“Tik Tok”這個(gè)詞在俚語(yǔ)中，除了指心臟的跳動(dòng)聲，還被用來(lái)形容手表或鐘表指針走動(dòng)時(shí)的滴答聲。這種聲音在英文中被稱為T(mén)ik Tok，而中國(guó)人則習(xí)慣用“滴滴答答”來(lái)形容。《Tik Tok》這首歌是美國(guó)DJ音樂(lè)女歌手Ke$ha的一首流行舞曲。更廣為人知的是，Tik Tok作為抖音短視頻的國(guó)際版本，正在全球范圍內(nèi)獲得巨大的成功。

隨著Tik Tok在海外市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，它不僅成為了中國(guó)產(chǎn)品走向世界的一個(gè)典范，而且被視為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海的一種全新模式。Tik Tok憑借其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和社交功能，迅速吸引了全球用戶的喜愛(ài)，其用戶群體涵蓋了各個(gè)年齡段和文化背景。

抖音短視頻作為一個(gè)全球化平臺(tái)，其成功不僅僅在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，更在于其背后深厚的技術(shù)積累和運(yùn)營(yíng)策略。Tik Tok的成功案例為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也為更多中國(guó)企業(yè)提供了海外發(fā)展的信心和動(dòng)力。

在Tik Tok的引領(lǐng)下，中國(guó)的產(chǎn)品和技術(shù)正在逐漸打破地域限制，走向世界舞臺(tái)。從最初的音樂(lè)、短視頻到如今的直播、社交等領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正在以一種前所未有的方式改變著全球的數(shù)字生態(tài)。

隨著Tik Tok在全球范圍內(nèi)的迅速崛起，它不僅成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用，更成為了一個(gè)標(biāo)志性的文化符號(hào)。這種全球化趨勢(shì)不僅為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，也為全球用戶帶來(lái)了更加豐富多彩的數(shù)字生活體驗(yàn)。

美國(guó)《》的那篇《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國(guó)的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

報(bào)道稱，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說(shuō)成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過(guò)全美范圍地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過(guò)寫(xiě)信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta有合作，2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問(wèn)題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國(guó)主導(dǎo)的。

這話聽(tīng)上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國(guó)）內(nèi)容審查制度，還自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來(lái)Meta這種利用政治手段來(lái)扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，比如收購(gòu)、抄襲等等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購(gòu)Snap。

后來(lái)Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過(guò)2013年他與扎克伯格的秘密見(jiàn)面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購(gòu)以失敗告終，后來(lái)Meta果然推出了與Snap沒(méi)有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來(lái)雖然上市但最終也沒(méi)能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無(wú)論怎樣過(guò)分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

Facebook并非TikTok上首個(gè)Meta系列的賬號(hào)。此前，Instagram已在TikTok上開(kāi)設(shè)了名為“Instagram Creators”的賬號(hào)，內(nèi)容主要是教授如何使用Reels。有人推測(cè)Facebook的新賬號(hào)目的也可能是在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移至Reels。

Reels是Meta針對(duì)TikTok推出的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)標(biāo)TikTok進(jìn)行模仿。這并不是Meta首次嘗試復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，此前的Lasso也走的是類似的山寨路線。如今，Meta再次將重心放在Reels上，試圖與TikTok展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了不小的信心，扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶將時(shí)間投入到Reels上，這也使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將Reels作為長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)，吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，市場(chǎng)上不僅只有Meta一家在發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也都推出了激勵(lì)措施，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商入駐。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，勝負(fù)難分。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。值得關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)也放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)率。由此引發(fā)了市場(chǎng)的擔(dān)憂，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳的另一個(gè)重要原因是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也將跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施預(yù)計(jì)將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間越來(lái)越少，年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交媒體平臺(tái)，Instagram的使用比例則有所下降。

參考資料：

《》：Facebook付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok

社交媒體今日：Meta與政治活動(dòng)家合作，對(duì)TikTok播撒疑慮種子。

1. TikTok在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)堪稱現(xiàn)象級(jí)，自其國(guó)際推出以來(lái)，僅約一年的時(shí)間便迅速走紅，成為全球熱門(mén)應(yīng)用。

2. 目前，TikTok已覆蓋全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家，月活躍用戶突破一億大關(guān)。

3. 據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版本在蘋(píng)果應(yīng)用商店的下載量已達(dá)到驚人的4580萬(wàn)次，成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。

4. 在日本、泰國(guó)、印尼和越南等國(guó)家，TikTok屢次登頂當(dāng)?shù)氐腁pp Store或Google Play總榜，顯示了其在全球范圍內(nèi)的廣泛受歡迎程度。

5. 在抖音平臺(tái)上，許多視頻采用外國(guó)音樂(lè)，并且視頻下的評(píng)論中經(jīng)?？梢?jiàn)外語(yǔ)留言，這一趨勢(shì)顯示出TikTok在國(guó)際上的廣泛影響力。

6. 例如，《最美的期待》這首歌曲在YouTube上的評(píng)論區(qū)近期涌現(xiàn)大量TikTok用戶的留言，這表明TikTok可能成為華語(yǔ)音樂(lè)的一個(gè)極佳的推廣平臺(tái)。

7. TikTok在海外市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，部分原因在于其初期未引起其他科技巨頭的充分關(guān)注。

8. 初期階段，TikTok采取了與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似的策略，主要聚焦于擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，并未急于構(gòu)建社交關(guān)系鏈。

9. 這一策略使TikTok得以在Facebook尚未涉足的領(lǐng)域內(nèi)默默壯大，避免了與Facebook在核心社交領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)。

10. 當(dāng)Facebook意識(shí)到TikTok的威脅并開(kāi)始應(yīng)對(duì)時(shí)，TikTok已經(jīng)成功擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固了其在全球市場(chǎng)的地位。