市場(chǎng)地位。目前，阿里與俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)公司Mail.ru及俄羅斯主權(quán)財(cái)富基金RDIF建立伙伴關(guān)系，得到支持，此舉也契合了中國(guó)的“數(shù)字絲綢之路”愿景。

二、東南亞市場(chǎng)

東南亞是阿里巴巴的重點(diǎn)投資地區(qū)。阿里不斷增加對(duì)東南亞最大電商平臺(tái)Lazada的投資，早先的投資已經(jīng)讓其成為L(zhǎng)azada的主要股東。此舉背后的原因是對(duì)東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)前景的信心以及6億消費(fèi)者的吸引力。阿里還投資了東南亞各國(guó)的其他電商平臺(tái)及物流設(shè)施，如Tokopedia等，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在東南亞的影響力。

三、印度市場(chǎng)

印度是一個(gè)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量龐大的市場(chǎng)。阿里巴巴在印度進(jìn)行了多元化的投資，包括零售電商、移動(dòng)支付平臺(tái)、餐飲評(píng)論類應(yīng)用等。阿里云業(yè)務(wù)在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分出色，聚焦于亞馬遜AWS無(wú)法提供服務(wù)的領(lǐng)域，滿足初創(chuàng)企業(yè)的需求。

四、其他海外市場(chǎng)

除了上述市場(chǎng)，阿里巴巴還在中東、墨西哥、澳大利亞和非洲等地積極布局。中東地區(qū)因人口眾多且年輕消費(fèi)者群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物接受度高，成為阿里巴巴的重要目標(biāo)市場(chǎng)。在墨西哥，阿里與合作打造電子批發(fā)平臺(tái)，幫助中小企銷往中國(guó)。在澳大利亞，阿里巴巴通過(guò)舉辦電子商務(wù)博覽會(huì)、建立合作伙伴關(guān)系等方式，促進(jìn)與澳貿(mào)易關(guān)系的發(fā)展。在非洲，阿里巴巴正助力非洲的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為非洲企業(yè)搭建通往全球市場(chǎng)的平臺(tái)和通路。

總體來(lái)看，阿里巴巴在全球市場(chǎng)的布局取得了一定的成績(jī)，尤其在俄羅斯、東南亞、印度等新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出。盡管在歐美及日本市場(chǎng)面臨與亞馬遜或樂(lè)天等電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，但阿里巴巴仍在不斷尋找新的商機(jī)和市場(chǎng)。對(duì)于希望拓展海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)注阿里巴巴的海外市場(chǎng)布局動(dòng)態(tài)，或許能發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。如需了解更多關(guān)于新興市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及需求信息，可參加相關(guān)的跨境電商選品大會(huì)等活動(dòng)。