一、報(bào)告位置

（參考亞馬遜后臺(tái)截圖）

近期，亞馬遜在后臺(tái)的報(bào)告系統(tǒng)中更新了新的廣告報(bào)告類型——總流量和無(wú)效流量報(bào)告。在商品推廣、品牌推廣、品牌推廣視頻以及展示型推廣這四種主要的報(bào)告品類中，除了品牌推廣視頻外，其他三種報(bào)告品類均推出了總流量和無(wú)效流量報(bào)告。

二、報(bào)告展示數(shù)據(jù)

（參考亞馬遜后臺(tái)截圖）

下載報(bào)告后，我們可以發(fā)現(xiàn)報(bào)告主要展示了以下數(shù)據(jù)：

1. 狀態(tài)

2. 總展示量：包括有效展示和無(wú)效展示。

3. 展示量（有效展示）

4. 無(wú)效展示量

5. 無(wú)效展示率

6. 總點(diǎn)擊量：涵蓋有效點(diǎn)擊和無(wú)效點(diǎn)擊。

7. 點(diǎn)擊量（有效點(diǎn)擊）

8. 無(wú)效點(diǎn)擊量

9. 無(wú)效點(diǎn)擊率等。

三、報(bào)告數(shù)據(jù)定義

亞馬遜的流量被定義為展示和點(diǎn)擊等事件。報(bào)告中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)具體定義如下：

1. 總展示量：廣告的總展示次數(shù)，包括所有形式的展示。

2. 展示量：廣告的有效展示次數(shù)，排除了特定的無(wú)效展示。

3. 無(wú)效展示量：被流量質(zhì)量篩選器刪除的展示量。

4. 無(wú)效展示率：刪除的無(wú)效展示量占總展示量的比例。

5. 總點(diǎn)擊量：廣告的總點(diǎn)擊次數(shù)，包括所有形式的點(diǎn)擊。

6. 點(diǎn)擊量：廣告的有效點(diǎn)擊次數(shù)，排除了特定的無(wú)效點(diǎn)擊。

7. 無(wú)效點(diǎn)擊：被流量質(zhì)量篩選器刪除的點(diǎn)擊量。

8. 無(wú)效點(diǎn)擊率：刪除的無(wú)效點(diǎn)擊占總點(diǎn)擊量的比例。

9. 無(wú)效流量：定義為任何潛在的欺詐性、非自愿、非人為、重復(fù)的流量或其他非法流量。

四、出現(xiàn)無(wú)效流量的原因

1. 搜索引擎使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲收集商品信息。

2. 存在針對(duì)廣告的自動(dòng)程序，帶有不良目的，如消耗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算。

3. 無(wú)意中的雙擊等被認(rèn)為對(duì)廣告主無(wú)價(jià)值的點(diǎn)擊。

五、亞馬遜的廣告計(jì)費(fèi)方式

亞馬遜僅按有效流量收費(fèi)，并會(huì)跟蹤所有無(wú)效支出。在進(jìn)行廣告活動(dòng)計(jì)費(fèi)時(shí)，亞馬遜不會(huì)考慮無(wú)效流量。有些點(diǎn)擊可能會(huì)被實(shí)時(shí)確定為無(wú)效，而其他點(diǎn)擊則可能通過(guò)離線分析篩選出來(lái)。如果發(fā)現(xiàn)無(wú)效流量，系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)從賬單中刪除。

六、總流量和無(wú)效流量報(bào)告的意義作用

通過(guò)總流量和無(wú)效流量報(bào)告，賣家可以更細(xì)致地了解廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。結(jié)合其他廣告活動(dòng)效果指標(biāo)，賣家可以評(píng)估廣告活動(dòng)的流量質(zhì)量，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題，如惡意點(diǎn)擊等。這些報(bào)告有助于賣家優(yōu)化廣告策略，確保廣告投資的有效性。（來(lái)源：跨境不打烊）

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