本文經(jīng)過授權(quán)轉(zhuǎn)載自霞光社，作者郭照川。編輯劉景豐。

電商出?！八男↓垺痹诮衲甑摹昂谖濉贝蟠僦斜憩F(xiàn)搶眼，Temu、TikTok Shop、SHEIN以及速賣通等電商平臺通過“價格壓得更低、戰(zhàn)線拖得夠長”的策略圍攻亞馬遜，贏面逐漸增大。

背后的隱憂也不容忽視。雖然亞馬遜的市場份額和競爭力依然強大，但在中國跨境電商平臺的圍攻下，其市場份額也面臨挑戰(zhàn)。Temu等中國電商出海平臺在北美市場增速過快，也引起了廣泛關(guān)注。一位跨境電商從業(yè)者指出，雖然Temu下載量表現(xiàn)良好，但GMV表現(xiàn)一般，面臨合規(guī)風險。除此之外，海外本土合規(guī)問題也是一大隱患，美國媒體甚至將Temu形容為“亞馬遜殺手”。

除了合規(guī)風險外，中國電商平臺在海外“黑五”促銷中依賴的“全托管模式”也并非完全有利。全托管以及柔性供應(yīng)鏈將工廠供應(yīng)鏈端直接鏈接到平臺側(cè)，影響了許多中小賣家的利潤。尤其是對于那些依賴高利潤訂單的工廠來說，這種模式下訂單量雖大但利潤微薄。有廠家反饋稱，雖然訂單量很大但利潤很低，只能依靠高利潤訂單來彌補損失。長期而言這種模式并不利于電商平臺的可持續(xù)發(fā)展。

除了以上提到的風險外，近期美元匯率的下跌也成為影響電商出海賣家戰(zhàn)果的重要因素。匯率波動對于大賣來說可能帶來不小的損失?！皡R率是大問題”，許多商家并不喜歡過度的價格戰(zhàn)。買家眼中的廉價衣物和生活用品往往是以犧牲賣家和工廠利潤為代價實現(xiàn)的。在遍地價格戰(zhàn)的環(huán)境下，連亞馬遜也不得不入局延長預熱時間、盡量壓低價格，導致部分中小賣家利潤空間稀薄甚至虧本經(jīng)營。因此長期來看，價格戰(zhàn)對賣家和整個行業(yè)都不利。因此電商平臺需要在競爭激烈的市場環(huán)境中尋求平衡發(fā)展策略同時保障賣家利潤和消費者利益實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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