一、準(zhǔn)備工作

1. 準(zhǔn)備智能手機(jī)和TikTokAPP。

二、連接網(wǎng)絡(luò)步驟

1. 打開手機(jī)的設(shè)置界面，并進(jìn)入。

2. 點(diǎn)擊“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”選項(xiàng)進(jìn)入設(shè)置。

3. 找到TikTok的應(yīng)用開關(guān)，將其打開即可。

三、TikTok榮譽(yù)回顧

1. 2018年，TikTok在蘋果公司的“2018年度精選榜單”中脫穎而出，成為日本App Store中熱門免費(fèi)應(yīng)用的第一名，超越了LINE和Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序。

2. 在Google Play年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok也榮獲了印尼2018年“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)，Google Play官方贊揚(yáng)其擁有“豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容”。

3. 印度全國性日?qǐng)?bào)《印度快報(bào)》在2019年1月也將TikTok列為2018年度印度人最喜愛的應(yīng)用之一。

4. 2019年6月，TikTok還獲得了日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂類優(yōu)秀獎(jiǎng)。文化廳認(rèn)為其代表了社交網(wǎng)絡(luò)多樣性的到來，也開創(chuàng)了一個(gè)用戶可選擇的時(shí)代。

5. 到了2021年12月，根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，超過了谷歌等老牌巨頭。

6. 而在2022年10月，TikTok的全球日活躍用戶數(shù)更是突破了驚人的10億大關(guān)。

四、Meta與TikTok的爭議風(fēng)波

近期，美國《》的一篇報(bào)道將Meta和TikTok推向了輿論的風(fēng)口浪尖。報(bào)道指出，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，試圖通過政治手段抹黑并打壓TikTok。

據(jù)悉，Meta通過策劃“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，將TikTok描繪成對(duì)美國兒童和社會(huì)的一大威脅，試圖從政治和輿論上對(duì)TikTok進(jìn)行打壓。他們還通過地方媒體和游說團(tuán)體向美國政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

Targeted Victory還通過積極為Meta進(jìn)行“正面宣傳”，讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行積極報(bào)道，以此轉(zhuǎn)移公眾的注意力。這種黑公關(guān)的行為讓人不禁想起Meta過去的歷史。比如，在2019年，Meta的創(chuàng)始人扎克伯格曾攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。這些行為都讓人對(duì)Meta的動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

五、Meta的其它手段

除了政治手段外，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對(duì)手。比如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖以相似的方式收購Snap。而且，扎克伯格在商業(yè)競爭中也有著強(qiáng)勢(shì)的一面，他曾以市場手段對(duì)競爭對(duì)手進(jìn)行打壓和收購。這些行為都讓人對(duì)Meta的商業(yè)行為產(chǎn)生關(guān)注和質(zhì)疑。

這場收購行動(dòng)最終未能成功，而后Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功奪取了Snap的市場份額。盡管Snap后來成功上市，但最終未能逆襲，如今已不再被視作Meta的主要競爭對(duì)手。如今，Meta的全球公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)工作。他引領(lǐng)了企業(yè)尋求勝利的多元方式，盡管涉及到公關(guān)手段較為極端的手法也并不令人驚訝。Meta公司的公關(guān)策略在公開宣傳時(shí)毫不掩飾地展現(xiàn)了他們的意圖——即尋求消除對(duì)手以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)。這種競爭策略已經(jīng)深深烙印在Meta公司的DNA中。

在美國，Meta開展的各種游說活動(dòng)并不違法。盡管如今被揭露存在黑公關(guān)行為，但他們的合作伙伴仍然表示多年來與Meta的合作使他們倍感自豪。Meta也聲稱其所有行動(dòng)都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查。這并不能掩蓋此前美國針對(duì)Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷調(diào)查。如今Meta針對(duì)TikTok的行為無疑為該案例提供了更多的證據(jù)和關(guān)鍵要素，只是還未確定反壟斷的終極審判之日。

最近，Meta旗下Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然尚未發(fā)布任何內(nèi)容，卻已經(jīng)吸引了大量粉絲，每天粉絲數(shù)量還在持續(xù)增長。該賬號(hào)的簡介引發(fā)了人們的諸多猜測——Meta此舉是否是為了深入敵營偵查競爭對(duì)手？對(duì)此，Meta的官方回應(yīng)表示他們會(huì)利用各種渠道與日常使用者互動(dòng)溝通，但這樣的回應(yīng)似乎并沒有完全解答公眾的疑惑。實(shí)際上，F(xiàn)acebook并非首個(gè)在TikTok上開設(shè)賬號(hào)的Meta旗下產(chǎn)品，此前Instagram也已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)，其主要內(nèi)容就是教導(dǎo)用戶如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號(hào)是為了推廣Reels，吸引TikTok用戶轉(zhuǎn)向使用Reels。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，它的模式幾乎是全盤模仿了TikTok。這并非Meta第一次抄襲競爭對(duì)手，此前的Snap就是一個(gè)例子。此前Meta推出的Lasso也未能取得長久的發(fā)展。如今Meta再次將希望寄托在Reels上，試圖與TikTok展開競爭。Reels確實(shí)給Meta帶來了一定的信心，其CEO扎克伯格曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，越來越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，這也使得Reels成為Meta增長最快的應(yīng)用之一。因此Meta也將長期發(fā)展重點(diǎn)放在了Reels上，希望能依靠它吸引更多年輕人。

TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)并不局限于某一特定平臺(tái)。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展情況來看，它在爭奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭中，對(duì)微信、長視頻平臺(tái)乃至電商巨頭如淘寶京東都產(chǎn)生了影響。這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)并未因此消亡，因?yàn)樗鼈兏髯該碛袧M足市場某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。

隨著“Copy from China”的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，一些國內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被源源不斷地推廣到海外。比如Google正在自己的生態(tài)體系中搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這些應(yīng)用集成了社交、內(nèi)容、電商、支付等功能。一旦這些應(yīng)用能夠像微信一樣實(shí)現(xiàn)內(nèi)部打通，未來可能會(huì)對(duì)Meta形成巨大的競爭壓力。

即使沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)逐漸蠶食Meta的市場份額。未來的競爭對(duì)手可能并不在Meta所在的賽道，而可能從其他領(lǐng)域異軍突起，比如蘋果或亞馬遜。

與此Meta也在尋求新的增長點(diǎn)。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。市場對(duì)于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta的創(chuàng)新力不足，更多只是在疲于應(yīng)對(duì)。Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目的商業(yè)化速度，尚不能滿足資本市場對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤高增長的要求。如果要轉(zhuǎn)型，Meta還將面臨長期的業(yè)績?cè)鲩L放緩的挑戰(zhàn)，市場能否給予足夠的耐心也是一個(gè)關(guān)鍵問題。

（參考資料：關(guān)于Facebook支付共和黨公司費(fèi)用以抹黑TikTok的報(bào)道以及社交媒體今日關(guān)于Meta與活動(dòng)家合作引發(fā)對(duì)TikTok擔(dān)憂的訊息。）