亞馬遜前臺(tái)搜索框的變動(dòng)可以說(shuō)是亞馬遜最重要也是最大的流量入口之一，一次小變動(dòng)可能會(huì)影響平臺(tái)的多數(shù)賣(mài)家。亞馬遜很少會(huì)對(duì)搜索框規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。但近期，亞馬遜美國(guó)站搜索框發(fā)生了一些細(xì)微的變化，或許會(huì)對(duì)流量分發(fā)產(chǎn)生影響。

這些變化包括：在搜索“coaster”時(shí)，除了推薦長(zhǎng)尾詞之外，搜索框底下會(huì)以材質(zhì)作為該關(guān)鍵詞的篩選項(xiàng)，讓買(mǎi)家可以更精準(zhǔn)進(jìn)入需要了解的產(chǎn)品頁(yè)面之中。細(xì)分標(biāo)簽框除了展示產(chǎn)品種類(lèi)、規(guī)格、使用場(chǎng)景、屬性之外，一些產(chǎn)品還出現(xiàn)“價(jià)格”的選項(xiàng)。

這些調(diào)整對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，可以進(jìn)一步節(jié)省他們的瀏覽時(shí)間，快速?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi)決策，提高購(gòu)買(mǎi)效率。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，可能挑戰(zhàn)會(huì)更大。會(huì)影響流量分發(fā)，影響產(chǎn)品的曝光量。在一定程度上，可能還會(huì)加劇價(jià)格內(nèi)卷。

除此之外，亞馬遜的搜索框展示不再是流量大詞，而是不知名的長(zhǎng)尾詞。大詞的轉(zhuǎn)化率變得很差，之前的廣告預(yù)算不夠花，現(xiàn)在變得花不完。即使增加關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，仍然不能有足夠的點(diǎn)擊率。

針對(duì)這些變化，亞馬遜的賣(mài)家需要更精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。亞馬遜目前的算法調(diào)整趨勢(shì)就是想把越來(lái)越精準(zhǔn)的流量推送給買(mǎi)家，所以賣(mài)家需要思考如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)點(diǎn)擊、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，從而獲得更多的流量和更多的單量。也要時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)品關(guān)鍵詞的變化，及時(shí)調(diào)整廣告組當(dāng)中關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)以及預(yù)算。

亞馬遜還可能在搜索結(jié)果中展示倉(cāng)儲(chǔ)位置距離最近的商品。這可能會(huì)使得在某一個(gè)地區(qū)的貨物比較充足的賣(mài)家得到亞馬遜更多的流量?jī)A斜。對(duì)于出現(xiàn)變化的這些規(guī)則，有賣(mài)家建議可以分批發(fā)貨，多倉(cāng)庫(kù)分布進(jìn)行測(cè)試，看下哪個(gè)倉(cāng)庫(kù)效果最好。

亞馬遜這一系列的規(guī)則變化提醒著亞馬遜賣(mài)家必須比任何時(shí)候都要更重視產(chǎn)品、更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。