封號潮沖擊下中國賣家的生存挑戰(zhàn)與逆境突圍：2025回顧與展望
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自從4月底第一批大賣賬號被封事件以來，亞馬遜在過去的兩個月里已經(jīng)關閉了數(shù)百名中國大賣的賬號。對于公然違反亞馬遜政策的行為，如操作客戶評論，亞馬遜開始施以嚴厲的懲罰。
根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，封號名單已經(jīng)擴大，涉及到近300個個人賣家賬戶（全部為中國賣家），影響到了幾十個暢銷商品。這些被封號的賣家的年總銷售額超過10億美元。
以Fairywill為例，其電動牙刷曾在亞馬遜BSR前五名中駐留長達三年，累計獲得超過75000條評論，總評級達到4.5星，與其他成熟品牌如飛利浦、歐樂-B相提并論。該品牌曾入選《GQ》雜志評選的“2021年13款最佳電動牙刷”，并受到其他數(shù)百家出版物的報道。即便是這樣的品牌也難以幸免于亞馬遜的封號潮。
這些被封號的品牌產(chǎn)品品質(zhì)不俗，市場反響良好。但為了在行業(yè)領跑，它們使用了一些灰色手段，躲過了亞馬遜的審查監(jiān)督。盡管亞馬遜表示他們在2020年阻斷了超2億條虛假評論的發(fā)布，但其自動化程序無法檢測并阻止索評插頁的現(xiàn)象。直到兩個月前，用禮物卡或折扣券換取的虛假評論仍充斥在評論區(qū)。
“中國制造，亞馬遜銷售”是亞馬遜市場的一個常態(tài)，近期被封號的中國企業(yè)只是少數(shù)，并不會對整個市場生態(tài)造成重大影響。一些大牌如Mpow、傲基、VicTsing、Taotronics、RavPower以及Fairywill等的遭遇，仍讓不少中國賣家感到人心惶惶。
受到封號事件的影響，部分賣家已經(jīng)宣布裁員甚至停業(yè)破產(chǎn)。全球賣家開始重新評估自己的亞馬遜運營策略。受此影響，一些第三方品牌收購公司已經(jīng)開始評估并計劃收購國內(nèi)的電商品牌，并著手改善其品牌調(diào)查程序。
對于想要更深入了解“封號潮”后續(xù)情況的小伙伴們，【小貼士】來了——可以點擊下載亞馬遜老板周刊進行查閱。（來源：AMZ實戰(zhàn)）
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