文/大娛樂家

今年，TikTok在數(shù)字世界中可謂風頭無兩。

據(jù)云基礎設施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺TikTok，在2021年成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超過了長期霸榜的搜索引擎巨頭Google。Cloudflare的報告指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的8月及余下時間里持續(xù)保持領先地位。

這種持續(xù)火爆的狀態(tài)也促使TikTok在商業(yè)化道路上越發(fā)激進。除了效仿抖音開展直播帶貨及電商小店的嘗試外，TikTok也被曝出開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務。

在用戶增長速度上，作為后來者的TikTok仍具有巨大潛力。面對從搜索到社交廣告、再到電商及直播領域都已巨頭林立的市場環(huán)境，TikTok的四面楚歌也引發(fā)了一個疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

跳脫出移動端的束縛，TikTok正試圖通過游戲直播來保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，相較于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了重點。

這一轉(zhuǎn)變并非無的放矢。順應歐美用戶行為習慣、尋找新的增長點以及通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，是TikTok如此布局的三大原因。尤其是在歐美市場，早期“在線直播”幾乎就等于“游戲直播”，因此TikTok的動作尤其引人注目。

據(jù)TechCrunch的報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用。這款應用能讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。如果該平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標志著其直播策略的一個重要轉(zhuǎn)變——從依賴移動設備轉(zhuǎn)向擴大至桌面端的游戲直播。

與此歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容也為其未來的電商業(yè)務滲透打下了基礎。TikTok的路徑不再局限于游戲直播和電商業(yè)務，它甚至開始涉足外賣業(yè)務，同樣是通過短視頻上的網(wǎng)紅們來推動。

網(wǎng)紅菜譜在TikTok上風靡，使得該平臺決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應鏈。事實上，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。這一現(xiàn)象背后是20年來美食博主的不斷增長，以及普羅大眾對美食文化的興趣和知識增長。

TikTok如今正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。據(jù)悉，TikTok方面宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名餐飲店完成生產(chǎn)。

TikTok的多元化布局不僅證明了其商業(yè)化的野心，也反映出其對于用戶需求和市場的深刻洞察。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務，TikTok都在以短視頻為載體，拓展更多的商業(yè)可能性。其成功也為我們提供了一個啟示：在數(shù)字化時代，如何抓住用戶需求、不斷創(chuàng)新是關(guān)鍵所在。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起相當完整的供應鏈條，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埡屯ㄟ^短視頻平臺點餐是截然不同的，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關(guān)系。人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣，值得關(guān)注。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠。距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行。

的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領域都逐漸變得具有主導地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

爆紅TikTok的中國武術(shù)大師梁長興憑借精湛扎實的武術(shù)功底和幽默感贏得了很多粉絲。他創(chuàng)辦了武打影視特技工作室，并隨著影響力不斷提升，被美國一家公司邀請從事動作演員的培訓工作。梁長興說多年的習慣已經(jīng)讓他把習武當成了一種生活方式，已經(jīng)深入，沒辦法忘記。他將自己的中國武術(shù)發(fā)揚到了國外，即使身在異國他鄉(xiāng)，也沒有忘記自己的初心。