現(xiàn)如今，像Instagram和YouTube上的社交媒體網(wǎng)紅，常常與品牌攜手合作，通過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)在社交平臺(tái)上推廣產(chǎn)品。而亞馬遜也開(kāi)始踏足這一領(lǐng)域，推出了名為“Amazon Influencer Program”的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。這一項(xiàng)目在過(guò)去的幾天里一直在低調(diào)測(cè)試中。

新的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目與Amazon Affiliates有所區(qū)別，主要體現(xiàn)在其獨(dú)特性上。

相較之下，Amazon Affiliates是一個(gè)開(kāi)放性的項(xiàng)目，任何人都可注冊(cè)參與，賣(mài)家能在自己的網(wǎng)站或博客上創(chuàng)建鏈接和購(gòu)物廣告，當(dāng)買(mǎi)家通過(guò)這些鏈接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，賣(mài)家便能獲取傭金，傭金的數(shù)額會(huì)根據(jù)商品的品類(lèi)有所不同。

而Amazon Influencers項(xiàng)目則設(shè)置了更為嚴(yán)格的準(zhǔn)入門(mén)檻，目前僅對(duì)那些經(jīng)過(guò)申請(qǐng)并審核通過(guò)的網(wǎng)紅開(kāi)放。據(jù)項(xiàng)目詳情頁(yè)面顯示，該項(xiàng)目的參與者需是擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅。除此之外，亞馬遜還會(huì)綜合考慮其他指標(biāo)，如各社交媒體帖子粉絲的互動(dòng)程度、內(nèi)容的質(zhì)量以及與亞馬遜的相關(guān)性。

亞馬遜方面表示，該項(xiàng)目并未設(shè)定具體的粉絲數(shù)量要求，各種類(lèi)型的網(wǎng)紅都有機(jī)會(huì)參與。一旦加入該項(xiàng)目，網(wǎng)紅們將獲得一個(gè)獨(dú)特的URL地址，帶有亞馬遜域名，便于消費(fèi)者記憶與查找產(chǎn)品。

消費(fèi)者可以通過(guò)這個(gè)URL瀏覽網(wǎng)紅推薦的各種產(chǎn)品，該URL可放置在YouTube視頻和Instagram的評(píng)論區(qū)中作為地址分享。此舉無(wú)疑提升了購(gòu)物的便捷性和體驗(yàn)感。

可以認(rèn)為，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是Amazon Affiliate的進(jìn)階版，它不僅提供了更好的瀏覽體驗(yàn)，還為網(wǎng)紅與消費(fèi)者之間搭建了一座更直接的橋梁。亞馬遜尚未明確表明網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的傭金是否比Affiliates更高。

以YouTube熱門(mén)頻道What’s Up Moms為例，該頻道已參與了此項(xiàng)目，并在視頻下方提供了形式為/shop/username的亞馬遜店鋪URL。

當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊這個(gè)鏈接時(shí)，將被引導(dǎo)至一個(gè)展示推薦產(chǎn)品縮略圖的頁(yè)面，包括產(chǎn)品價(jià)格、是否為Prime商品以及簡(jiǎn)要的商品描述等信息。這為消費(fèi)者提供了更為直觀、詳盡的產(chǎn)品信息。

WhatsUpMoms的總裁兼首席財(cái)務(wù)官Liane Mullin表示，他們非常榮幸能參與這一項(xiàng)目。作為YouTube上備受喜愛(ài)的育兒節(jié)目，他們的粉絲一直期待他們推薦產(chǎn)品?，F(xiàn)在，將自己的亞馬遜店鋪與節(jié)目相結(jié)合，能更輕松地集中展示和推薦產(chǎn)品。

雖然該項(xiàng)目剛剛發(fā)布不久，仍處于測(cè)試階段，但亞馬遜希望通過(guò)測(cè)試了解消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品頁(yè)面的反應(yīng)以及它們對(duì)銷(xiāo)售額的影響。目前，僅有少數(shù)網(wǎng)紅加入了該項(xiàng)目。

對(duì)于項(xiàng)目的具體細(xì)節(jié)和未來(lái)發(fā)展，亞馬遜方面暫未發(fā)表評(píng)論。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）