"海濤"這個(gè)詞，在8月31日，北京五道口的一個(gè)“海濤產(chǎn)業(yè)鏈”主題沙龍上，引起了不小的反響。原本舉手表示有海濤經(jīng)歷的人寥寥無(wú)幾，但當(dāng)提問(wèn)者改為詢(xún)問(wèn)是否愿意嘗試海濤時(shí)，幾乎全場(chǎng)的人都將手高高地舉了起來(lái)。

這個(gè)場(chǎng)景不僅僅是對(duì)海濤的認(rèn)可，更是對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)的期待。亞馬遜中國(guó)在此前的聲明中宣布進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)，開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了新的購(gòu)物選擇。而1號(hào)店緊隨其后，也宣布啟動(dòng)“1號(hào)海購(gòu)”項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到更多的海外商品。

隨著亞馬遜、1號(hào)店等電商巨頭的入場(chǎng)，跨境電商業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，跨境電商的交易額在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品五類(lèi)消費(fèi)品是消費(fèi)者最熱衷購(gòu)買(mǎi)的商品。

跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。在沒(méi)有明朗的政策之前，海濤大多處在“灰色地帶”，主要指的是“避稅”——大部分海濤的商品沒(méi)有納入海關(guān)統(tǒng)計(jì)?？缇畴娚痰目焖侔l(fā)展，尤其是B2C跨境交易量的大幅攀升，確實(shí)給建立在B2B大宗貿(mào)易模式上的監(jiān)管機(jī)制帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

為了規(guī)范跨境電商業(yè)務(wù)，海關(guān)總署和質(zhì)檢總局等機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)布了一系列文件，對(duì)跨境電商的具體業(yè)務(wù)進(jìn)行了規(guī)范。例如，海關(guān)要求參與試點(diǎn)的電商、物流等企業(yè)必須在境內(nèi)注冊(cè)，并按照現(xiàn)行海關(guān)管理規(guī)定進(jìn)行企業(yè)注冊(cè)登記。質(zhì)檢總局也發(fā)布了關(guān)于支持跨境電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)跨境電子商務(wù)進(jìn)口監(jiān)管的重要性。

盡管政策逐漸明朗，但跨境電商業(yè)務(wù)仍然面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。例如，保稅進(jìn)口模式雖然受到了電商企業(yè)的青睞，但由于政策未全部落地，很多電商巨頭在業(yè)務(wù)布局上仍然保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度。保稅進(jìn)口的商品是否要參照一般貿(mào)易進(jìn)行商檢，還是參照跨境快件的方式，這也成為了影響亞馬遜等巨頭決策的重要因素。

林海指出，相較于天貓國(guó)際和京東國(guó)際等平臺(tái)，亞馬遜在跨境電商領(lǐng)域更多地采取自營(yíng)模式，并且擁有龐大的跨境物流系統(tǒng)和出色的國(guó)際貨源組織能力。其加入將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

對(duì)此并非所有人都持悲觀態(tài)度。有些行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，雖然亞馬遜是全球知名的電商巨頭，但其在本土化方面的進(jìn)展并不盡如人意。占永明表示，亞馬遜在各個(gè)國(guó)家的界面雷同，這可能并不符合當(dāng)?shù)氐挠脩?hù)體驗(yàn)和消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)此，國(guó)海創(chuàng)新資本的副總經(jīng)理儲(chǔ)奕頲也有類(lèi)似的看法。從2013年開(kāi)始，儲(chǔ)奕頲便一直關(guān)注跨境電商的投資機(jī)會(huì)。

在他看來(lái)，亞馬遜的加入對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是積極的?！爸挥挟?dāng)更多人關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，它才能得以成長(zhǎng)和壯大。巨頭的加入并不意味著其他商業(yè)機(jī)會(huì)不存在。就像在本土市場(chǎng)中，京東的影響力并不及亞馬遜一樣?？缇持编]領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不僅是物流和商品流動(dòng)的比拼，還在于本地化轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)能力?！眱?chǔ)奕頲在接受法治周末記者采訪時(shí)表示。

對(duì)于跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，儲(chǔ)奕頲強(qiáng)調(diào)了三個(gè)關(guān)鍵因素：強(qiáng)大的海外貨源組織能力、轉(zhuǎn)運(yùn)快遞物流方面的優(yōu)勢(shì)以及在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和轉(zhuǎn)化能力。經(jīng)過(guò)調(diào)研了解許多國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)后，他發(fā)現(xiàn)符合這些條件的企業(yè)并不多。他認(rèn)為中小企業(yè)在這些領(lǐng)域仍有機(jī)會(huì)脫穎而出。

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