電商巨頭亞馬遜效仿中國策略:聚焦白牌業(yè)務,價格競爭與托管服務升級之路在2025年持續(xù)深化
6月26日下午2點,亞馬遜官方秘密召集了300多名賣家,在深圳南山區(qū)的鵬瑞萊佛士酒店參加“亞馬遜全球開店員內(nèi)邀賣家閉門會議”。會議保密措施嚴密,有十二名訓練有素的安保人員把守著出口,官方演講PPT也警示“禁止拍照”。
據(jù)參會賣家透露,亞馬遜在會上宣布了一項全新項目——“低價商店”,此前傳聞的“亞馬遜全托管業(yè)務”終于揭開面紗。早在今年4月,亞馬遜就在印度推出了主打低價商品的“特別商店”Bazaar,價格遠低于亞馬遜主站。5月下旬,品牌工廠了解到亞馬遜正在中國招募全鏈路合作伙伴。
此次亞馬遜推出的“低價商店”有三個關鍵詞:“白牌”、“低價”、“物流托管”,似乎有意與中國電商巨頭TikTok Shop、Shein、Temu和速賣通競爭。從賣家的角度看,“低價商店”項目賦予了商家定價權(quán),商家可以自主為商品定價,不超過20美金即可。亞馬遜的“低價商店”與Temu全托管在物流、運營、退貨等方面有諸多相似之處。例如,商家只需將貨物運送到亞馬遜國內(nèi)倉庫,后續(xù)的配送由亞馬遜完成;商家不需要操心廣告推廣,無論是站內(nèi)還是站外,都由亞馬遜負責。
也有賣家對“低價商店”持擔憂態(tài)度,擔心會造成價格內(nèi)卷以及對主站內(nèi)商品價格產(chǎn)生沖擊。亞馬遜的“低價商店”項目仍在推進中,預計今年秋季會有商品入倉。據(jù)義烏的賣家透露,亞馬遜“低價商店”的義烏閉門會將于7月5日舉行。關于以上內(nèi)容僅為作者觀點,不代表風口星跨境立場。建議相關人士在作品發(fā)表后30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系以獲取更多信息。
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