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Instagram全新應用內購物功能上線美國,耐克等23大品牌傾力入駐支持迎來全新升級

2025-08-26 17:44:34
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據國內媒體報道,Instagram于本周二(3月19日)推出了一項新的應用內結賬功能,為美國用戶帶來了一種全新的安全、無摩擦的購物體驗。

據悉,Instagram已經與包括阿迪達斯、巴寶莉、迪奧、耐克等在內的23個時尚、服裝和美妝品牌達成了合作伙伴關系。這些品牌的產品將可以直接在Instagram的APP中購買。該功能已經在部分用戶的APP中出現,并計劃在未來幾周內向全美用戶推廣。

Instagram的產品主管Vishal Shah表示:“考慮到有高達80%的用戶會在Instagram上關注企業(yè)賬號,這表明他們確實有購物的欲望。過去我們缺乏一個合適的工具來滿足這一需求。”此次新功能的推出正是為了滿足用戶的購物需求。

自2016年推出購物標簽以來,Instagram一直在不斷探索和發(fā)展其移動端購物功能。用戶可以通過點擊產品圖片,通過彈出的瀏覽窗口鏈接到其他電商平臺的購物頁面。

這些購物標簽以及后來的發(fā)展,如Instagram Stories上的可購物產品貼紙等,都取得了一定的成功。據公司數據顯示,現在每月有1.3億用戶在帖子中點擊顯示購物標簽,這一數字比去年9月的9000萬有了顯著增長。

相較于之前的購物方式,新結賬功能更加便捷。用戶可以存儲支付細節(jié)并在APP內完成整個交易過程,支持Visa、Mastercard、American Express、Discover或PayPal等多種支付方式。

與外部購物鏈接不同,Instagram將從通過其平臺完成的交易中收取費用,這使得這一結賬工具成為了一項極為有利可圖的業(yè)務。雖然Vishal Shah并未透露具體費率,但他表示,這一新工具將有助于推動公司的主要業(yè)務——廣告業(yè)務的發(fā)展。

Instagram全新應用內購物功能上線美國,耐克等23大品牌傾力入駐支持迎來全新升級

鑒于Instagram母公司Facebook對商業(yè)和購物的濃厚興趣,人們猜測這一新功能的推出可能預示著未來在該領域的進一步擴展。

Vishal Shah強調,目前支付憑證僅存儲在Instagram賬戶上,無法在Facebook或WhatsApp等其他平臺上使用。他表示,在未來考慮在其他平臺使用支付功能前,需要看到用戶表現出明顯的需求。

Shah還指出,在Instagram上,時尚是一個非常重要的垂直領域??紤]到時尚產品的推出方式,包括新的元素和季節(jié)性變化,這與用戶在平臺上表達自己的方式相契合。

該公司認為這一新功能對零售業(yè)來說是一個好消息。目前業(yè)界普遍認為電子商務正在侵蝕實體店購物,但Shah表示,移動世界尚未提供一個像Instagram這樣的數字購物聚集場所。

(編譯/原創(chuàng)/編發(fā):本網編輯 小陳)

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