圖片來(lái)源：創(chuàng)意庫(kù)

隨著Prime會(huì)員日的日益臨近，即7月份盛大啟動(dòng)，你的預(yù)算應(yīng)該怎樣合理分配？怎樣運(yùn)籌帷幄，才能讓優(yōu)惠活動(dòng)效果最大化，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的驚人成果？今天，我們將通過(guò)廣告君帶來(lái)的精彩案例，一同探尋最佳策略。

對(duì)于已經(jīng)啟動(dòng)或正在備戰(zhàn)旺季的商家來(lái)說(shuō)，如何有效分配預(yù)算是一大難題。擔(dān)心預(yù)算不足影響流量，還是預(yù)算過(guò)多造成不必要的浪費(fèi)？參考以下來(lái)自杭州某家居品類賣家的成功經(jīng)驗(yàn)：

該賣家采取了拉長(zhǎng)旺季作戰(zhàn)時(shí)間的策略，提前一個(gè)月開始準(zhǔn)備，并將旺季活動(dòng)延續(xù)至旺季后兩周。在預(yù)算分配上，他們根據(jù)不同階段設(shè)置了不同的預(yù)算比例。這樣的分配比例僅供參考，各位賣家可根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，但建議保持三個(gè)階段的預(yù)算差距不要過(guò)大，避免某一階段預(yù)算占據(jù)整體預(yù)算的過(guò)大比例。

除了調(diào)整預(yù)算分配，還可以學(xué)習(xí)杭州某戶外運(yùn)動(dòng)品類賣家的策略。在旺季前期，除了常規(guī)的廣告操作外，另開一組“小預(yù)算小競(jìng)價(jià)”自動(dòng)廣告。具體操作步驟如下：首先開啟動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)，包括提高和降低兩種模式進(jìn)行對(duì)比測(cè)試；然后開啟四種匹配方式，每種競(jìng)價(jià)投入較小的預(yù)算。這種“非常規(guī)”操作有助于在旺季流量爭(zhēng)奪中發(fā)掘低成本的流量轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

針對(duì)不同商品類型，靈活運(yùn)用促銷工具和商品推廣廣告。對(duì)于新品、潛力商品和爆款商品，提前加大競(jìng)價(jià)力度，以低門檻獲取更多訂單。具體可參考的促銷工具和指標(biāo)已在下表中詳細(xì)列出。

借助優(yōu)惠券和商品推廣廣告為新品開拓市場(chǎng)。若商品符合秒殺或7天促銷的資格，可以通過(guò)調(diào)整原有廣告活動(dòng)，新增促銷廣告活動(dòng)，助力打造爆款。聚焦鎮(zhèn)店之寶，配合商品推廣提升品牌知名度。

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