之前的文章里，我們探討過為什么亞馬遜會允許這種跟賣現(xiàn)象的存在。實際上，這與平臺的運營理念息息相關(guān)。

跟賣有助于合并重復(fù)商品，優(yōu)化買家的購物體驗。在亞馬遜平臺上搜索商品時，經(jīng)常能見到相似的產(chǎn)品被重復(fù)發(fā)布，這會給顧客帶來不便。而跟賣制度能讓相同的產(chǎn)品在同一個listing下展示，讓消費者在搜索時能看到不同的產(chǎn)品類型。

跟賣也能促使賣家相互競爭，從而給消費者帶來更實惠的價格。在同一個listing下，價格最低的產(chǎn)品往往能取得更大的競爭優(yōu)勢，因此賣家會傾向于降低價格以爭取更多的銷售機會。

亞馬遜對跟賣的管理并非放任自流，其存在特定的限制和要求。例如，對于一些知名品牌如阿迪、耐克、sk-2等，亞馬遜會有嚴格的審核機制，禁止隨意跟賣。對于已經(jīng)注冊了品牌的賣家，亞馬遜也會提供一定的防跟賣保護。

新入駐亞馬遜的賣家更需要注重品牌建設(shè)，注冊自己的商標和品牌，這樣在應(yīng)對跟賣問題時會有更多的操作空間和策略。

那么，當自己的產(chǎn)品遭遇跟賣時，品牌賣家應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

要明確的是，即使注冊了品牌，仍有可能遭遇跟賣。這是因為有些跟賣者會采取自動化、團隊化的作業(yè)方式，大規(guī)模地跟賣多個產(chǎn)品。在注冊品牌后，仍需有一定的應(yīng)對策略。

一種常見的方法是進行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)舉報。具體操作步驟如下：

1. 進入知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)舉報的界面，網(wǎng)址為：[www./report/infringement]。

2. 填寫侵權(quán)信息，選擇“Rights owner”（權(quán)利所有人）選項，然后選擇與商標相關(guān)的選項，描述跟賣者的產(chǎn)品或包裝上有你的注冊商標。

3. 填寫自己的商標信息，按照實際情況進行填寫。

4. 亞馬遜可能會詢問你是否購買了跟賣者的產(chǎn)品，如果你進行了Testbuy，可以錄入訂單信息；如果沒有，也可以跳過這一步。

5. 關(guān)鍵是選擇跟賣者的SKU，在欄目中輸入跟賣產(chǎn)品的listing網(wǎng)址或Asin，點擊搜索，選擇“specific seller”（特定賣家）。

6. 填寫你的個人信息，確保信息真實有效。

7. 填寫完畢后，你的信息將會出現(xiàn)在亞馬遜發(fā)給侵權(quán)者的郵件中。為避免其他不必要的麻煩，你可以填寫自己的其他郵箱。

如果以上步驟操作正確且你的商標真實有效，一般在3小時內(nèi)就能成功驅(qū)趕跟賣者。

除了上述方法外，你還可以嘗試其他方式應(yīng)對跟賣問題，例如進行testbuy并從售賣假貨的角度進行投訴。遇到跟賣問題時不要慌張，應(yīng)根據(jù)自己的資源和能力選擇合適的反擊方式。只要用心發(fā)掘，總能找到適合自己的解決方案。 （來源：跨境老鳥Mike）