賣家A詢問，在國內注冊商標后，在跨境電商出口時是否也受保護。對此，賣家B提出關于商標命名的講究，而賣家C則想了解商標權的真正含義，并非誰先注冊就歸誰。賣家D則面臨一個侵權問題，他申請了文字商標，但別人用同樣的文字做了圖形商標。對此，專業(yè)律師提醒，商標注冊存在風險，需小心應對。

進一步了解商標，是出海的第一步。商標在生活中無處不在，但許多賣家對其并不了解。掌握其要素和形式才能更好地認識商標，為品牌出海之路打下堅實基礎。商標的要素不多，但形式多樣，賣家可根據自身需求選擇適合的商標。

具體來說，商標包括三大要素：使用人（即賣家）、物（商品或服務）和標志（文字、圖形、字母、數字等）。商標是區(qū)別商品或服務來源的識別性標志。除了常見的文字、圖形商標外，還有聲音、氣味、動作等也可以注冊商標。例如，QQ的提示音、土耳其網紅廚師的“灑鹽”動作等都有注冊商標。

值得注意的是，氣味和動作屬于新型商標形式。在某些國家和地區(qū)，賣家在銷售時需要注意避免侵權。了解商標的基本概念后，賣家該如何選擇適合自己的商標？在選擇商標時，要遵循四大原則：具備顯著性、與在先權利不沖突、不違反其他法律、與當地人文習俗不沖突。其中，商標的顯著性尤為關鍵，決定了商標的保護力度。

在選擇商標時，首選獨立創(chuàng)造的詞匯，因其具備較低的侵權風險和較高的顯著性。次選則是能暗示、提示或引起產品聯想的詞匯。固定詞匯需要經過大量使用才能取得顯著性后才有可能注冊。描述性、指示性詞匯因大家都在使用，并不具備顯著性，需避免選擇。國家、國際組織的標志以及涉嫌民族歧視、有害于公共利益的標志是禁用的。

歐盟商標申請BLACK IRISH的案例引起了關注，該商標申請注冊的類別包括“熱巧克力、咖啡”、“啤酒、黑啤”以及“含威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡飲料”等。這一申請被歐盟知識產權局（EUIPO）駁回了。

EUIPO給出的理由是該商標僅涵蓋了商品的特點，如黑色、高可可含量以及源于愛爾蘭等，缺乏足夠的顯著性，因此被駁回注冊申請。

需要注意的是，商標和品牌是兩個不同的概念。品牌可以在沒有地域限制的情況下存在，而商標權則具有地域性。這意味著，若想在銷售目的國/地區(qū)獲得商標保護或舉報他人侵犯你的商標權，首先必須在該國家/地區(qū)擁有有效的注冊商標。

案例分析：Mike在美國獲得了商標（R標）并完成了亞馬遜品牌注冊。他在德國站和英國站的賬戶都未獲得歐洲或英國的商標。他發(fā)現其他賣家在售賣帶有Mike品牌的商品，那么Mike能否舉報商標侵權呢？

答案是不能。若想在德國站舉報侵權行為，需要有德國或歐盟的有效商標；若想在英國站舉報，也需要有英國的有效商標。注冊商標的時機非常重要。

我們必須了解不同國家或地區(qū)的商標制度。有些國家或地區(qū)為先使用者提供商標保護，這也影響了商標注冊的時機。結合長期業(yè)務發(fā)展判定商標注冊優(yōu)先級是關鍵。

為了順利推進海外商標注冊，找到可靠的律師團隊是至關重要的。商標注冊屬于法律領域，選擇具有專業(yè)性的法律團隊能夠更好地了解公司知識產權戰(zhàn)略，并熟悉知識產權戰(zhàn)術。

還需注意美國等國家的商標法律。在美國，商標主要用于防止消費者混淆商品來源，并保護商標所有人的商譽。了解當地的商標法律制度對于申請美國商標尤為重要。

在實際操作中，確保了解并遵守當地的法律法規(guī)是關鍵。例如，在申請美國商標時，要確保所提交的商標不受到美國專利商標局的處罰，同時要選擇有能力的美國知識產權代理人來協助申請。與專業(yè)人士合作時，要進行盡職調查并核實其身份和資歷。

近期有賣家反饋亞馬遜品牌注冊不通過的問題。若商標的申請被USPTO處罰過或負責提交該商標的律師/律師事務所曾違反USPTO的規(guī)定和條例而受到處罰或舉報，都可能導致品牌注冊不通過。商標的顯著性也是影響注冊的重要因素之一。

顯著性越強，侵權風險越低。例如，如果設計的圖形看不出原本的文字，就可能具備新的顯著性；反之，如果還能看出文字，則可能涉嫌侵權。商標侵權案例復雜多樣，需具體情況具體分析。在此提供兩個案例供大家參考：佳萊科技有限公司的商標爭議以及關于顯著性的具體分析。

商標訴訟案例解析及商標侵權風險提醒

近期，一起商標權糾紛案件引起業(yè)內關注。異議人針對某商標的復審申請得到復審委員會的支持，指出兩商標存在相似度，引發(fā)了商標權糾紛。最終，歐盟法院判決兩商標存在混淆可能性，支持異議人和EUIPO復審委員會的決定，佳萊科技有限公司敗訴。

還有一個中國公司的商標訴訟成功案例。義烏市慶鵬化妝品有限公司成功注冊商標BODYSECRETS，在遭遇Victoria’s Secret的無效宣告申請后，經過審議復審和訴訟答辯等環(huán)節(jié)，歐洲法院最終支持了義烏公司的商標權。

事實上，這兩個商標案例中的商標顯著性并不強，容易引發(fā)爭議。商標訴訟時間長、流程復雜，往往需要多年時間。如果賣家在選擇商標時能夠選擇顯著性強的商標，或許能夠避免后續(xù)可能發(fā)生的糾紛。商家在注冊商標時應充分評估其顯著性并時刻注意潛在的侵權風險。面對商標糾紛時，要積極應訴，珍惜自己的商標權。在此過程中，可以尋求專業(yè)律師的幫助和建議。

下面我們來一起進行一個小測試。在亞馬遜平臺上，哪些行為可能涉及商標侵權風險呢？情景一：有人在Listing中使用了你的商標。關鍵在于是否對產品來源造成混淆，有沒有混淆視聽或讓買家對商品或服務來源產生混淆是判斷商標侵權的關鍵之一。案例解析中包括一個Mike和Sam的案例來說明如何判斷是否存在侵權風險。情景二：有賣家直接使用了你的商標的Logo，這種原封不動的使用他人商標屬于商標侵權。情景三：服裝賣家James發(fā)現有人未經授權跟賣他的熱銷產品時應該如何應對。只要跟賣的商品是正品且來源合法，那么跟賣行為并不構成侵權。但如果跟賣的商品是假貨則可以通過舉報侵權行為工具進行舉報。亞馬遜還提供了多種知識產權保護工具幫助賣家高效保護知識產權。比如舉報違規(guī)行為工具、Project Zero透明計劃和Transparency透明計劃等。建議賣家合理利用這些工具來保護自己的知識產權并避免可能的侵權風險。最后提醒廣大賣家要時刻關注知識產權問題避免不必要的糾紛和風險。（來源：亞馬遜全球開店微信公眾號：AmazonGS）以上內容僅代表作者個人觀點并不代表風口星跨境立場如有侵權請聯系我們。加入亞馬遜官方入駐預備班成為下一個出海之星！