亞馬遜廣告新動向：學(xué)習(xí)控制臺與自動廣告操作指南

近日，亞馬遜廣告推出了全新的“亞馬遜廣告學(xué)習(xí)控制臺”，旨在為全球廣告商提供全面的學(xué)習(xí)體驗，使他們更好地了解Amazon Advertising產(chǎn)品和服務(wù)，并獲取特定主題的認(rèn)證。

新賣家可以通過此控制臺學(xué)習(xí)如何選擇關(guān)鍵詞、設(shè)置滿足需求的預(yù)算以及成功啟動廣告系列的基本技巧。而經(jīng)驗豐富的賣家則可以找到高級策略，以優(yōu)化其效果和支出。

亞馬遜廣告控制臺還提供了認(rèn)證功能，賣家可以驗證自己在特定主題上的熟練程度。通過認(rèn)證評估的賣家將獲得亞馬遜廣告數(shù)字認(rèn)證徽章，這可以在社交網(wǎng)絡(luò)上分享，展示賣家的專業(yè)資質(zhì)。

感興趣的賣家可以訪問亞馬遜廣告頁面，以獲取更多關(guān)于該課程的詳細(xì)信息。

今天，我們來談?wù)剚嗰R遜廣告的另一個重要部分——自動廣告。對于許多新手賣家來說，管理廣告活動就像是需要翻過的一座大山。真正的廣告操盤手都有自己的一套策略。如果您想進(jìn)階為廣告操盤手，就從學(xué)習(xí)自動廣告操作開始吧！

要操作自動廣告，首先需登錄到亞馬遜賣家后臺，然后選擇“廣告”>“廣告活動管理”?；瑒拥綀D表下方，點擊黃色的“創(chuàng)建廣告活動”按鈕。接下來，選擇商品推廣并填寫“創(chuàng)建廣告活動”頁面上的“設(shè)置”部分的信息。

廣告活動名稱可以是任何有助于您記住廣告活動目的的名稱，建議使用產(chǎn)品名來命名廣告活動。然后，使用廣告活動類型以及產(chǎn)品的變體來創(chuàng)建產(chǎn)品組合，以便更方便地管理廣告活動。

在日期部分，選擇廣告活動的開始和結(jié)束日期。如果希望廣告活動無限期投放，請將結(jié)束日期字段留空。Amazon允許賣家設(shè)置每天要花在廣告上的最大金額。對于新手賣家，建議將每日預(yù)算設(shè)置為25美元或更多。

在定位方面，為自動定位的商品推廣廣告選擇“自動投放”。接下來，選擇廣告活動的競價策略。對于自動定位商品推廣廣告，有三種類型的廣告活動出價策略：動態(tài)競價 – 只降低、動態(tài)競價 – 提高和降低以及固定競價。剛開始時，建議賣家選擇“動態(tài)出價-提高和降低”，以最大程度地增加在亞馬遜上的銷售額。

然后，創(chuàng)建廣告組并輸入相關(guān)信息，如廣告組名稱和要推廣的產(chǎn)品。為了使產(chǎn)品符合商品推廣的資格，賣家的產(chǎn)品listing必須符合贏得Buy Box的條件。

設(shè)定出價有兩種方法：設(shè)置默認(rèn)出價和通過投放組設(shè)置出價。如果想省事一些，可以為所有類型的匹配項設(shè)置默認(rèn)出價。對于更高級的自動定位，賣家還可以按投放組選擇出價，為每個策略設(shè)置不同的金額。投放組出價策略包括緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和關(guān)聯(lián)商品。賣家可以根據(jù)這些策略的特點和自己的需求設(shè)定不同的出價。如果賣家不希望自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在某些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，可以將這些關(guān)鍵詞添加到否定關(guān)鍵詞列表中。當(dāng)一切設(shè)置完畢后，點擊“啟動廣告活動”按鈕，確保仔細(xì)檢查所有信息。賣家的廣告通常需要30分鐘到一個小時才能在亞馬遜上生效。啟動自動廣告后，至少要運(yùn)行一周左右以獲得有價值的數(shù)據(jù)。在此期間如果廣告花費(fèi)有些高也無需過于擔(dān)心，我們后續(xù)將分享如何利用數(shù)據(jù)優(yōu)化自動廣告的技巧。（來源：Jungle Scout槳歌）請注意，以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除或更正。