亞馬遜廣告站外投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計指南：有效方法與策略參考（2025版）
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往昔歲月，賣家們嘗試在亞馬遜之外的平臺如Facebook、Google、Bing、TikTok等進行廣告投放時，常感到站外廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)計艱難且不全面。但現(xiàn)在，Amazon Attribution工具為亞馬遜平臺上的品牌賣家?guī)砹烁Ｒ簟?/p>
一、何為Amazon Attribution？
Amazon Attribution是亞馬遜推出的一款廣告流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具。它不僅覆蓋了亞馬遜內(nèi)部的廣告媒體數(shù)據(jù)，更拓展到了非亞馬遜平臺的廣告媒體，如搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告以及電子郵件營銷等用戶訪問軌跡的全方位數(shù)據(jù)。這一工具幫助賣家深度了解用戶如何發(fā)現(xiàn)、對比、觀察并最終完成購買商品的行為。
該工具目前已經(jīng)對已在亞馬遜品牌注冊中登記的專業(yè)賣家、供應(yīng)商以及進行商品推廣的代理商開放，美國站和英國站的用戶已可體驗。
二、Amazon Attribution的功能詳解
01 測量功能
Amazon Attribution具備實時監(jiān)控能力，可以準確測量各廣告渠道（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）的效果。
02 優(yōu)化功能
該工具能夠展示各個廣告渠道的表現(xiàn)情況，使得賣家能夠持續(xù)優(yōu)化廣告中的關(guān)鍵變量，從而達到提升銷量的目的。
03 規(guī)劃功能
Amazon Attribution還能保存并記錄不同廣告渠道的數(shù)據(jù)，為賣家提供歷史數(shù)據(jù)分析，使得賣家能夠針對不同的亞馬遜細分受眾觀察銷量，并據(jù)此規(guī)劃未來的營銷策略。
三、如何使用Amazon Attribution？
1. 準備工作
對于供應(yīng)商而言，需要填寫相應(yīng)的注冊表；而對于賣家，首先需要登錄賣家平臺并注冊廣告賬戶，選擇ES電商廣告投放以獲得更便捷的體驗。
2. 添加商品
登錄廣告賬戶后，創(chuàng)建一個訂單，并分配要發(fā)布的商品ASIN。這個范圍可以從單個商品擴展到多個商品。
3. 創(chuàng)建標簽
接著，會生成跟蹤標簽，需要為訂單項命名，選擇發(fā)布商，并插入要發(fā)布的產(chǎn)品的URL。保存后，復(fù)制URL標記，以確保在各發(fā)布商的廣告中實現(xiàn)準確追蹤。
4. 廣告運行與數(shù)據(jù)分析
一旦廣告開始運行，Amazon Attribution控制臺將提供一個清晰的儀表板，賣家可以選擇對自己最重要的指標。還可以自定義設(shè)置數(shù)據(jù)項并下載報告進行深入分析。
（本文內(nèi)容來源于K哥聊出海）
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