Facebook平臺(tái)已成為海外營(yíng)銷人員獲取流量和用戶的重要渠道之一，其功能齊全、操作簡(jiǎn)單，尤其在跨境營(yíng)銷中表現(xiàn)出色。隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷人員涌入Facebook進(jìn)行付費(fèi)推廣，也直接帶動(dòng)了廣告支出的水漲船高。目前，獨(dú)立站賣家在Facebook上主要采取三種推廣方式：Faceboo絲運(yùn)營(yíng)、Facebook網(wǎng)紅推廣和Facebook廣告投放。今天，我們來(lái)詳細(xì)了解一下如何在Facebook上進(jìn)行廣告投放。

為什么Facebook廣告如此重要？除了少數(shù)幾個(gè)國(guó)家，全球大部分線上廣告業(yè)務(wù)都被Google和Facebook所壟斷，這兩家公司的廣告收入占據(jù)全球廣告收入的八成以上，這一數(shù)字相當(dāng)驚人。

那么，如何經(jīng)營(yíng)好Facebook賬號(hào)呢？對(duì)此，我們之前已經(jīng)詳細(xì)闡述過(guò)，可以查閱《Facebook賬戶解封、防封、養(yǎng)號(hào)知識(shí)要點(diǎn)》一文。

接下來(lái)，我們解答一些關(guān)于Facebook的常見(jiàn)問(wèn)題。

1. 如何設(shè)置Facebook廣告的受眾？

避免受眾重疊是關(guān)鍵。例如，對(duì)于相同的受眾，最好設(shè)定多個(gè)廣告組，但數(shù)量不要超過(guò)三個(gè)，以免出現(xiàn)廣告組運(yùn)行不暢的情況。

2. 廣告受眾有哪些？

可以根據(jù)地區(qū)、年齡、性別、興趣、用戶行為等屬性定義核心受眾?？梢愿鶕?jù)老客戶的郵箱創(chuàng)建自定義受眾，或者創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾。

3. 廣告預(yù)算和投放時(shí)間如何安排？

可以設(shè)定廣告的單日最大預(yù)算或整個(gè)廣告系列的總預(yù)算，避免在廣告效果不佳的情況下繼續(xù)投入超出承受范圍的資金?？梢栽O(shè)定只在每天的特定時(shí)段投放廣告，如早上9點(diǎn)到晚上9點(diǎn)。

針對(duì)一些具體的廣告問(wèn)題，我們也來(lái)一一解答。

4. 廣告的曝光和點(diǎn)擊都很高，但轉(zhuǎn)化率低是因?yàn)楫a(chǎn)品與廣告不符嗎？

單純的曝光和點(diǎn)擊高并不一定能證明廣告與目標(biāo)一致。有時(shí)候廣告主同時(shí)追求大量流量和高轉(zhuǎn)化，只創(chuàng)建了以Clicks為目標(biāo)的廣告，這樣雖然CTR參數(shù)可能會(huì)更高，但后續(xù)轉(zhuǎn)化可能會(huì)很差。需要注意廣告目標(biāo)的單一化，并確保衡量指標(biāo)與廣告目標(biāo)相關(guān)。

5. Facebook廣告違規(guī)的注意事項(xiàng)及案例分析。

在Facebook廣告中，有一些禁止的行為和規(guī)定需要注意。例如，禁止發(fā)布誤導(dǎo)性陳述、五星好評(píng)造假、夸大產(chǎn)品功能、產(chǎn)品效果前后對(duì)比、宣傳不存在的功能等。還有一些關(guān)于馬賽克規(guī)避系統(tǒng)審核、成人內(nèi)容、品牌侵權(quán)、使用名人畫(huà)面、禁止投放的產(chǎn)品等問(wèn)題也需要遵守相關(guān)規(guī)定。不合理的定價(jià)、廣告價(jià)格與落地頁(yè)產(chǎn)品不一致等情況都是要避免的。當(dāng)然這其中涉及到許多細(xì)節(jié)和規(guī)范需我們共同遵守以免受到不必要的處罰和影響?yīng)毩⒄具\(yùn)營(yíng)成果的正常展示造成不必要的損失從而給我們跨境之路帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)與損失所以我們要盡可能的了解規(guī)則并遵守這樣才能在跨境電商的道路上走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)！

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