近期，全球企業(yè)面臨著一場(chǎng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——新型冠狀病毒（COVID-19）疫情的爆發(fā)。眾多企業(yè)，包括您在內(nèi)的業(yè)務(wù)計(jì)劃被迫暫時(shí)擱置，營(yíng)銷活動(dòng)也需延期推出。我們深知這給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了重重困難。

作為一家致力于連接商家與用戶的平臺(tái)，我們Facebook始終積極行動(dòng)，希望能為各企業(yè)提供實(shí)用的指引，幫助您減輕疫情對(duì)移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)的負(fù)面影響。

在疫情背景下，許多移動(dòng)應(yīng)用公司的原定線下活動(dòng)不得不延期或取消。針對(duì)此情況，我們建議利用替代渠道重新安排活動(dòng)。例如，可考慮將活動(dòng)轉(zhuǎn)移到Facebook和Instagram等線上平臺(tái)，進(jìn)行直播或新應(yīng)用發(fā)布會(huì)，這樣不僅可以保持用戶的高度參與度，還能增加用戶粘性。

我們也理解在家辦公模式對(duì)員工間的溝通及工作效率帶來(lái)的影響。為此，我們特別提供了一系列針對(duì)疫情時(shí)期的應(yīng)用營(yíng)銷建議。

建議善用廣泛的受眾定位和自動(dòng)版位功能。在家辦公時(shí)，過(guò)于復(fù)雜的受眾定位和廣告投放方案可能不太適用?？筛嗟匾蕾嘑acebook的投放系統(tǒng)，使用寬泛的受眾定位和自動(dòng)版位功能，高效開(kāi)展大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)。

擴(kuò)大類似受眾的比例，并合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾，確保各個(gè)細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略一致。使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能，該功能會(huì)在廣告層級(jí)對(duì)預(yù)算進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)時(shí)、自動(dòng)地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最佳的廣告組，從而最大化營(yíng)銷成效。

為提高投放效率，建議減少手動(dòng)更改的頻率。Facebook廣告投放系統(tǒng)能通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)優(yōu)化廣告成效，頻繁的手動(dòng)更改可能會(huì)阻礙廣告組完成機(jī)器學(xué)習(xí)階段。建議每周僅進(jìn)行一次廣告組和廣告系列的更改，并確保一次性完成所有更改。

為了更好地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，我們也準(zhǔn)備了豐富的自助資源供您使用。包括Facebook Business幫助中心、廣告資料庫(kù)、開(kāi)發(fā)者平臺(tái)等，這些資源能幫助您及時(shí)獲取業(yè)務(wù)幫助和技術(shù)支持。請(qǐng)務(wù)必了解并遵守Facebook的廣告發(fā)布政策，確保廣告的合規(guī)性。

在接下來(lái)的幾周里，我們將繼續(xù)為大家提供更多的實(shí)用資料、培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，以幫助大家共度難關(guān)。在此也提醒大家，務(wù)必采取明智的防護(hù)措施，把保護(hù)自身安全及健康放在首位。我們將一如既往地為大家提供支持，并推動(dòng)開(kāi)創(chuàng)新的解決方案，共同應(yīng)對(duì)這次疫情。