以交易載體劃分，跨境出口電商的運營模式主要分為平臺交易模式和獨立站交易模式。

平臺交易模式是我們熟知的在亞馬遜等平臺開店的形式，而獨立站交易模式則是企業(yè)自建電商平臺（如PC網站、APP等）進行交易的方式。這兩種模式是目前最主流的選擇，許多跨境電商企業(yè)會同時采用這兩種模式。

一、平臺站

平臺站是指提供海外物流、倉儲、渠道等服務的電商平臺。其主要特點包括：

1. 入門容易，節(jié)約網站成本。

2. 物流有保障。

3. 可以借助平臺本身的品牌效應獲取流量。

4. 但同時也存在平臺限制較多、無法獲取、競爭壓力大等挑戰(zhàn)。

二、獨立站

獨立站則是指利用海外服務器搭建的、擁有更高自主權的電商交易網站。其主要特點包括：

1. 網站自由度高，屬于自己。

2. 無比價競爭，前期需要投入引流。

3. 物流倉儲可以自理，但也可能沒有品牌效應。

平臺站的投入成本較低，可以快速開展銷售業(yè)務，但大平臺的競爭壓力也更大，競品之間的競爭更為殘酷。

自建站的前中期投入較大，需要通過各種廣告渠道引流。但在各種自建站服務商的加持下，自建站的門檻越來越低。在手握的情況下，自建站的營銷效果將更加明顯。

三、獨立站的引流推廣方式

獨立站的營銷方式非常靈活，可以根據所需的營銷力度、目標客戶、節(jié)日類型等制定一系列相對應的促銷活動，創(chuàng)造屬于賣家自己的品牌、文化、網站的專屬活動旺季。主要引流推廣方式包括：

1. PPC（每次點擊付費廣告），如亞馬遜站內PPC、Google PPC?？煽厍铱焖凫`活，帶來的流量多而精準，轉化率也相對較高。

2. CPS是根據銷售量收取相對應的廣告費用。

3. SNS推廣，通過Facebook等社交媒體添加潛在目標客戶群體，以及和目標客戶相關領域的網紅、營銷號進行有償合作。在Facebook上的推廣可以通過廣告投放、Facebook group、Facebook Page以及Personal Page等多種方式進行。

4. SEO是對關鍵詞進行優(yōu)化以提升在搜索引擎中的排名。

5. 視頻營銷，聯系YouTube等視頻平臺的博主進行合作，視頻是個永遠的流量入口。

6. 社群營銷，找到社群的達人進行測評宣傳。

7. 郵件營銷，通過電子郵件向目標用戶推送廣告信息，主要針對原有客戶進行二次營銷，成本極低。

四、獨立站平臺推薦——Shopify

Shopify是企業(yè)搭建獨立電商網站的服務平臺，具有完善的支付流程、多樣的模板效果和穩(wěn)定的服務器后臺等優(yōu)勢。其建站優(yōu)勢包括可視化編輯界面、支持插件將平臺產品快速導入自建站、支持將自建站產品快速導入Facebook主頁店鋪、大量網頁模板可供選擇等。目前Shopify和Facebook已經深度合作，支持Facebook pixel的快速對接以及粉絲頁店鋪商品的一鍵導入。