近日，澳洲的Kmart引起了公眾的關(guān)注，

《Kmart推出同性家庭娃娃玩具，受到熱烈歡迎》

Kmart在網(wǎng)上開始銷售幾款代表同性家庭構(gòu)造的娃娃套裝，贏得了大量粉絲的贊譽(yù)。

這一系列被命名為“家庭故事集”，旨在展示真實(shí)家庭的多樣性，為同性家庭提供代表形象。

這款零售業(yè)巨頭推出的新款家庭玩具，由兩位家長和兩個孩子組成，傳遞出強(qiáng)烈的家庭溫暖和親情。

該系列提供了三種選擇，其中包括傳統(tǒng)的一男一女家長組合，另外還有兩套為同性伴侶家庭設(shè)計的款式。

玩具套裝中還附帶了野餐籃、食物、手推車，甚至還有一只可愛的寵物狗，使得整個系列更加完整和生動。

Kmart在包容性方面邁出了重要一步，通過隨機(jī)發(fā)貨的家庭類型，使得人們無法對其進(jìn)行歧視。

“產(chǎn)品單獨(dú)銷售，設(shè)計多樣。我們無法保證您會收到哪種設(shè)計，因?yàn)榫W(wǎng)購產(chǎn)品是隨機(jī)挑選發(fā)貨的?！边@一策略在網(wǎng)上受到了粉絲的廣泛贊譽(yù)。

大多數(shù)人認(rèn)為這是朝著正確方向邁出的一步，展現(xiàn)了社會對多元家庭的認(rèn)可與尊重。

這款玩具以約15澳元（約合人民幣75元）的價格在網(wǎng)上銷售，因其獨(dú)特的設(shè)計和深遠(yuǎn)的意義而備受追捧。

回顧2017年，澳大利亞通過了法案，賦予同X戀者合法結(jié)婚、組建家庭及的權(quán)利。據(jù)澳洲調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年有33,700個同性家庭，較2006年增長了32%。自同性婚姻合法化后，這一數(shù)字持續(xù)增長，如今約有1%的家庭是同性家庭。

與此這些家庭也產(chǎn)生了特定的消費(fèi)需求。例如，這款同性家庭娃娃就是對這些小眾需求的一種回應(yīng)。

與此劉哥對美國社會進(jìn)行了調(diào)研。據(jù)統(tǒng)計，大約有4.3%的美國成年人是LGBTQ群體。這一群體包括女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者和酷兒等不同類型。這個群體的消費(fèi)能力和購物喜好是值得研究的。

LGBTQ群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不容小覷。如果把所有LGBTQ群體看作一個國家，其GDP排名世界前列。美國財政部透露，LGBTQ中的某些群體如男性戀夫婦的平均家庭收入高達(dá)17.6萬美元，比異性伴侶高出約63,000美元。

女同性戀夫婦的收入也較異性戀夫婦高出11,000美元。這證明了LGBTQ群體具有相當(dāng)可觀的消費(fèi)能力和可支配收入。

目前大多數(shù)公司尚未充分關(guān)注LGBTQ這個市場。除了少數(shù)與藝術(shù)、時尚、美酒、文化和旅游相關(guān)的市場外，其他市場還有待開發(fā)。

本文僅作為引子，未來將進(jìn)一步探討LGBTQ群體的消費(fèi)習(xí)慣和市場潛力。（來源：跨境電商悉尼劉哥的見解）

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