擇尚科技上半年的營(yíng)業(yè)收入為3511萬(wàn)，相較于去年同期的1億元，同比下降了67.4%。歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-686萬(wàn)，同比下降了2145%?？鄢墙?jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)也大幅下降，同比下降了3945.54%。基本每股收益為-0.3278，同比下降了1739%。

營(yíng)業(yè)成本為1017萬(wàn)，同比下降了65.27%。銷售費(fèi)用為2536萬(wàn)，也呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，同比下降了64.56%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-598萬(wàn)，同比下降了147.76%。

根據(jù)擇尚科技的半年報(bào)披露，獨(dú)立站業(yè)務(wù)廣告費(fèi)的持續(xù)投入導(dǎo)致公司持續(xù)虧損，現(xiàn)金流不足以支撐獨(dú)立站業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，因此本報(bào)告期關(guān)閉了除CHOIES以外的獨(dú)立站業(yè)務(wù)。受行業(yè)政策和FACEBOOK政策調(diào)整的影響，廣告服務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)展困難，導(dǎo)致廣告服務(wù)業(yè)務(wù)大幅減少。

擇尚科技主要通過(guò)亞馬遜、eBay等第三方電商平臺(tái)銷售以及自建獨(dú)立網(wǎng)站www.，以在線零售方式銷售自營(yíng)快時(shí)尚品牌CHOIES的產(chǎn)品給海外客戶。從半年財(cái)報(bào)來(lái)看，獨(dú)立站的收入在擇尚科技的營(yíng)收中占據(jù)了重要地位。廣告投放的ROI嚴(yán)重失衡成為了獨(dú)立站業(yè)務(wù)縮水的。獨(dú)立站的賣家深知引流的重要性，其中很大一部分流量需要通過(guò)Facebook賬號(hào)投放廣告來(lái)引導(dǎo)至站內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。但實(shí)際上，許多賣家雖然看似繁榮，實(shí)際上卻為Facebook和谷歌打工，兩大巨頭掌握了流量的入口，使得賣家投入大量資金卻無(wú)法自主掌控。

隨著Facebook政策的調(diào)整，其審核機(jī)制愈發(fā)嚴(yán)格，這不僅使得賣家的廣告投入成本增加，而且近來(lái)封號(hào)概率也顯著上升。一旦遇上Facebook賬號(hào)被封，廣告中斷幾天，許多賣家的產(chǎn)品就會(huì)陷入困境。獨(dú)立站賣家不得不批量購(gòu)買Facebook賬號(hào)以應(yīng)對(duì)封號(hào)的危機(jī)，封完再買，陷入了一個(gè)惡性循環(huán)。

一些剛從亞馬遜轉(zhuǎn)型做獨(dú)立站的賣家也深受封號(hào)之苦，僅一個(gè)月時(shí)間就被連續(xù)封了十幾個(gè)Facebook個(gè)人賬號(hào)。這也使得許多賣家將獨(dú)立站視為救命稻草，紛紛轉(zhuǎn)型至此。獨(dú)立站目前也面臨著一系列的生存挑戰(zhàn)，包括仿品、貨不對(duì)板、燒錢推廣爆款等問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)大賣表示，現(xiàn)在的爆款型獨(dú)立站公司正在向垂直領(lǐng)域精品轉(zhuǎn)型。流量平臺(tái)對(duì)于專注于垂直領(lǐng)域的精品獨(dú)立站更為友好。如果你對(duì)獨(dú)立站干貨和內(nèi)幕消息感興趣，歡迎關(guān)注Molly的公眾號(hào)：“Molly談獨(dú)立站”，一起探討交流。（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）推薦閱讀

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（來(lái)源：Molly談獨(dú)立站）

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