抖音的英文說法是Tiktok，因此也可以按照類似的套路，將抖友(玩抖音的群體)翻譯為Tiktoker。據(jù)《日本時報》報道，截止今年8月，TikTok已有超1000萬日本用戶，在年輕人群體中人氣很高。不少日本地方也紛紛在TikTok上開設(shè)賬號，宣傳重要政策，甚至“帶貨”當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國打壓TikTok，部分日本議員提議設(shè)限后，此前與字節(jié)跳動達成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市，于近期停止了賬號更新。

在日本，TikTok快速增長的原因有兩個：其一是自拍文化成為年輕一代的流行趨勢，另一個則是智能手機成為年輕一代的娛樂核心。與YouTube相比，TikTok視頻的時長相對更短，因此比較容易發(fā)布，如果受到關(guān)注，能一下子成為名人，這一點似乎抓住了年輕人的心。

具體來說，在日本的TikTok上，哪些視頻發(fā)布者受到歡迎呢？頻繁在TikTok上發(fā)布自拍視頻的人被稱為TikToker。據(jù)報道，被視為TikToker人氣第一的“hinata”竟然是名小學(xué)生，她選擇自己喜歡的曲子，拍攝和發(fā)布配合歌曲對口型的視頻。由于“可愛”，關(guān)注者激增。如今，她能收到來自日本國內(nèi)外粉絲的評論。在讀初中生“maikichi”也是頗具人氣的TikToker，粉絲們表示她在可愛和有趣等方面顯得出類拔萃。

TikTok，亦稱抖音國際版，起源于中國。2018年7月，該平臺與中國印尼婦女兒童權(quán)益保護部合作，共同發(fā)起了一場在線挑戰(zhàn)活動，以提高社會對青少年教育的關(guān)注。在活動期間，TikTok用戶創(chuàng)作的關(guān)聯(lián)視頻超過了12,400個，總觀看量超過了1億次。同年8月，TikTok與musical.ly宣布合并，并推出一個全新的全球短視頻平臺。新平臺保留了TikTok的名稱。根據(jù)Sensor Tower的市場應(yīng)用數(shù)據(jù)，2018年10月，TikTok成為美國下載量最高的應(yīng)用，超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

到了2019年2月，TikTok在日本推出了“育成計劃”，旨在支持20個不同領(lǐng)域的1,000多名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成為擁有超過10,000名粉絲的達人。該計劃為時尚、美妝、美食、體育、旅游、漫畫等領(lǐng)域的創(chuàng)作者提供短視頻創(chuàng)作支持、多渠道曝光機會以及品牌合作等盈利途徑。同年4月，TikTok在日本和韓國推出了“TikTok Spotlight”音樂人計劃，與當(dāng)?shù)匾魳方绾献?，評選和扶持優(yōu)秀的獨立音樂人。該計劃與21家日韓唱片公司和詞曲版權(quán)公司建立了合作關(guān)系，并邀請26位頂尖音樂制作人、詞曲作者和歌手擔(dān)任導(dǎo)師和評委，共同支持新興音樂人的成長。