一、市場(chǎng)信息：

電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（2020年）：達(dá)到628億歐元，德國(guó)電商市場(chǎng)在歐洲排名第二，僅次于英國(guó)。雖然德國(guó)的電商市場(chǎng)滲透率（即電商交易占整體零售交易的比例）為92%，略低于英國(guó)，但從網(wǎng)購(gòu)人數(shù)來(lái)看，德國(guó)以超過(guò)英國(guó)的優(yōu)勢(shì)位居歐洲首位。德國(guó)總?cè)丝诩s8300萬(wàn)，其中參與網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)達(dá)到6120萬(wàn)，人均線上消費(fèi)為947歐元。德國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)95%。

二、疫情影響：

受新冠疫情的影響，德國(guó)經(jīng)濟(jì)在2020年遭受損失。根據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告，德國(guó)GDP在當(dāng)年下降了4.9%。德國(guó)央行行長(zhǎng)魏德曼認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖和需求回彈，德國(guó)經(jīng)濟(jì)將在未來(lái)幾年逐漸復(fù)蘇并有望恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平。目前，德國(guó)已進(jìn)入第三波疫情，并面臨著變異病毒的威脅。盡管德國(guó)是最早開始疫苗接種的國(guó)家之一，但由于疫苗產(chǎn)能和供應(yīng)問(wèn)題，以及阿斯利康疫苗引發(fā)的爭(zhēng)議，德國(guó)的疫苗接種率目前較低。

三、電商平臺(tái)：

Amazon在德國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額達(dá)到了驚人的28%，成為德國(guó)最大的電商交易平臺(tái)。緊隨其后的是德國(guó)電商巨頭Otto和在線服裝零售巨頭Zalando。在跨境交易方面，Amazon的使用率遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)。而Zalando在在線時(shí)裝零售領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀，其使用率達(dá)到了31%。eBay和Amazon也在德國(guó)的跨境網(wǎng)購(gòu)中占據(jù)主導(dǎo)地位。Otto雖然在跨境交易方面表現(xiàn)相對(duì)較弱，但近年來(lái)也在積極開拓海外市場(chǎng)。

四、品類偏好：

疫情期間，德國(guó)電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。據(jù)PostNord報(bào)告，超過(guò)四分之一的消費(fèi)者在疫情期間頻繁參與線上購(gòu)物。在線時(shí)裝銷售成為德國(guó)人最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)品類之一。其他受歡迎的品類包括文化娛樂(lè)類、醫(yī)藥用品和家電數(shù)碼類。運(yùn)動(dòng)休閑、家具裝修類、美妝護(hù)膚和影音制品也是常見(jiàn)的網(wǎng)購(gòu)類別。而在食品雜貨和兒童玩具領(lǐng)域并未展現(xiàn)出強(qiáng)烈的需求。德國(guó)經(jīng)濟(jì)重啟推動(dòng)了電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展并催生了電商平臺(tái)的商品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)德國(guó)電子商務(wù)銷售額將在未來(lái)幾年持續(xù)增長(zhǎng)。此外隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖和需求的回彈德國(guó)的電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭尤其是在新興類別和領(lǐng)域中電商企業(yè)的利潤(rùn)空間十分廣闊將進(jìn)一步吸引投資和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展進(jìn)入。至此簡(jiǎn)單歸納起來(lái)看一下我們就可以看到：德國(guó)電商市場(chǎng)是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力和廣闊的發(fā)展空間同時(shí)也有著良好的發(fā)展前景和未來(lái)的無(wú)限可能；希望能夠在風(fēng)口浪尖之際成功捕捉到這個(gè)行業(yè)的投資機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)共創(chuàng)未來(lái)新機(jī)遇和新征程！未來(lái)的德國(guó)電商市場(chǎng)將充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)讓我們一起期待它的未來(lái)發(fā)展吧！

五、物流偏好：