在2013年，中國的化妝品市場規(guī)模已經(jīng)膨脹至3338.6億元，與此海外進(jìn)口商品市場也達(dá)到了驚人的767億元，同比增長了高達(dá)58.8%?；瘖y品電商業(yè)務(wù)正在迅猛增長。這股風(fēng)潮中，日本istyle公司近期宣布與聚美優(yōu)品合作，意圖快速切入中國化妝品跨境電商市場。

據(jù)透露，聚美優(yōu)品方面雖然目前不便透露過多與這家日本公司的合作細(xì)節(jié)，但已明確表示其在韓國跨境電商市場的布局已經(jīng)完成，接下來將著重發(fā)展日本市場。日本istyle公司旗下?lián)碛腥毡咀畲蟮拿廊菥C合網(wǎng)站cosme，而聚美優(yōu)品年初剛剛推出了總額高達(dá)10億元的跨境電商補貼計劃。分析人士認(rèn)為，雙方合作將可能加速日本化妝品進(jìn)入中國市場。

istyle聯(lián)手聚美，渴望迅速進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略已經(jīng)明確。聚美優(yōu)品向南都記者透露的消息顯示，其補貼計劃主要用于提升物流速度和降低跨境商品價格。公司高層多次赴日韓接洽，旨在豐富跨境電商的品牌。

istyle公司對于進(jìn)軍中國市場的計劃分為三個步驟。成立專門處理海外事務(wù)的化妝品批發(fā)公司“istyle Trading”，為海外化妝品銷售者提供日本原產(chǎn)化妝品的出口和物流支持。與中國最大的電商平臺聚美優(yōu)品進(jìn)行合作，通過其子公司istyle Global（Hong Kong）簽訂合作協(xié)議，為今后的批發(fā)銷售鋪路。istyle公司已在天貓國際平臺上開設(shè)“cosme官方海外旗艦店”，并計劃在一月中旬試營業(yè)，三月正式開業(yè)。

來自聚美優(yōu)品的回應(yīng)并未明確證實這一合作，引發(fā)了更多的外界猜測。來自天貓的公開信息顯示，istyle公司的中國市場三步走計劃已經(jīng)提前完成。實際上，“cosme官方海外旗艦店”已有40件商品在售，月銷達(dá)到近千筆。

這一行動的背后，可能是為了與韓國化妝品競爭中國市場份額。近年來，受韓流文化影響，韓國化妝品在中國市場的銷售額大增。聚美優(yōu)品銷售數(shù)據(jù)顯示，韓國化妝品在華熱度持續(xù)上升。在此背景下，istyle公司選擇擴大海外市場并鎖定中國，可能會加大日韓化妝品在華的競爭激烈程度。

事實上，istyle公司的行為在日本并非個案。日本化妝品制造商資生堂的新業(yè)務(wù)計劃已明確提出將實現(xiàn)中國營收翻倍，主要手段是通過電子商務(wù)投資。該制造商已制定了到2020年將總營收提高至少三分之一的目標(biāo)，并預(yù)期中國業(yè)務(wù)的營收將增長顯著。資生堂首席執(zhí)行官魚谷雅彥表示，電商領(lǐng)域存在巨大的機遇。

隨著包括日本等外資化妝品企業(yè)加大在華電商業(yè)務(wù)的投入，國內(nèi)主營進(jìn)口化妝品的企業(yè)也開始受到資本市場的關(guān)注。進(jìn)口化妝品跨界電商唯美網(wǎng)剛剛完成了A輪千萬級投資。為了獲取最新的跨境電商和外貿(mào)資訊，可以下載風(fēng)口星網(wǎng)APP或關(guān)注微信號jinfengkou。